Social media räckvidd
Social media reach är ett medieanalysmått som refererar till antalet användare som har stött på ett visst innehåll på en social plattform som Facebook, Instagram eller Twitter. Sociala medieplattformar inklusive Facebook , Twitter , YouTube , Instagram , Spotify och många fler har sina egna individuella sätt att spåra, analysera och rapportera trafiken på var och en av de individuella plattformarna. Varje plattform låter deras användare, från vardagliga medborgare till offentliga personer och företag, skapa inlägg och innehåll, vara aktiva på plattformen och interagera med andra användare. Dessa plattformar är också en huvudkälla för kommunikation mellan företag och deras målgrupp. Genom att bedriva forskning kan företag använda analytisk information, såsom räckvidden för deras inlägg, för att bättre förstå interaktionerna mellan användarna och deras innehåll.
Det finns flera underliggande faktorer som avgör vad som dyker upp på ett nyhetsflöde eller tidslinje. Algoritmer, till exempel, är en typ av faktor som kan ändra räckvidden för ett inlägg på grund av hur algoritmen är kodad, vilket kan påverka vem som ser ett inlägg och när. Andra exempel på faktorer som kan hindra räckvidden kan vara tidpunkten då inlägg görs, samt hur ofta inläggen är mellan varandra.
I jämförelse är ett intryck det totala antalet omständigheter där innehåll har visats på en social tidslinje, samtidigt tittar engagemang på hur människor interagerar med innehållet som de ser på en social plattform som att gilla, dela eller retweet.
Nå på Facebook
Facebook har sin egen analytiska plattform som låter användaren se hur andra användare interagerar med deras inlägg, med hjälp av flera mätvärden. Detta är inte något den genomsnittliga användaren använder, utan snarare ett verktyg som används av sidor eller offentliga personer till exempel. Till exempel tittar Facebook-sidor som representerar ett företag ofta på den aktivitet som deras inlägg har genererat. Det finns tre typer av räckvidd som kan ses på Facebooks analytiska plattform.
Typer av räckvidd
Organisk räckvidd
Denna typ av räckvidd avser antalet distinkta användare som har sett ett specifikt inlägg i sitt flöde. Organisk räckvidd är med andra ord antalet personer som har sett inlägget analyseras på deras Facebook-nyhetsflöde. Data som samlats in från denna typ av räckvidd kan ge information till dem som gör analysen, till exempel demografin för dem som har sett inlägget.
Betald räckvidd
Denna typ av räckvidd avser antalet gånger som distinkta användare har stött på sponsrade inlägg, annonser eller innehåll. Med andra ord, betald räckvidd är antalet gånger Facebook-användare har sett ett inlägg som har betalats av ett företag. Data som samlas in kan ge insikt, till exempel för annonsörer eller marknadsförare, om aktiviteten utifrån räckvidden för deras inlägg.
Viral räckvidd
Denna typ av räckvidd avser antalet visningar av distinkta användare på inlägg som har kommenterats eller delat av sina vänner på Facebook. Med andra ord, viral räckvidd tittar på antalet personer som har sett ett inlägg efter att en vän till dem kommenterat eller delat det ursprungliga inlägget, därför visades det på deras tidslinje. Viral räckvidd kan ses i termer av ett samlat antal gånger som inlägget har varit på enskilda användares tidslinjer. Data som samlas in från viral räckvidd kan användas på flera sätt, till exempel kan den användas för att analysera vilken typ av innehåll som delas eller kommenteras och kan användas ytterligare för att jämföra med andra inlägg.
Engagerade användare
Detta avser antalet enskilda användare som har klickat och interagerat med ett inlägg på Facebook.
Nå på Twitter
Twitter ger alla deras användare tillgång till analyser av deras tweets såväl som deras följare. Deras instrumentpanel är användarvänlig, vilket gör att alla kan ta en titt på analyserna bakom deras Twitter-konto. Denna öppna åtkomst är användbar för både den genomsnittliga användaren och företag eftersom den kan ge en snabb blick eller en allmän syn på vem som har sett deras tweets. Sättet som Twitter fungerar är något annorlunda än Facebook när det gäller räckvidden. På Twitter, särskilt för användare med en högre profil, engagerar de sig inte bara med människorna som följer dem, utan också med följare av sina egna följare. Räckviddsmåttet på Twitter tittar på antalet Twitter-användare som har varit engagerade, men också antalet användare som följer dem. Detta mått är användbart för att se om tweetarna/innehållet som delas på Twitter bidrar till att öka publiken på denna plattform.
Nå på Instagram
Instagram ger sina användare tillgång till deras räckvidd, i avsnittet Instagram Insights. Instagram-insikter kan användas för att lära dig mer om ett kontos följare och prestanda. Räckvidd anger det totala antalet unika Instagram-konton som har sett ditt Instagram-inlägg eller din berättelse. Du kan hitta denna information genom att titta på varje enskild postinsikt.
Användning av räckvidd
Räckvidden kan vara ett användbart mått att analysera för marknadsförare och annonsörer. Sociala medier är en plattform som används av marknadsförare för att direkt rikta sig till sin avsedda målgrupp med lätthet. Dessa plattformar tillåter inte bara marknadsförare att få en bättre förståelse för sin publik, utan tillåter också annonsörer att infoga sina annonser på specifika användares tidslinjer för att senare kunna göra research för att se räckvidden för deras inlägg/innehåll.
Analys och räckvidd
Social analys tittar på data som samlas in baserat på interaktioner mellan användare på sociala medieplattformar. Mycket information kan samlas in som kan ge information baserat på användaraktiviteter på sociala medier. När man tittar på analyser med avseende på sociala medier har varje företag eller grupp ett annat mål i åtanke att engagera sin publik. Vid en anblick kan de tre verka som om de är väldigt lika, men skillnaderna mellan dem är betydande. Det finns många aspekter som kan analyseras från data som samlats in från sociala medieplattformar, beroende på vad som observeras, skulle rätt mätvärde sedan väljas för vidare analys.
Ett exempel på de många mätvärden som kan användas genom sociala analyser är räckvidden.
Nå formel
För att beräkna sociala mediers räckvidd kan man använda följande formel:
där — är social media reach, står för antalet visningar, är den genomsnittliga frekvensen av visningar per användare. representerar antalet händelser när annonsen visas för en viss användare. Det genomsnittliga värdet ska beräknas över tidsperioden med stabila inställningar för annonskampanjen.
