J. Peterman Company

The J. Peterman Company

Typ	Privat
Industri	Detaljhandeln
Grundad	Lexington , Kentucky , USA (1987–2000, 2001–nuvarande)
Grundare	John Peterman
Huvudkontor	Blue Ash , Ohio , USA
Produkter	Kläder och hemaccessoarer
Hemsida	www .jpeterman .com

The J. Peterman Company är ett amerikanskt detaljhandelsföretag som säljer kläder, modeaccessoarer och möbler främst via kataloger och Internet . Det grundades av John Peterman 1987 och har sitt huvudkontor i Blue Ash, Ohio .

Historia

Tidig historia: 1986–1994

The J. Peterman Company grundades 1987 av John Peterman, en entreprenör som tidigare var en mindre basebollspelare. 1986 köpte John Peterman en cowboyduster i Wyoming och fick flera komplimanger när han bar den. Han och hans vän Don Staley bestämde sig för att skriva en annonstext för att sälja några tusen rockar. Don Staley skrev kopian och de publicerade annonsen i The New Yorker 1987. De sålde 70 rockar genom annonsen. Tillsammans med ryttarens stövare startades J. Peterman Company med $500 ur John Petermans ficka och ett lån utan säkerhet på $20.000.

1988 publicerade J. Peterman Company sin första katalog . Den erbjöd distinkta livsstilsvaror (inklusive reproduktioner av antika kläder och kläder som bärs i specifika filmer) porträtterade på ett distinkt sätt. Produkterna illustrerades med svartvita teckningar och beskrevs i litterär stil, ofta i betydande längd:

"När en man tar på sig den här autentiska franska bondskjortan kan han mycket väl upptäcka att hans händer ser större ut... Är den där kvinnan där borta som ger honom ögat och nickar mot höstacken? Ja, och han vet vad hon ska göra."

— Fransk bondskjorta

"Dessa. Jefferson ogillade täppta människor, täppta hus, täppta samhällen. Så han ändrade några saker. Lag. Trädgårdsarbete. Regering. Arkitektur. Av de tusen slott, herrgårdar, slott du kan gå igenom idag, bara Monticello, bara Jeffersons egen herrgård , får dig att känna dig så bekväm att du vill bo i den. Jag tror att du kommer att känna likadant om hans 1700-talsskjorta. Klassisk. Enkel. Livlig.”

— J. Peterman-skjortan

"Gå in i den nya kvinnan: upprorisk, där ute, lever livet på sina egna villkor... Känns som en viskning i silkeslen skrynklig georgette. Vilket kan vara det enda med det som viskar..."

— Klaffklänning

Den första färgkatalogen producerades 1989 och fortsatte att avbilda produkter med illustrationer snarare än foton. Under det första året tjänade J. Peterman Company 300 000 USD i försäljning på mediaannonsutrymme. 1989 omsatte företaget 4,8 miljoner dollar och slöt sitt första avtal med Hambro America. Nästa år omsatte företaget nästan 20 miljoner dollar och företaget expanderade till 80 anställda. I december 1992 öppnade J. Peterman Company sin första butik i Lexington, Kentucky , och sålde jordgubbskonserver, en kinesisktillverkad motorcykel i BMW-stil med sidvagn och en 38-punds silverstång från ett sjunket spanskt skepp från 1600-talet.

Seinfeld och Titanic : 1995–1999

Under 1990-talet väckte J. Peterman Company-katalogen uppmärksamhet från kändisar, som Oprah Winfrey , Tom Hanks , Clint Eastwood och Paul Newman . Från 1995 till 1998 Seinfeld , den mest populära tv-serien vid den tiden, ägaren och företaget med Elaine Benes som arbetade på katalogen under den excentriske affärsmannen och världsresenären J. Peterman , spelad av John O'Hurley . Showens advokater närmade sig den riktiga John Peterman efter det första avsnittet och lät honom granska varje manus innan det sändes. Samma år redovisade J. Peterman Company en förlust på 400 000 USD.

1996 började företaget göra planer på att expandera trots att de avbröt lagerbeställningar till ett värde av 1 miljon dollar. Företaget planerade att öppna 70 butiker och göra 500 miljoner dollar i försäljning inom fem år.

I december 1997 gjorde företaget ett avtal med 20th Century Fox om att sälja både original och auktoriserade replika kostymer och rekvisita från deras kommande film Titanic . De flesta analytiker förväntade sig att filmen skulle bli en kostsam flopp, och J. Peterman Company valde att presentera den helt enkelt för att den passade deras varumärke som ett tidstypiskt verk. När Titanic visade sig vara den största ekonomiska hit genom tiderna, fann J. Peterman Company sig med en lukrativ samling samlarföremål. Den mest sålda produkten var den enda auktoriserade kopian av filmens ikoniska Heart of the Ocean- blå diamanthalsband. Företaget sålde över 1 miljon dollar av halsbanden, prissatta till 198 dollar styck.

