Skims

Ej att förväxla med SKIMS .

Skims

Typ	Privat
Industri	Kläder
Grundad	10 september 2019
Grundare	Kim Kardashian Emma Grede Jens Grede
Nyckelpersoner	Emma Grede ( VD )
Produkter	Shapewear
Hemsida	skims .com

Skims är ett amerikanskt shapewear- och klädmärke som grundades av Kim Kardashian , Emma Grede och Jens Grede. Skims har fokus på kroppspositivitet och inkludering över hela varumärket och utövar inkluderande dimensionering. Företaget värderades till över 3,2 miljarder dollar i januari 2022.

Historia

Grundaren Kim Kardashian

Företaget grundades i juni 2019 av den amerikanska mediepersonligheten, affärskvinnan Kim Kardashian och den svenska entreprenören Jens Grede. Kardashians dåvarande man, Kanye West , krediterades som hennes "Ghost Creative Director" och för att ha skapat företagets unika logotyp. Innan skapandet av denna linje inspirerades Kardashian av sitt eget kreativa arbete med att förändra kläder, och sa att hon "[har] designat shapewear i 15 år".

Skims första lansering resulterade i mer än 2 miljoner USD i vinst och företaget sålde slut på varor på 10 minuter. Företaget säger sig ha sålt mer än 3 miljoner produkter under sitt första verksamhetsår.

I april 2021 rapporterades företaget vara värt över 1,6 miljarder USD. Efter ytterligare investeringar rapporterades värderingen av Skims till 3,2 miljarder USD i januari 2022.

I mars 2022 tog sig Skims till TIMEs lista över 100 mest inflytelserika företag 2022.

Produkter

Skims är känd för sitt breda utbud av storlekar som sträcker sig från XXS till 5XL. Skims formkläder finns också i nio olika nyanser för att passa olika hudtoner. Utöver formkläder har Skims släppt många olika kollektioner inom loungekläder, underkläder och accessoarer inklusive behåar, underkläder, bodys, klänningar, shorts, träningsbyxor, toppar, hoodies, tröjor och slides.

Ursprungligen såldes direkt till konsumenter via SKIMS.com, Skims produkter säljs nu på en mängd olika webbplatser och i Nordstroms butiker.

Samarbeten

Skims har samarbetat med många företag. År 2021 etablerade företaget ett partnerskap med USA:s OS-lag som tillhandahåller Team USA och Skims-märkta athleisure för sina idrottare. Idrottarna bar kläderna under sommar-OS och Paralympics 2020 i Tokyo och vid vinter-OS 2022 i Peking.

I oktober 2021 samarbetade företaget med det italienska modehuset Fendi och skapade en kapselkollektion av FENDI x SKIMS-märkta shapewear, läderklänningar och baddräkter. Samarbetet inspirerades av en Fendi-kollektion som tidigare släpptes 1978 av Karl Lagerfeld . Bloomberg News rapporterade att samarbetet genererade uppskattningsvis 3 miljoner USD i försäljning inom 10 minuter efter det att det släpptes.

Kontroverser

Företaget hette ursprungligen Kimono av Kardashian och Jens Grede. Företagets ursprungliga namn kritiserades av kritiker som hävdade att det inte respekterade japansk kultur och ignorerade betydelsen bakom landets traditionella outfit . Innan dess lansering började hashtaggen "#KimOhNo" trendiga på Twitter , och borgmästaren i Kyoto , Daisaku Kadokawa , skrev till Kardashian och bad henne ompröva företagsnamnet och varumärket för Kimono. Som svar på allmänhetens påtryckningar meddelade Kardashian att hon skulle ändra företagets namn till Skims .

Skims har anklagats för att ha photoshopat många reklamkampanjer. I februari 2021 Kendall Jenner , Kardashians halvsyster, för att ha photoshoppat annonskampanjbilder och video till sina egna sociala medier. I juni 2021 anklagades Skims för att ha manipulerat annonskampanjfilmer med Kardashian.

I april 2022 släppte Skims en kampanj med de hyllade modellerna Tyra Banks , Heidi Klum , Alessandra Ambrosio och Candice Swanepoel . En konversation uppstod om att Banks blev photoshoppade, som jämförde sida vid sida kampanjbilder med video tagna vid fotograferingen.

Marknadsföring

Företaget använder ofta influencer-marknadsföring genom att låta kändisar och influencers på sociala medier bära sina kläder. Kylie Jenner , Kendall Jenner, Kourtney Kardashian och Khloé Kardashian har setts bära Skims flera gånger på sociala medier och i Skims reklamkampanjer. Andra kändisar som har deltagit i Skims-kampanjer inkluderar Kate Moss , Candice Swanepoel, Heidi Klum, Tyra Banks, Paris Hilton och Paris Jackson .

Ekonomi

Skims första lansering resulterade i mer än 2 miljoner USD i vinst och företaget sålde slut på varor på 10 minuter. Företaget säger sig ha sålt mer än 3 miljoner produkter under sitt första verksamhetsår.

I april 2021 rapporterades företaget vara värt över 1,6 miljarder USD. Efter ytterligare investeringar rapporterades värderingen av Skims till 3,2 miljarder USD i januari 2022.

Utmärkelser

2021 fick grundaren Kim Kardashian priset "Brand Innovator" för sitt arbete med Skims av Wall Street Journal Magazines Innovator Awards .

externa länkar

• Officiell hemsida