Laurentina
 | |
| Typ | Lager , svart öl |
|---|---|
| Tillverkare | CDM |
| Ursprungsland | Moçambique |
| Introducerad | 1932 (i Maputo , Moçambique ) |
| Smak | 3
|
| Hemsida | |
Laurentina är det första ölmärket och före detta bryggeriet från Moçambique. Det grundades 1932 och har sedan 2002 varit ett varumärke för den moçambikanska bryggergruppen Cervejas de Moçambique, som i sig är ett dotterbolag till Anheuser-Busch InBev . Laurentina har en andel på cirka 20 % av Moçambiques ölmarknad.
Historia
.jpg)
I den dåvarande portugisiska kolonin Moçambique grundade den grekiska immigranten Cretikos Victoria Ice and Water Factory 1916 som den första is- och mineralvattenfabriken i Moçambique. Han utökade sedan produktionen till att omfatta läsk och siktade också på att producera den första moçambikanska ölen. För detta ändamål reste han till Tyskland och anlitade en bryggmästare. Enligt hans recept började tillverkningen av det nya ölet 1932, som Cretikos döpte till Laurentina, efter det populära namnet för invånarna i hans stad, Lourenço Marques (numera Maputo ) - "laurentinos". Bryggeriet blev senare Fábrica de Cerveja Reunida s.
Laurentina blev det mest sålda ölet i Moçambique och såldes även i grannlandet Sydafrika. Det mötte inte allvarlig inhemsk konkurrens förrän 1962, då det fick sällskap av ölmärket 2M, idag den obestridda marknadsledaren. Manica från Beira , som grundades redan 1959, var endast regionalt betydelsefull och hade knappast någon närvaro i huvudstaden.
Efter Moçambiques självständighet 1975 minskade försäljningen av Laurentina extremt. Orsaken var landets ekonomiska situation: 1977 hade det moçambikanska inbördeskriget brutit ut och den planerade ekonomiska omstruktureringen gjorde inte heller några framsteg. Vissa viktiga ingredienser var nu nästan omöjliga att få tag på. Laurentina-ölet producerades dock kontinuerligt, trots de enda långsamt avtagande svårigheterna, även om den tidvis mycket låga produktionen inte i närheten av enbart huvudstadens efterfrågan kunde möta.
Efter slutet av Folkrepubliken Moçambique 1990 och den efterföljande marknadsekonomins omstrukturering av ekonomin, privatiserades Laurentina sedan 1995 och såldes till franska BGI/Groupe Castel .
2002 sålde Castel Laurentina till Cervejas de Moçambique (CDM). Den senare ägs till 49,1 % av SABMiller Group (numera AB InBev ), som också förvaltar bolaget. CDM äger även de andra moçambikiska ölmärkena, såsom marknadsledaren 2M, den likaledes traditionella Manica-ölen, och Impala, världens första industriellt producerade öl tillverkad av kassava, som lanserades 2012.
Internationell närvaro
Efter grundandet 1932 sålde Laurentina också en del av sin produktion till närliggande Sydafrika, där Moçambique var ett populärt semestermål, särskilt från 1920-talet till mitten av 1970-talet. Sedan 2006 började CDM exportera Laurentina igen på ett riktat sätt. Vid sidan av Sydafrika är Storbritannien det viktigaste mållandet. Exporten utgör dock bara en liten del av försäljningen hittills.
Laurentina finns också i vissa stormarknader i Portugal, men utan koppling till Moçambique och ingen betydande marknadsnärvaro. En portugis som lämnade Moçambique under kolonialkriget i Moçambique omregistrerade varumärket i Tyskland efter nejlikarevolutionen och har sedan dess producerat Laurentina-öl för Portugal .
Polemik kring reklamkampanj 2011
En reklamkampanj för det mörka ölet Laurentina Preta väckte uppståndelse 2011. En stiliserad svart kvinnokropp visades upp med en etikett på ölet och ackompanjerad av en tvetydig slogan, som å ena sidan var inriktad på det förbättrade mörka ölet ( Cerveja preta - "svart öl"), men skulle å andra sidan kunna tolkas som en anspelning på tillgängligheten av en svart kvinna reducerad till ett sexobjekt (original: Esta preta foi de boa para melhor - Agora com uma garrafa mais sexy ., engelska ungefär: "Denna svarta finns nu ännu bättre - Nu med en ännu mer förförisk flaska. ").
Efter offentlig protest och ökad internationell uppmärksamhet, i det portugisisktalande samhället och bland internationella besökare till 2011 års afrikanska spelen i Maputo, drog CDM tillbaka sin reklam.
Olika sorter
Utmärkelser
Laurentinas varumärken har belönats med 5 medaljer genom åren:
- 2008 vann Laurentina Preta en guldmedalj vid Monde Selection
- 2009 vann Laurentina Premium en stor guldmedalj på Monde Selection, vilket positionerade Moçambique som en ölproducent av hög kvalitet.
- 2013 vann Laurentina Preta två guldstjärnor vid Superior Taste Awards 2013.
- Under 2013 och 2015 uppnådde Laurentina Preta förstaplatsen för bästa öl från Afrika vid African Beer Awards.
Webb-länkar
- Foto 1 och Foto 2 av Laurentina Brewery i Maputo, på en privat blogg.
- Laurentina-beeer in Test på www.bier-test.de