I takt med framgången med deras Titanic- bonanza samlade företaget in private equity för att expandera. Företaget öppnade 10 butiker på flera marknader, inklusive New York , Detroit och San Francisco . I december 1998 började företaget säga upp anställda och deras långivare gav ett anståndsavtal. Butikerna var måttligt framgångsrika men tillväxten var för snabb för företagets mindre verksamhet. Trots 75 miljoner dollar i försäljning på topp, tvingades företaget in i Chapter 11-konkurs i januari 1999.

Konkurs: 1999–2001

Den 26 januari 1999 sökte The J. Peterman Company konkursskydd från borgenärer och lämnade in ansökan enligt kapitel 11 i konkurskoden . Företaget köptes av Paul Harris Stores 1999 för 10 miljoner dollar, utan framtida deltagande av John Peterman. Men Paul Harris Stores gick i konkurs 2000.

2001 köpte John Peterman och Scott Bernstein, en tidigare ledamot av J. Petermans styrelse och operativa chef för SB Capital, tillbaka J. Peterman Companys immateriella rättigheter, inklusive varumärkets egendom och e-postlistor, för 600 000 USD. Med hjälp av John O'Hurley, skådespelaren som hade porträtterat J. Peterman på Seinfeld , som en investerare och en kärngrupp från det ursprungliga företaget (kreativa chefen William McCullam, marknadschefen Jonathan Dunavant, köpmannen Paula Collins och tillverkningschefen Kyle Foster) lanserades företaget på nytt.

2001–2014

Under 2004 började J. Peterman Company sälja möbler. Jeffco är företaget som tillverkar Peterman-möblerna och en representant, Tom Morton, säger att han har en kund som köper möblerna baserat på företagets erkännande i "Seinfeld." 2008 hjälpte Tim Peterman, grundaren John Petermans son, till att driva företaget som president efter att ha lämnat EW Scripps . John Peterman blev ordförande och var mindre involverad.

Den 24 november 2010 var företaget först med att använda marknadsföringstermen "Red Wednesday Sale", och hänvisade till onsdagen före Thanksgiving som " Black Friday 's Impetuous Cousin."

I januari 2011 fick J. Peterman Company en skattekredit för jobbskapande från delstaten Ohio till ett värde av 122 000 USD under en sexårsperiod. Högkvarteret flyttades från Lexington, Kentucky till Blue Ash, Ohio . År 2012 ökade webbplatsens onlinetrafik till mer än 2 miljoner besökare per år.

Men 2014 lämnade långtidsanställda företaget, inklusive Kyle Foster. Företaget gjorde en betydande förlust och bankiren minskade sin kredit. Nästa år blev John Peterman mer aktiv i företaget och tog tillbaka Kyle Foster och Jonathan Dunavant, en annan anställd sedan länge. Kyle Foster är nuvarande president för J. Peterman Company och Jonathan Dunavant är senior vice president för marknadsföring. Vid den här tiden kom Matt Peterman, John Petermans andra son, också för att arbeta för företaget som regissör.

2015 – nutid

Den 11 april 2016 lanserade företaget en Kickstarter-kampanj för att samla in pengar till ny produktutveckling som Urban Sombrero från Seinfeld .

I maj 2017 planerade J. Peterman Company att öppna en tegel- och murbruksbutik i Blue Ash, Ohio. Butiken skulle inte vara en detaljhandel, snarare var det lagret för företaget. Det var tänkt att öppna den 13 maj 2017. The Smithsonian bad J. Peterman Company att utveckla en kollektion av märkeskläder i november 2017. Detaljhandelsföretaget kommer att skapa föremål som är inspirerade av museets historiska resurser.

Under 2018 hade företaget 50 heltidsanställda och omsätter lite under 30 miljoner dollar. Det är bara 20 anställda som svarar på telefonsamtal till skillnad från 300 anställda då telefonen var det primära försäljningsmediet.

Marknadsföring

I april 2016 inledde J. Peterman Company en crowdfunding-kampanj för att samla in $500 000 på 40 dagar. Kampanjen erbjöd olika nivåer av deltagande, vilket inkluderar utfästelse av pengar för en Otavalo-skjorta, en colonhals i begränsad upplaga av siden/kashmir, Mod Flapper-klänning i begränsad upplaga, Urban Sombrero (inspirerad av hatten på "Seinfeld"), hel kilt-outfit och en resa med John Peterman. Den självfinansierande kreditgränsen skulle hjälpa företaget att undvika beroende av en bankkredit, vilket var ett problem när företaget började. Det tillåter också kunder att interagera i den kreativa processen för att producera produkter för katalogen.

Under 2018 anlitade J. Peterman Company franska West Vaughan, ett PR- och reklamföretag, för att hjälpa till med varumärkesutveckling. J. Peterman-företaget har också börjat presentera fotomodeller på sin webbplats.

externa länkar

• The J Peterman Company
• Peterman's Eye - En daglig brief för nyfikna sinnen