Thinkbox
| Bildning | 15 februari 2005 |
|---|---|
| Syfte | Marknadsföring av TV-reklam |
| Huvudkontor | London |
Medlemskap |
Kanal 4 , ITV , Sky Media , UKTV |
vd |
Lindsey Clay |
| Hemsida | http://www.thinkbox.tv/ |
Thinkbox är marknadsföringsorganet för kommersiell TV i Storbritannien. Dess aktieägare är Channel 4 , ITV , Sky Media och UKTV . Tillsammans representerar Thinkboxs aktieägare över 99 % av kommersiella TV-reklamintäkter genom sina ägda och partners TV-kanaler. Thinkbox associerade medlemmar är Disney , TAM Ireland, Think TV (Australien), thinktv (Kanada), TVN Media (Polen), TV Globo (Brasilien), Tenk TV (Norge), DSTv (Sydafrika) och Virgin Media . Discovery Networks UK & Ireland och STV ger också direkt ekonomiskt stöd.
Thinkbox lanserades i februari 2005 med ett konsortium bestående av åtta företag och drevs till en början som en virtuell organisation . 2006 ändrade gruppen inriktning, anställde Tess Alps som VD och genomgick betydande interna förändringar, inklusive förlusten av ett av de ursprungliga åtta företagen som var involverade i att skapa organisationen.
Efter att Lindsey Clay blev Thinkbox VD 2013 blev Tess Alps Thinkbox Chair. Alps drog sig tillbaka från Thinkbox i slutet av 2020.
Thinkbox verksamhet inkluderar att stödja forskning om aspekter av marknadsföring med hjälp av tv, stödja olika tv- och reklammarknadsföringsutmärkelser (inklusive deras vanliga kreativitetspriser, The Thinkboxes och IPA Effectiveness Awards ) , genomföra en serie evenemang och utbildningsprogram och tillhandahålla information till marknadsförare om tv-reklam.
Thinkbox har vunnit ett antal branschpriser för sina forsknings- och marknadsföringsinitiativ. Thinkbox utsågs till Media360's Industry Body of the Decade och dess TV-reklam, särskilt den med hunden "Harvey", har vunnit många priser. Thinkbox senaste TV-reklam – "Tooth Fairy" – kan ses på skärmar för närvarande och är den sjätte TV-reklamkampanjen från Thinkbox.
Thinkbox är medlem i The Global TV Group , den informella gruppen av TV-sändare, försäljningsföretag och handelsorgan i Europa, USA, Kanada, Australien och Latinamerika. Global TV Group är ett forum för att dela kunskap, utbyta bästa praxis och sammanställa global TV-intelligens
Historia
Thinkbox grundades i februari 2005 av ett konsortium av åtta medieföretag: Channel 4 , Five , GMTV , Sky Media , IDS, ITV , Turner Media Innovations, Viacom Brand Solutions . Thinkbox budget fastställdes genom att ta ut en fast avgift för var och en av de åtta medlemsorganisationerna och en extra rörlig ränta kopplad till deras andel av TV-reklammarknaden; det nya organet utvecklades för att förbättra försäljningen av tv-reklam. Ändå förväntades medlemsorganisationerna fortsätta att konkurrera om reklam och de behöll sina befintliga försäljningsavdelningar.
Strukturellt började Thinkbox som en virtuell organisation , som saknade både ett dedikerat verkställande organ och fysiskt huvudkontor. Istället för en engagerad chef övervakades personalen som arbetade med projektet av en kommitté bestående av representanter för var och en av de åtta medlemsorganisationerna, och Thinkbox leddes till en början av ITV:s Justin Sampson. Denna struktur – särskilt avsaknaden av ett verkställande organ – möttes dock av en viss kritik både inom och utanför organisationen.
Saker och ting förändrades 2006. Efter Samsons avgång från ITV övergick rollen som ordförande till Channel 4:s Andy Barnes och Tess Alps utsågs till verkställande direktör i april samma år. I synnerhet sågs utnämningen av Alperna som ett positivt drag av branschkommentatorer: hennes erfarenhet av PHD[?] antydde att hon redan skulle vara medveten om de olika personligheter och agendor som spelades, vilket var mycket relevant med tanke på de "skiftande agendor" av medlemsorganisationerna och potentialen för oliktänkande.
En del av denna potential för oliktänkande insågs senare samma år, när IDS i augusti 2006 lämnade konsortiet. I ett uttalande efter sin avgång anklagade IDS Thinkbox för att ge efter för ITV:s krav, och gick bort från en enmedlemsmodell med en röst till en som gav större vikt åt ITV. (Under den nya strukturen hade ITV fått ytterligare rösträtt och ett veto). Kort efter att IDS lämnade, ökade de återstående sju organisationerna finansieringen som gavs till Thinkbox – även om den exakta siffran inte var tillgänglig vid den tidpunkten, sades den vara "avsevärt större" än de 3 miljoner pund som organisationen hade arbetat med före höjningen.
