Varför investerade du inte i östra Polen?
Varför investerade du inte i östra Polen? ( polska : Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej? ) var en reklamkampanj som genomfördes av den polska informations- och utländska investeringsbyrån (PAIiIZ), och stöddes av Europeiska regionala utvecklingsfonden , för att höja den inhemska och internationella profilen av östra Polen , med mål att öka de ekonomiska investeringarna i regionen.
Bakgrund
Östra Polen är en makroregion i Polen som omfattar Lublin , Podkarpackie , Podlaskie , Świętokrzyskie och Warmian-Masurian vojvodskap , som baserat på Eurostats data från 2002 hade den lägsta BNP per capita i den utvidgade Europeiska unionen . För att hjälpa till att påskynda tillväxttakten för utländska investeringar , socioekonomisk utveckling och affärsresor i regionen, initierades Eastern Poland Economic Promotion Program under ledning av den polska informations- och utländska investeringsbyrån PAIiIZ. Programmet finansieras med cirka 86 miljoner zloty och främjar strategiska sektorer av ekonomin i den östra Polens makroregion, inklusive mat, möbler, flyg, maskiner och förnybar energi .
Under 2011 ökade den polska ekonomin i utländska investeringar med 67 %, medan det europeiska genomsnittet endast ökade med 17 %. Från 2009 till 2012 hade programmet bidragit till att förverkliga 21 investeringsprojekt med skapandet av 3 500 arbetstillfällen i makroregionen. Som ett resultat av det fortsatta programmet, under samma period, investerarnas medvetenhet ökat i östra Polen, med 29 % av de tillfrågade i en undersökning som ansåg östra Polen som en attraktiv region att göra affärer i.
Reklamkampanj
För att ytterligare öka medvetenheten och attraktionskraften att investera i östra Polen på nyckelmarknaderna i Europeiska unionen , Storbritannien , USA , Ryssland , Japan , Kanada , Kina , Sydkorea , Indien , Taiwan och Gulfstaterna , gjordes en mediakampanj planeras av PAIiIZ som i första hand skulle rikta sig till internationella företagsledare, opinionsbildare och konsultföretag.
För att underlätta den planerade kampanjen anordnades en tävling där Demo Effective Launching (Maciej Turkawski -projektledare) skickade in en vinnare, med en total implementeringskostnad på 298 000 złoty. Kampanjens inlämnande av Demo var det billigaste, medan det dyraste förslaget kostade 2,32 miljoner złoty. Byrån bestämde sig för att använda en formel centrerad på minimalt innehåll och känslor mot de mer traditionella bilderna av landskap eller kända individer.
Kampanjen, som tillkännagavs i september 2012, var uppbyggd kring att potentiella investerare fick en enkel fråga, ställd av tittarens hypotetiska son, men även svärfar eller psykoterapeut i olika versioner. I exemplet med annonsen med den seriösa sonen presenteras kampanjen som: Vad kommer du att säga när ditt barn frågar: Varför investerade du inte i östra Polen? Den sex månader långa kampanjen började i Polen den 10 september 2012 och utanför Polen den 17 september 2012, och bestod av flera videoreklam som sändes på nätverk som TVN24 och CNN , och tryckta annonser som visades i publikationer som The Economist , förutom platser som flygplatser runt om i Europa.
Nina Kowalewska-Motlik, VD för New Communications, sa att annonserna var smarta, lätta, lekfulla, innovativa och skiljer sig från traditionella annonser som hittills använts i internationella medier för att locka till sig investeringar. Dessutom sa hon, "Jag tror att människor som ser platsen kommer att vilja lära sig mer om östra Polen." Katarzyna Tyska från TESTA Communications sa att människor börjar visa intresse för östra Polen, besöker kampanjens webbplats och ser en verklig, positiv bild av östra Polen.
Reception
När kampanjen släpptes för allmänheten blev den hånad, och nätanvändare började skapa dussintals parodier . I januari 2013 visades reklamkampanjen i Something Awfuls Photoshop Phriday , där den förvandlades till ett meme . Parodierna visade östra Polen som en efterbliven plats från en annan planet, hämtade inspiration från verk av Zdzisław Beksiński och teman som Smolensk-katastrofen , mutanten från 1990-filmen Total Recall , vilket antyder att Polen är en bananrepublik , bland annat. I strategispelet Europa Universalis IV framstår "Investera i östra Polen" som ett nationellt polskt uppdrag.
Tim Nudd i Adweek noterade på annonserna att östra Polen är "en region där du helt enkelt måste investera, så att du inte förstör ditt barns liv för alltid. Något mer kryptiskt antyder kampanjen också att din terapeut också kommer att bli superförbannad om du saknar den östra polska båten." Matthew Yglesias kallade annonsen för den "största affischen för ekonomisk utveckling genom tiderna", men på grund av teorin att investeringar i östra Polen rekommenderas på grund av att regionen kommer ikapp den västra halvan av landet under en lång period, sa han, " Om du vill investera i Polen är väst bäst. Konvergens är en myt." Jan Cieński speglade Yglesias åsikt och sa om försöken att minska klyftan mellan de östra och västra delarna av landet, att "(i) i slutändan, trots en smart reklamkampanj, kan östra Polen mycket väl bli kvar som resten av landet springer framåt."
Bożena Czaja, vicepresident för PAIiIZ, sa till Puls Biznesu att det sannolikt skulle ta ett år innan byrån kunde fastställa om kampanjen var framgångsrik, men noterade att koreanska investerare hade visat intresse för att investera i Lublin och Kielce , och att det hade varit ett ökat erkännande av varumärket Östra Polen. Sadowski om kampanjens framsteg sa: "Det är lysande. Reklamen fungerade."