Enjoi

Enjoi
Typ Privat företag
Enjoi
Industri Skateboardåkning
Grundad 2000
Grundare Marc Johnson
Huvudkontor
Los Angeles , Kalifornien
,
USA
Område som betjänas
 Över hela världen
Nyckelpersoner
 Marc Johnson , Rodney Mullen , Matt Eversole, Jerry Hsu , Louie Barletta
Produkter Skateboarddäck, hårdvara, hjul och tillbehör och kläder
Ägare Minskad distribution
Hemsida www .enjoico .com

Enjoi är ett skateboardföretag som producerar skateboarddäck som varumärkets primära produkt; företaget tillverkar även skateboardtillbehör och kläder. Företaget, som distribueras av Dwindle Distribution , har sedan starten varit känt för sina humoristiska och satiriska design och har antagit en stiliserad panda som sin logotyp. Företaget grundades 2000 av Marc Johnson och Rodney Mullen . Deras huvudkontor ligger i Los Angeles , Kalifornien .

Historia

2000–2003: Formation, Hsu och Barletta

Företaget grundades 2000 av den professionella skateboardåkaren Marc Johnson med stöd av Rodney Mullen – båda hade tidigare varit lagkamrater i ett företag som grundades av Mullen och Steve Rocco (Rocco är grundaren av World Industries och var med och grundade Dwindle Distribution tillsammans med Mullen), A-Team (senare beskrivet av Johnson som "ett helt tillverkat team baserat på marknadsföring";) I en onlineintervju med den oberoende skateboardwebbplatsen, 48 Blocks, förklarade Johnson upplösningen av A-Team:

Låt oss bara säga att delar av det var konstigt, men jag hade redan en bra vänskap med Gershon [Mosley], och naturligtvis [Dave] Mayhew från Maple, och Rodney [Mullen] var bara fantastisk i så många olika aspekter. Så dynamiken var bra. Jag tror att problemet var avsaknaden av en solid riktning, och det verkade för mig som att A-laget blev en väg för några av oss att senare göra projekt som kändes mer naturliga för oss individuellt. När jag ringde Rodney för att sluta var det faktiskt riktigt roligt, eftersom vi alla slutade i stort sett samma vecka, men ingen sa till någon annan att de skulle sluta.

Johnson avslöjade senare att både Pandabilden och namnet "Enjoi" härrörde från en dröm som han upplevde. [ citat behövs ] Den nya företagsledaren fortsatte med att rekrytera vänner som han regelbundet åkte skridskor med, inklusive tidigare Maple-lagkamrater, Jerry Hsu , Louie Barletta och Dave Mayhew—Mayhew hade också åkt för A-Team (Mayhews "D3"-signaturmodell skatesko, tillverkad med skoföretaget Osiris, anses vara den mest sålda skatesko genom tiderna, men Osiris medgrundare/delägare, Tony Magnusson, förnekade detta påstående i en intervju 2012) Andra professionella skateboardåkare från denna era i företaget var Bobby Puleo och Chris Cole , som har vunnit det högt ansedda priset "Årets skridskoåkare" två gånger från Thrasher Magazine och reflekterade över det tidiga skedet av sin karriär, sa Cole i en Thrasher -intervju 2009:

Jag gillar verkligen Enjoi. Varumärket är en frisk fläkt. Jag var på öst och lossnade från vilken gruppmedlem som helst så jag var en typ av kille som red produkterna, men inte i laget. Speciellt för att de är en grupp vänner. Jag umgicks med Marc Johnson ett par gånger. Han var helt cool. Jag har alltid varit ett stort fan av honom, så det var fantastiskt.

Hsu var 15 år gammal när han först träffade Johnson, som var 19 år gammal vid den tiden. Hsu förklarade: "han [Johnson] verkade så mycket äldre än nitton. Jag minns att jag träffade honom och tänkte att han var typ tjugoåtta, eller något; som en äldre kille, bara på grund av hur han agerade." Hsu förklarade vidare att Johnson blev en mentorsfigur för honom och vidarebefordrade insikter som han hade fått genom att vara involverad i skateboardbranschen. Angående sin tid vid rodret för företaget, förklarade Johnson:

Jag hade något att säga; varje månad hade jag något att säga. Oavsett om det var lite konstigt eller mörkt... ibland gjorde jag en annons för att jag var förbannad den dagen. Jag gillar verkligen det jag gjorde på Enjoi, nästan, nästan till en punkt där det blev, liksom, tvångsmässigt. Att sitta uppe och jobba på, typ, en serie brädor i, typ, typ, tjugofyra timmar i sträck; som, jag är säker på att många människor är som "Åh, ägde du inte Enjoi?" ... nej, nej, jag ägde inte skit. Jag bara, gillar, jobbade och gjorde det, jag la ut annonser, jag gjorde lite kataloggrejer och jag gjorde tavlagrafik... Jag vet inte om det finns en titel för det – "idéperson"? ... Jag var så jävla upptagen att jag inte hade tid att åka skridskor.

