Initiativ (byrå)
 | |
| Industri | Reklam , marknadsföring |
|---|---|
| Grundad | 1970 |
| Huvudkontor | New York, NY |
Antal platser |
Över hela världen |
Nyckelpersoner |
Dimitri Maex, Global CEO Stacy DeRiso, USA:s VD |
| Tjänster | Medieplanering och inköp |
| Förälder | Interpublic Group of Companies (IPG) |
| Hemsida | initiative.com |
Initiative är en global medieplanerings- och inköpsbyrå som är en del av IPG Mediabrands , medieköpargrenen till det multinationella holdingbolaget Interpublic Group of Companies . Initiativets rötter går tillbaka till 1970.
Företaget är baserat i New York, NY , med ytterligare kontor över hela världen. Dimitri Maex är företagets globala VD och Stacy DeRiso är USA:s VD.
Historia
En av Initiativets två främsta föregångare, Western International Media, grundades 1970 av Dennis Holt. Det var en av de första byråerna som enbart ägnade sig åt medieköp.
1986 vann Western International Media The Walt Disney Company- kontot, en vattendelare i dess historia. Det skulle behålla kontot till 2001.
1994 förvärvades företaget av Interpublic Group of Companies (IPG).
1998 kombinerade IPG Western International Media i Los Angeles med IPG:s europeiska nätverk för medieköp, Paris-baserade Initiative Media Worldwide. Den nya sammanslagna byrån hette Western Initiative Media Worldwide. NY Times rapporterade då att den nya enheten skulle ha 75 kontor i 35 länder och hanterade uppskattningsvis 10 miljarder dollar i fakturering, vilket gör den till den största medieköpbyrån i världen. Företagets amerikanska verksamhet sköttes från Los Angeles, och den internationella verksamheten sköttes från Paris.
I februari 2000 bytte företaget namn till Initiative Media. I juli förvärvade Initiative Media PIC TV, vid den tiden den största källan till reklamspots för TV-reklam i USA.
I januari 2017 slog IPG samman sitt tredje största nätverk för medieköp, Brand Programming Network (BPN), med Initiative Media, som vid den tiden var IPG:s näst största nätverk för medieköp. I november valde e-handelsföretaget Amazon Initiative för att hantera global medieplanering och inköp för Amazons e-handelshubb, tekniska produkter och Amazon Prime- prenumerationstjänster. Även i november valde det danska leksaksföretaget The Lego Group Initiative som sin globala mediebyrå.
I april 2018 tilldelade Amazon också sin Amazon Studios- verksamhet till Initiative.
I februari 2019 utsågs Initiative till mediebyrå för spelföretaget Nintendo . Även i februari utsågs byrån till branschtidningen AdWeeks mediebyrå av året. I april utsåg branschtidningen Ad Age Initiative till årets comeback-byrå.
Globala kontor
Initiative är baserat i New York City och har ytterligare kontor i Nordamerika, Latinamerika, Europa, Mellanöstern, Afrika och Asien och Stillahavsområdet.
Kunder
Initiatives medieköpande kunder har under åren inkluderat Amazon, Walt Disney Company, The Lego Group och Nintendo.
Kulturell hastighet
Byrån skapade begreppet "cultural velocity", ett mått på kulturell relevans som syftar på den hastighet med vilken byråns kunder reagerar och reagerar på kulturell data, för att förbli relevant för konsumenterna och förbättra försäljningen.