Vi Tareyton-rökare bråkar hellre än byter!

En annons i tidningen Tareyton från 1965. I den berömda kampanjen visade människor från alla samhällsskikt upp svarta ögon för att visa sin vilja att "kämpa" istället för att "byta" från varumärket Tareyton.

" Vi Tareyton-rökare skulle hellre slåss än att byta! " är en slogan som dök upp i tidningar , tidningar och tv -reklam för Tareyton -cigaretter från 1963 till 1981. Det var American Tobacco Companys mest synliga reklamkampanj på 1960- och 1970-talen.

Början

Slogan skapades av James Jordan från BBDO -reklambyrån . Den första tryckta annonsen dök upp i Life magazine den 11 oktober 1963. Annonserna skulle enbart visas i tryck mellan 1963 och 1966. 1966 sändes de första tv-reklamen med sloganen.

Målet med kampanjen var att skapa en känsla av lojalitet bland Tareyton-rökare. Modellerna gjordes för att se ut som om de var och en hade ett blått öga , förmodligen tjänat i strider med rökare av andra cigaretter.

Sloganen fick grammatikkritik från vissa håll, som hävdade att korrekt användning borde vara "vi" som subjektspronomen snarare än "oss", normalt ett objektpronomen.

TV-reklam

Varje reklam började med att huvudpersonen gjorde något trotsigt; i en reklamfilm gungade en gammal kvinna strängt i sin stol på sin veranda medan resten av hennes utveckling raserades för att ge plats åt en bostadsrätt ). Huvudpersonen, som vanligtvis bara visar sin sidoprofil för kameran, skulle säga "Vi Tareyton-rökare skulle hellre slåss än att byta! ". Då skulle tittarna se hela ansiktet, med det blåa ögat som antydde vilja att kämpa för det de trodde på, oavsett om det var ett svårt beslut eller deras val att röka Tareyton-cigaretter. I det tidigare nämnda exemplet stod gummans hus kvar där det låg, även om bostadsrätten byggdes oroväckande nära hennes fastighet. Hennes son kom för att besöka henne, och hans eget blåöga antydde att han också var en Tareyton-rökare.

Senare år

En annons från Tareyton-tidningen från 1980. Den nya Light- versionen visade att modellerna bar vit smink istället för svart.

Reklamkampanjen drev på försäljningen tillräckligt robust för att placera Tareyton-försäljningen i de 10 amerikanska cigarettmärkena i mitten till slutet av 1960-talet. Varumärket sjönk till trettonde plats när sloganen avtog 1979.

1971 upphörde Tareytons tv-jinglar när radio- och tv-reklam för tobaksprodukter förbjöds från amerikanska sändningsstationer. Sloganen fortsatte att användas i tidningar och tidningar. 1975 användes sloganen för att annonsera för Tareyton "100".

1976 introducerade American Tobacco Company Tareyton Light-cigaretter. I de nya annonserna dök män och kvinnor upp med "vita ögon", och sloganen justerades till "Oss Tareyton-rökare vill hellre tända än slåss! " De två sloganerna skulle användas för att sälja de två separata varianterna fram till 1981, då marknadsvärde tackade nej.

Denna slogan var den sista som användes för varumärket Tareyton. Minskande försäljning ledde till ett slut på reklam för varumärket.

Kulturell påverkan

Den då färska sloganen antogs av anhängare till Barry Goldwater under kampanjen 1964 för presidentskapet . Goldwater verkade ha nomineringen i handen när primärsäsongen avslutades, men anhängare av den moderate republikanen William Scranton försökte få fram ett "Draft Scranton"-svar. "Goldwater Girls" (mest vuxna kvinnor) sågs på Scranton-evenemang bära bandage och sportskyltar som sa "Vi bråkar hellre än byter!".

En singel från 1964 som släpptes på Camp Records- etiketten parodierade sloganen med låten "I'd Rather Fight Than Swish", med slangordet swish , vilket betyder att bete sig feminiskt.

Annonskampanjen är parodierad i The Last of the Secret Agents? när Marty Allen tröttnar på Zoltan Schubachs ( Theo Marcuse ) hot på tv med sluten krets och byter kanal till en med en cowboy som representerar Marlboro-mannen som vänder sig mot kameran med ett svart högeröga och säger "Jag byter hellre än slåss. "

Mad från juni 1964 parodierade sloganen genom att vrida den till "Oss cigaretttillverkare kommer att slåss snarare än att sluta!" angående rapporter som kopplar rökning till cancer och den efterföljande PR-kampanjen för att göra sina egna reportage, med redaktören Al Feldstein som chef med blåtor. Feldstein sa senare att parodiet var hans personliga favorit.

Thomas "TNT" Todd, en medborgarrättsaktivist, parodierade parollen för att göra en poäng angående Vietnamkriget i ett tal 1967. Todd citerades för att säga: "...Men våra bäst tränade, bäst utbildade, bäst utrustade, bäst förberedda trupper vägrar att slåss! Faktum är att det är säkert att säga att de hellre byter än slåss! " Ljudklippet av hans tal användes senare som upptakten till Public Enemy -singeln " Fight the Power " från 1989.