2003–2007: Johnson och Mullens avgång, Bag of Suck

Johnson lämnade så småningom företaget för att gå med i skateboardföretaget Chocolate. Johnson förklarade senare att anledningen till hans avgång var att dubbelkolla varje varumärkesbeslut "blev riktigt gammalt, riktigt snabbt." Johnson beskriver också i ett avsnitt 2010 av den episodiska onlineserien Epicly Later'd , producerad av Vice Media, perioden fram till hans beslut att lämna Enjoi permanent:

... vad tar jag livet av mig för, vet du? Dessa killar bryr sig inte; de bryr sig inte om jag tar en skit på en bräda och, och, fan, sätter deras namn på den, och, och, vad som helst. Jag är säker på att jag kommer att höra några klagomål, men ... det har precis kommit till den punkt där "ingenting jag gör spelar någon roll." Och här är historien ... jag hade precis kommit in till stan, vi gick och filmade den kvällen, jag fick allt, jag drog ut allt ur bilen, satte upp lamporna, gjorde generatorerna och allt det här. Vi lyste upp denna avsats. En av filmarna, Matt Eversole, var grinig för att han inte ville gå och filma. det är ett gäng av oss som ska åka skridskor och snubben tar ett jävla piss, på kanten; det var en målad avsats. Han kissade över hela jävla kanten. Och jag svär vid gud, den här killen, Jesse Erikson, ville döda honom, där och då. Men jag såg på det som ett jävla säkert tecken: "Du behöver fan inte vara här längre! De bryr sig inte om något du gör."

Hsu har förklarat, å hans vägnar, att han brydde sig när Johnson gick och förklarade: "Jag visste att han var olycklig, för han gjorde i princip all art direction, och han var en proffs skridskoåkare, och han ville också, det var som sin lilla bebis, så han försökte ta hand om den, du vet? Och det var för mycket för honom. Han ville bara åka skridskor." Hsu uppgav vidare att han allvarligt övervägde att lämna Enjoi efter Johnsons avgång och att "alla visste att jag ville lämna". Eversole bestämde sig därefter för att han skulle ta på sig Johnsons roll och enligt Hsu träffade Eversole och Barletta Hsu för att övertyga Hsu att stanna kvar i företaget.

Mullen grundade skateboardföretaget Almost 2004 (tillsammans med andra professionella skateboardåkare Daewon Song ) efter sin tid med Enjoi.

Enjoi släppte sin första fullängdsvideo, Bag of Suck , 2006 och vann Transworld "Skate Video of the Year"-priset 2007—Jerry Hsu vann också priset "Bästa videodel" vid samma ceremoni.

2008–2013: Tweak the Beef , Hsus avgång

Den engelske skateboardåkaren Ben Raemers rekryterades som amatörlagmedlem i september 2009. En introduktionsvideo inkluderades i "Fall 09"-katalogen.

släpptes en arton minuter lång video, med titeln Tweak the Beef , av företaget i samband med Thrasher magazine. En trailer släpptes på Thrasher -webbplatsen den 12 december 2012, med följande kort: "Den nya Enjoi-videon är höljd i mystik, och det finns rykten om total radness. Inte ens vi vet vad vi är inne på. Vi har exklusiv premiär måndagen den 17 december." När tidningen släpptes presenterade tidningen premiären av videon med följande text: "Om du inte har roligt, vad fan gör du då? Njut av dessa kommande 18 minuter. De kan bli din sista..." Videon regisserades och redigerades av Enjois långvariga varumärkeschef, Matt Eversole, och innehåller musik från den professionella skateboardåkaren Tony Manfre och den amerikanska elektroniska musikduon , Glass Candy .

Videon innehöll nya amatörryttare, Zach Wallin och Ryan Lay, tillsammans med etablerade ryttare, Ben Raemers, Clark Hassler, Cairo Foster, Caswell Berry, Louie Barletta, Jerry Hsu, Jose Rojo, Nestor Judkins och Wieger van Wagenengin. Senior teamryttare, Hsu, visas bara kort i videon, med hans del inkorporerad i Barlettas sektion. Överblivna filmer från Wallin ("Zack's Delicious Doggy Bag"), Barletta ("Louies Luscious Linguisa") och Foster laddades också upp på Thrasher- webbplatsen .

Ursprunget till videons titel anspelas på i inledningen av videon, där Berry filmas när han utför ett övergångstrick som kallas "Roast Beef Grab". Berry förstärker tricket genom att betona sin rörelse i luften – kallad "tweakage" av vissa delar av skateboardgemenskapen. En röst utanför kameran under tricket kan höras utropa "Beef tweakage!"

