Varumärkes tribalism

En varumärkesstam är ett begrepp inom marknadsföring som hänvisar till tillfälliga grupper som möjliggör kopplingar mellan konsumenter som delar passioner eller intressen. En varumärkesstam är en del av en tribal marknadsföringsstrategi som främjar engagemang bland konsumenter, i motsats till att betona funktionaliteten hos produkter och tjänster.

Ursprung

Begreppet varumärkesstammar eller konsumentvarumärken har sitt ursprung i den sociologiska teorin om neotribalism som föreslagits av Michel Maffesoli . Teorin om nytribalism hävdar att människor utvecklats till att leva i ett stamliknande samhälle och därmed bilda sociala nätverk som liknar en stams.

Beskrivning

Begreppet varumärkesstammar eller konsumentstammar i marknadsföring hänvisar till utvecklingen av konsument-till-konsument engagemang genom framväxten av neo-tribal värderingar såsom ritualitet och grupplokalitet. En varumärkesstam skiljer sig från en varumärkesgemenskap där stammar saknar långsiktigt engagemang för gruppen och inte lokaliserar sin socialisering kring ett enda varumärke. Begreppet konsumentstam hänvisar till en mångfald kommersiella och icke-kommersiella sociala grupperingar, karakteriserade som obeständiga, flytande och tillfälliga.

Begränsningar

Mycket inom detta område är fortfarande underteoretiserat. Akademiker har utforskat och diskuterat graden av koppling mellan konsumenter och varumärken och konsekvenserna för postmoderna organisationer och konsumtion.