AIDS: Dö inte av okunnighet
AIDS: Don't Die of Ignorance var en folkhälsokampanj som startade 1986 av den brittiska regeringen som svar på ökningen av hiv/aids i Storbritannien .
Regeringen trodde att miljontals människor kunde bli smittade och en broschyr skickades till alla hem i Storbritannien.
Norman Fowler , dåvarande utrikesminister för hälsa och sociala tjänster , ansåg att premiärminister Margaret Thatcher "inte var en naturlig anhängare" av kampanjen eftersom hon ansåg att information till människor om hiv och oskyddat sex skulle göra människor mer benägna att engagera sig i sådana praxis; en syn som Fowler tyckte var "excentrisk". Annonskampanjen gjordes av byrån TBWA . Företaget hade drivit tidigare kampanjer för regeringen för att öka medvetenheten om bloddonationer och röda hundepidemier. TBWA:s designer Malcolm Gaskin intervjuades för The Guardian 2017 om kampanjen. Gaskin påminde om att när TBWA kontaktades av regeringen "Det stora problemet var att ingen visste något om det. Det var som en utomjordisk pest. Var kom den ifrån? Hur stor skulle den bli? Panik och spekulationer spred sig". Sjukdomen i sig skulle vara riktad i annonsen i motsats till individer som hade sjukdomen.
Fowler hävdade att "90 % av allmänheten kände igen annonsen och ett stort antal ändrade sitt beteende på grund av den" och eftersom det var en "situation på liv och död... Det fanns ingen tid att tänka på om det kunde kränka en eller två människor" eftersom sjukhusavdelningar var "fulla av unga män som dör". Samtida typografi användes för att informera allmänheten om att detta var en aktuell och ny sjukdom. Frasen skapades av copywritern David O'Connor-Thompson. Individuella riktade budskap från kampanjen skapades för tandläkare och tatuerare som var i specifik risk. Royal Mail märkte även posten med sloganen. Kampanjen hade en bestående effekt på frekvensen av sexuellt överförbara sjukdomar i Storbritannien.
Tombstone/Iceberg-annons
Kampanjen är mest ihågkommen för en distinkt TV-reklamkampanj, röstad av John Hurt och regisserad av Nicolas Roeg . En vulkan finns med i den mest uppmärksammade annonsen och ett isberg i den andra. Malcolm Gaskin sa att "Att skrämma människor var medvetet" för att garantera att tittarna skulle läsa broschyrerna som postades till deras hus eftersom annonsens längd bara var 40 sekunder. Roeg valdes för sin signatur "doom and gloom sci-fi-estetik". Vulkanen i annonsen förstärker den apokalyptiska tonen. Det var ursprungligen meningen att en civilförsvarssiren skulle ljuda i början av annonsen, men detta avvisades av Thatcher som överdramatiskt. Gaskin sa om Thatchers beslut att "...hon hade förmodligen rätt. Om vi hade behållit det så tror jag att alla hade tagit sig till stränderna”.