I en intervju för YouTube-kanalen i september 2012 avslöjade RIDE, Hsu och Barletta att företaget kommer att släppa en annan video, eftersom inspelningen pågick vid tidpunkten för intervjun (för segmentet "The Weekend Buzz", med skateboardåkning som värd. journalister, Erica Yary och Rob Brink).

Efter tillägget av Jimmy Carlin, en tidigare ryttare för Jamie Thomas 's Mystery-märke, den 3 september 2013 meddelade Hsu att han lämnade företaget. Hsu förklarade i en intervju som publicerades den 12 oktober 2013 att hans beslut sporrades av avgången av den mångårige varumärkeschefen Matt Eversole som, enligt Hsu, tröttnade på att skydda varumärket från aktieägarnas vinstdrivna krav. Barletta kommer att ta Eversoles plats som Enjois varumärkeschef och Hsu sa: "Louie förstår vad Enjoi handlar om, så jag tror att de fortfarande kan göra något riktigt bra och jag önskar dem det bästa."

2014–nutid: Oververt , Nya proffs, SOTY-nominering, Panda Patrol

I maj 2014 uppgav Carlin att han skiljde sig från Mystery – ett av varumärkena inom Jamie Thomas Black Box Distribution – utan några planer på en framtida däcksponsor. Carlin förklarade att han tyckte att arbetsmoralen på Black Box var för intensiv och att han var nöjd med att han lyckades förhandla fram en plats i Enjoi-teamet, eftersom han är vän med de andra åkarna.

I en intervju i juli 2014 med Thrasher magazine, förklarade Foster att Eversole fortsätter att arbeta på Tiltmode Army-webbplatsen, medan Berry kämpar med en period av allvarliga skador.

Raemers tilldelades professionell status av varumärket i början av oktober 2014. En gratulationsvideo publicerades av CONS, skateboarddelen av Converse skoföretaget, den 13 oktober 2014, och visar Raemers skateboardåkning i England.

Efter publiceringen av en trailer för Oververt på varumärkets YouTube-kanal den 8 oktober 2014 tillkännagavs premiärdatumet och platsen för Enjois tredje fullängdsvideo: 23 oktober 2014 på Montalban Theatre i Los Angeles, USA Barletta och Raemers visas på omslaget till decembernumret av Thrasher Magazine 2014 , vilket motsvarar en artikel om hur videon skapades. I slutet av sin Oververt- del tilldelades Wallin professionell status av Barletta, som överraskar honom med ett "Wallin" skateboarddäck när hans trick är klart. Motsvarande tryckta annons innehöll slogan: "hjälp till att sätta på kläderna tillbaka köp hans stickande debutproffsmodeller!"

En video som släpptes på YouTube-kanalen till Thrasher Magazine avslöjade att Barletta var en av utmanarna till 2014 års Skater Of The Year-trofén, tillsammans med bland andra Ishod Wair och Bobby Worrest. I slutet av videon avslöjade Barletta att den australiensiske skateboardåkaren Jack Fardell nyligen är sponsrad av enjoi.

Det senaste arbetet från Enjoi-teamet kommer i form av en videoserie med titeln Panda Patrol. Från 2017 till nu har Enjoi-teamet laddat upp totalt 10 videor till Thrasher Magazines webbplats, Thrasher Magazine YouTube -kanal och Enjois egen webbplats också. Videorna visar Enjoi-teamet som reser till olika områden som Taiwan , Lissabon och Seoul och varierar beroende på avsnittsfokus. Vissa avsnitt kommer att fokusera mer på en specifik skridskoåkare och andra kommer att fokusera på hela laget. Det första avsnittet laddades upp 2017 och det senaste var 2020; serien har inte bekräftat ett officiellt antal avsnitt, och produceras just nu.

Kritik

Varumärket kritiserades av webbplatsen Jezebel 2004 för ett sexistiskt skämt skrivet på en klädetikett där det stod: "Smutstvätt håller kvinnor sysselsatta." De har också kritiserats på Amazon och andra webbplatser för Jerry Hsu- däckgrafiken som visar en flicka med armen i en sele och tårar i ögonen som säger: "Jag antar att han verkligen älskar sitt Enjoi-däck mer än mig." Den negativa implikationen är att han slog henne för att hon ville att han skulle värdera henne framför skateboardåkning.

Team

Professionell

  • Caswell Berry
  • Nestor Judkins
  • Zack Wallin
  • Clark Hassler
  • Thaynan Costa
  • Jackson Pilz
  • Samarria Brevard
  • Didrik "Deedz" Galasso

Amatör

  • Blå Turner
  • Miika Adamov
  • Eniz Fazliov
  • Ryan Alvero
  • Jose "Sixsas" Vivero
  • Tony Latham
  • Ryan Conners
  • Andrea Benitez
  • Gus buss
  • Joey Marrone

Före detta

Videografi

  • Bag of Suck (2006)
  • Tweak the Beef (2012)
  • Oververt (2014)
  • Våt filt (okänd)

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Enjoi&oldid=1139414322 "