Ändringar (annons)
 Hamilton sliter argt av sig sitt pärlhalsband
| |
| Byrå | Boase Massimi Pollitt |
|---|---|
| Klient | Volkswagen |
| Språk | engelsk |
| Körtid | 50 sekunder |
| Produkt | |
| Lanseringsdatum) | 1987 (tv) |
| Slogan |
|
| Regisserad av | David Bailey |
| Musik av | Alan Price |
| Medverkande | |
|
Produktionsbolag _ |
Paul Weiland Film Co Ltd. |
| Producerad av | Howard Spivey |
| Land | Storbritannien |
| Officiell hemsida | www.volkswagen.com |
Changes är en brittisk tv-reklam som lanserades 1987 för att marknadsföra den andra generationen av Volkswagen Golf . Den 50 sekunder långa annonsen regisserades av David Bailey och spelar modellen Paula Hamilton som en kvinna som kastar bort några av sina ägodelar. Efter att ha kastat sin vigselring, pärlhalsband, brosch och minkrock, bestämmer hon sig för att behålla sin Volkswagen Golf och kör iväg i den med ett leende på läpparna. Changes fick sitt namn efter låten som användes som soundtrack, skriven av Alan Price . Den belönades med silverpriset vid British Arrows Awards 1988 och är ihågkommen som en indikator på bilreklamens erkännande av kvinnors växande självständighet.
Sekvens
En kvinna (Paula Hamilton) lämnar sin man. Hon går tårögt ut ur sitt hus , tar bort sin vigselring och lägger tillbaka den genom brevinkastet. När hon går därifrån sliter hon argt av sig pärlhalsbandet, slänger broschen och tar av sig minkrocken. Hon närmar sig ett avlopp, men när hon går och lägger ner nycklarna till sin Volkswagen Golf ändrar hon sig och bestämmer sig istället för att behålla bilen. Annonsen slutar med att hon kör iväg i Golfen med ett leende på läpparna; dess strapline lyder: "Om bara allt i livet var lika pålitligt som en Volkswagen."
Produktion
Changes skapades av reklambyrån Boase Massimi Pollitt på uppdrag av Volkswagen . Den regisserades av den brittiske fotografen David Bailey, som först hade upptäckt Hamilton. För stycket utformades Hamilton för att likna prinsessan Diana . Musiken som användes var låten "Changes" av Alan Price , som också gav sin titel till själva annonsen. Till tonerna av " What a Friend We Have in Jesus ", skrev Price för sin vän Zoot Money medan han gick igenom en skilsmässa. [ citat behövs ]
Reception
Den kritiska reaktionen på annonsen var positiv – den belönades med Silverpriset vid 1988 års British Arrows Awards . Som ett resultat av framgången med Changes slungades Hamilton till berömmelse, men växte till att bara bli känd för det. När hon pratade med Matthew Wright 1997, sa hon: "Allt jag alltid verkar vara känd som är Paula Hamilton, alkoholisten och Volkswagen-tjejen."
| År | Tilldela | Resultat | Ref. |
|---|---|---|---|
| 1988 | British Arrows Awards | Silver |
Arv
Förändringar minns som en indikator på att bilreklam börjar känna igen kvinnors ökade självständighet – tidigare bilannonser hade i stort sett bara visat kvinnor som modeller eller avbildat dem som passagerare. När han reflekterade över annonsen i maj 1998, utnämnde Stephen Armstrong från The Guardian den till en av de fem bästa reklamkampanjerna och påpekade att den hade "skapat en ny era inom bilreklam". I april 2000 rankades Changes som nummer 42 på Channel 4 :s The 100 Greatest TV Ads, där det beskrevs som "ett tecken på att feminismen äntligen hade nått annonsmännen".
externa länkar