Trots rykten under första halvåret 2007 om att ITV övervägde att ta bort deras stöd från Thinkbox, fortsatte de återstående sju företagen att vara en del av organisationen. Sedan början av 2007 etablerade Thinkbox fast personal och anställde Red Brick Road och MediaCom för att hantera reklam, medieköp och strategisk rådgivning, och de släppte sina första tv-annonser. De invigde också de årliga TV Planning Awards och de månatliga Thinkboxes , höll den andra av sina Thinkbox Experience-konferenser, samt den stora TV-konferensen 2008. http://www.campaignlive.co.uk/analysis/866008/
I februari 2011 blev Lindsey Clay Thinkbox första VD efter att tidigare ha varit organisationens marknadsdirektör. I maj 2012 meddelade Thinkbox att Tess Alps skulle bli dess verkställande ordförande och att styrelseordföranden i Thinkbox skulle gå över till en annan aktieägardirektör varje år. Lindsey Clay blev vd.
Aktiviteter
Forskning
Thinkbox beställer och producerar regelbunden forskning fokuserad på frågor och trender kring tv-reklam och tittarvanor. Nyligen genomförda studier inkluderar "Signalling Success" (2020), en analys av reklams signaleringseffekt som avslöjade hur mediekanaler skiljer sig i sin förmåga att kommunicera vitala varumärkestecken; "Demand Generation" (2019), en prisbelönt metaanalys av ekonometriska modeller utförd av WPP:s MediaCom, Wavemaker and Gain Theory, vilket resulterade i skapandet av "Demand Generator", det första fritt tillgängliga industriplaneringsverktyget som ger meningsfulla ekonometriska data i händerna på annonsörer av alla former och storlekar; och den prisbelönta "Profit Ability: the business case for advertising" (2018) av Ebiquity and Gain Theory som kvantifierade annonseringens kort- och långsiktiga affärseffekter.
Tidigare Thinkbox-forskningsstudier inkluderar: "A Matter of Time", som undersökte effekten av tidslängd i TV-reklam; "Som sett på TV", som tittade på hur TV ökar tillväxten för småföretag; en gemensam studie med Internet Advertising Bureau (UK) som tittar på hur TV och onlinereklam fungerar tillsammans; en djupgående analys av hur tv- sponsring fungerar; en engagemangsstudie som undersöker hur konsumenter engagerar sig i tv-annonser; flera "återbetalningsstudier" som undersöker effekten av TV-reklam på lång- och kortsiktig försäljning och varumärkesandel; en studie om "Generation Whatever", som tittar på ungdomars liv och deras mediekonsumtion ; en analys av attityder till online-tv och hur det fungerar med etablerad broadcast-tv.; en studie med Mediacom som undersökte TV:s inverkan på omedelbar webbrespons och andra kortsiktiga svarskanaler; en gemensam studie med IPA som analyserade sambandet mellan kampanjers resultat över ett brett spektrum av världens mest respekterade kreativa utmärkelser som fastställts av The Gunn Report, och deras resultat i hårda affärstermer registrerade i IPA Effectiveness Awards Databank mellan 2000 och 2008; en 'TV Together'-studie som utforskade den delade tittarupplevelsen och fenomenet sociala nätverk i relation till TV; och en "Tellyporting"-studie med Decipher, som involverade att utrusta familjer med den senaste TV-tekniken för att studera deras inverkan på TV-tittande beteende.
Thinkbox Award Schemes
2007 tillkännagav Thinkbox, i kombination med Campaign och MediaWeek , bildandet av TV Planning Awards . Priserna delades ut första gången 2008. Dessutom invigdes månatliga utmärkelser, kallade Thinkboxes , i maj 2008. I samarbete med Haymarket Brand Media bedöms priserna av en "Thinkbox Creative Academy" bestående av cirka 100 representanter för marknadsförings- och reklambranschen, och är fokuserade på att belöna kreativitet när det gäller tv-reklam.
Thinkbox är med och sponsrar ett antal olika branschpriser, inklusive IPA Effectiveness Awards, ISBA, The British Arrows.
Reklam och publicering
Till en början sköttes kampanjutvecklingen internt, men 2007 beslutade Thinkbox att anlita en extern byrå. Resultatet blev anställningen av Red Brick Road , som var engagerade för att hantera Thinkboxs krav på reklam, online och direktmarknadsföring. 2008 gick Thinkbox längre och anställde MediaCom för att hantera deras medieköp och planering, samt för att ge strategisk rådgivning. Enligt detta nya tillvägagångssätt lanserades Thinkbox första tv-reklamkampanj – som sedan belönades med D&AD, BTAA och APA – i maj 2009, med en vägspärrreklam som presenterades på flera kanaler.
