Delias
 | |
| Typ | Privat |
|---|---|
| Industri | E-handel |
| Grundad | 1993 i New York City , New York , USA |
| Nedlagd | 2015, som detaljhandel |
| Huvudkontor | New York City, New York, Förenta staterna
|
Nyckelpersoner |
Tracy Gardner (VD) Brian Lattman (president) Patricia Johnson (Chief Merchandising Officer) |
| Produkter | Unga kvinnor och flickors kläder och accessoarer |
| Ägare | Steve Russo |
Delia's, Inc. (stiliserat som dELiA*s ) är ett livsstilsvarumärke av kläder och accessoarer, främst inriktat på flickor och unga kvinnor.
Från grundandet 1993 till början av 2010-talet var Delia's en oberoende återförsäljare och direktmarknadsförare och var i sina bästa år den ledande marknadsföraren för 10 till 24-åriga kvinnor i USA, med etiketter för preteen-flickor (#deliasgirls) 7-13 och flickor i åldrarna 13 till 19. Delia's var populärt bland collegekvinnor, eftersom många av dess produkter var prisvärda och lämpliga för studenter i högskoleåldern. Det fungerar för närvarande under licens som ett undermärke till online-återförsäljaren Dolls Kill .
Produkter
Delia's säljer kläder (inklusive byxor, shorts, kjolar, t-shirts, jackor, kavajer och bikinitoppar och -underdelar), accessoarer , skor (inklusive skor och stövlar), kosmetika och rumsinredning . Varumärket såldes tidigare till tonårskonsumenter via direktreklamkataloger , webbplatser och, för Delias, köpcentrumbaserade specialbutiker. Från och med 2020 är Delias produkter endast till försäljning via dess moderbolag, Dolls Kill.
Historia
Företaget startades 1993 av två utexaminerade från Yale University . Ett företagsfokus var dess Gen Y -förståelse, vilket återspeglas i dess användning av internet för att främja varumärkesidentitet.
Företaget förvärvades av Alloy Inc. 2003 för 50 miljoner dollar. Det sammanslagna företaget hade en årlig katalog-, internet- och detaljförsäljning på 300 miljoner dollar. Den hade också en databas med över 20 miljoner namn, vilket utgjorde 30 %–40 % av amerikanska konsumenter som var 12–18 år gamla.
Alloy avvecklade sedan företaget 2005.
I januari 2013 köpte HRSH Acquisitions LLC Alloy Inc, som nu marknadsförs som Alloy Apparel, för $3,7 miljoner kontant. HRSH övertog också 3,1 miljoner USD i skulder.
Den 5 december 2014 tillkännagav den att den hade ansökt om kapitel 11 konkursskydd i USA:s konkursdomstol för Southern District of New York och att de skulle likvidera alla 95 butiker.
Kort därefter föll dess aktier med mer än 80 % till 0,02 USD. Steve Russo från Fab/Starpoint förvärvade varumärket för 2,5 miljoner dollar och i augusti 2015 återöppnade butiken med en närvaro endast online, men detta misslyckades.
Onlinemodeföretaget Dolls Kill licensierade senare Delias namn och återlanserade det som ett undermärke i november 2018, med sina kläder tillgängliga online och via popup-fönster i Los Angeles och San Francisco.
Dotterbolag
I december 1997 förvärvade Delia's Gurl.com . Det sponsrade senare en gratis e-post- och webbhotelltjänst, känd som Gurlmail respektive Gurlpages, som ägs av Lycos . Från och med maj 1998 började Gurl.com erbjuda varor från Delias katalog.
1999 öppnade Delia's iTurf som ett onlinedotterbolag, inklusive Gurl.com och dess associerade webbadresser som egenskaper under iTurf, i ett försök att bygga tonårscentrerade webbplatser som marknadsförs mot Generation Y . Under börsintroduktionen 1999 prissattes aktier upp till 66 $ styck. iTurfs webbplatser hade 35 miljoner sidvisningar i februari 1999 och 2,1 miljoner dollar i försäljning för kvartalet som slutade den 31 januari 1999. Under samma räkenskapsår hade de intäkter på 425 000 dollar på en försäljning på 4 miljoner dollar. Efter att dot-com-bubblan sprack 2000, rapporterade iTurf nästan 16 miljoner dollar i förluster under de första sex månaderna samma år och hade deras aktievärde sjunkit till 1 $. Delia's sålde eller stängde alla sina internetfastigheter med undantag av Gurl.com, som senare såldes till Primedia i maj 2001 för ett ej avslöjat belopp.