I september 2010 lanserade Thinkbox sin andra TV-reklamkampanj, där ett par besökte ett hundhem för att välja en hund att adoptera. De möter en hund som heter Harvey, spelad av Sykes , som har gjort en TV-reklam. Harvey sätter på en TV bakom sig som spelar upp en annons som visar upp hans fantastiska färdigheter som att spela schack, göra skolan, laga mat, stryka och putsa fönster. Harveys annons slutar med raden "Every home needs a Harvey". Soundtracket till annonsen är Bachman-Turner Overdrives klassiker från 1974 You Ain't Seen Nothin' Yet . Annonsen avslutas med raderna "Upptäck TV-reklamens kraft på www.thinkbox.tv" och "Television: där varumärken får sina pauser". Annonsen med hunden Harvey röstades fram till Årets annons av ITV-tittare i december 2010.
I maj 2012 lanserade Thinkbox en andra TV-kampanj med hunden Harvey. I den här nya annonsen använde Harvey känslomässigt berättande för att dramatiskt förändra sin ägares beteende och övertala honom att inte slänga sin bästa vän och ständiga följeslagare, en uppstoppad leksak som heter Rabbit. Det öppnar för tillfället att Harveys ägare är på väg att lägga den slitna, sladdriga kaninen i soptunnan medan Harvey tydligen inte är i närheten. Harvey dyker plötsligt upp och spelar en TV-reklam som berättar historien om hur han och Rabbit blev vänner och de skador de har hamnat i tillsammans genom åren.
Thinkbox tredje tv-reklam var 2014 - "Harvey and Harmony" - och återigen presenterade hunden Harvey, den här gången berättade han historien om hur han använde kraften i tv-reklam för att övertala sin ägare att låta sitt livs kärlek komma och leva med dem. Detta var den sista Harvey-annonsen och följdes av ett nytt kreativt tillvägagångssätt 2016 med en TV-reklam kallad "The Broadcast" där utomjordingar plötsligt dyker upp på TV-skärmar över hela Storbritannien för att meddela att de kommer till jorden. Cue bedlam som nationen rusar för att hälsa på.
2019 anställde Thinkbox en ny kreativ byrå - Mother London - efter en konkurrensutsatt pitch. De skapade Thinkbox senaste tv-reklam - "Tooth Fairy" - som visar den transformerande effekt som tv-reklam har på ett företag. Bara detta är inte din genomsnittliga verksamhet; det är Tandfens sak. Annonsen berättar historien om tandfens kamp för att bygga upp sin samlings- och leveransverksamhet tills hennes beslut att annonsera på TV tar det till en helt ny nivå.
Thinkbox innehållsteam producerar filmer på TV och TV-reklam, av vilka många kan ses på deras hemsida.
Träning
Thinkbox är värd för evenemang på TV-reklam med välkända branschfigurer. Thinkbox planeringsteam genomför en rad utbildningar. Kurserna vänder sig i första hand till personer som nyligen kommit till en mediebyrå, reklambyrå eller annonsör men är även tillgängliga för nybörjare hos programföretag eller försäljningsföretag.
2020 lanserade Thinkbox TV Masters, en gratis och fullt ackrediterad onlinekurs i TV-reklam . Den designades i samarbete med programföretag, byråer och annonsörer för att hjälpa till att öka kritiska färdigheter och kunskaper i hela branschen. TV Masters hämtar från en rik databank av akademisk forskning, industristudier, tankeledarskap, varumärkesfallstudier och praktisk media- och marknadsföringsexpertis. Den är uppdelad i sex moduler: Allt om visning, Allt om annonser, Planera och köpa TV, Reklameffektivitet, TV-partnerskap och Avancerad TV-reklam. Bara en vecka efter lanseringen den 12 oktober 2020 anmälde sig över 2 000 personer från hela medie- och marknadsföringsbranschen till Thinkbox TV Masters-utbildning. 2 000 var målet för det första året.
evenemang
Det första stora evenemanget som finansierades av Thinkbox var 2005 års "Thinkbox Experience" – en kort konferens som deltog av cirka 600 delegater och som allmänt togs emot väl av branschen. En andra Thinkbox Experience hölls inte 2006, eftersom organisationen beslutade att rikta sina ansträngningar mot forskning det året. Som ett resultat av detta hölls nästa konferens 2007.
Thinkbox är värd för ett rullande evenemangsprogram utformat för att hjälpa människor att förstå hur man får ut det bästa av TV. Evenemangen hålls ofta för att lansera ny Thinkbox-forskning. Senaste händelserna inkluderar "Screen Life: TV in Demand", "TV Nation", "POETIC: Connecting betald, ägd och förtjänad media", "TV Creativity: the art of the heart" och "Advertising Effectiveness: the long and short of Det'
externa länkar
- Thinkbox – officiell hemsida.