Santal 33

Santal 33
En 50-milliliter flaska Santal 33-
doft från Le Labo
Släppte	2011
Märka	Le Labo
Parfymör(er)	Frank Voelkl
Företrädare	Santal 26 (ljus, rumsspray)

Santal 33 är en parfym av sandelträ från 2011 från den nischade parfymlinjen Le Labo . Den föreslogs ursprungligen som en personlig doft av parfymören Frank Voelkl, men Le Labo-ägarna Fabrice Penot och Eddie Roschi klippte ut den från parfymlinjen för deras lansering 2006 och bad Voelkl att utveckla ett ljus och sedan en rumsspray istället, kallad Santal 26. År 2010 gick Penot och Roschi till efterfrågan och bad Voelkl att utveckla en modifierad version som en personlig parfym, Santal 33, som lanserades 2011. Santal 33 fick snabbt kultstatus och växte sedan till bred popularitet, särskilt efter att Le Labo såldes till Estée Lauder Companies och deras dofter fick en mycket bredare distribution. Denna utveckling drog till sig en viss besvikelse från bärare som hade uppskattat dess exklusivitet.

Bakgrund

När Le Labo lanserade sin originalkollektion 2006 inkluderade ägarna Fabrice Penot och Eddie Roschi, tidigare L'Oréal , tio dofter och ett sandelträljus som heter Santal 26. De övervägde att ha en doft av sandelträ men trodde inte att den föreslagna versionen var en av de starkaste parfymerna i raden och fick den istället till ett ljus. Inte ens ljuset sålde bra till en början, och de lastade av sitt lager på ett intresserad hotell – Gramercy Park Hotel – och gav resten i bröllopspresent till en skönhetsredaktör som hade skrivit ett positivt inlägg om deras lansering och älskade ljuset. Men så småningom började hotellgästerna be om att få köpa ljuset, vilket lämnade Le Labo på jakt efter att fylla på. Penot uppskattar att ljuset representerade 70 % av deras omsättning under de första åren av verksamheten.

Under det första året skapade Le Labo en rumsspray som matchade ljuset, men trots vädjanden från Jane Larkworthy, skönhetsredaktören som hade varit så förtjust i ljuset, skapade de inte en bärbar doft på fyra år. Till slut var Penot i en bar och märkte att någon luktade fantastiskt – när man frågade visade det sig att mannen bar ingen mindre än Santal 26. Penot och Roschi insåg att de behövde en personlig doft för att passa ljuset, men vid det laget hade de tagit en hållning om att dofter för människor och för rum bör bemötas olika. De nådde ut till Frank Voelkl, parfymören som hade skapat den ursprungliga sandelträdoften såväl som ljuset. Även han hade burit doften och fått komplimanger, men hade inte lyckats övertyga ägarna att lansera parfymen. Nu kom de överens och Voelkl finjusterade formeln, skapade en doft Penot som beskrivs som "lite djupare och bekvämare", och lanserades 2011.

Doft

skrev i The New York Times och skrev att under året efter lanseringen av Santal 33 kändes Le Labos oberoende parfymeri som "ett motgift mot besattheten av hype: [...] Like an under-the-radar It bag prisad för sina oidentifierbara egenskaper och obeskrivliga varumärken, blev Santal 33 snabbt en sorts kulthemlighet, viskade genom sandelträ och cederträ, bara upptäckt av de som vet." Förutom sandelträ har den också toner av violett ackord, kardemumma, iris, ambrox, cederträ och läder.

Inom några år hade parfymen "blivit en förutsägbar närvaro på New York Citys tunnelbana, på barer i London, kaféer i Paris, till och med på stranden i Los Angeles. Den har blivit helt omfamnad av modeflocken och A- lista lika kändisar"—framstående hängivna var tv-presentatören Alexa Chung , Emily Weiss , sångaren Justin Bieber , skådespelerskan Emma Roberts såväl som många av deras fans. "Som GQ- designern Griffin Funk nyligen twittrade: 'Vid det här laget är det konstigt om någon inte luktar som Le Labo Santal 33'". I Beyoncés visuella album Lemonade från 2016 avbildades sångaren när hon brände två Le Labo Santal 26-ljus under sekvensen för "Sandcastles".

Förutom framstående fans av doften, främjades dess spridning också av 2014 års köp av Le Labo av Estée Lauder Companies för 60 miljoner dollar, enligt WWD . Detta förde alla Le Labo-dofter till en bredare distribution och gjorde Santal 33 till en "skönhetsdiskens stöttepelare". Lauders verkställande grupppresident kallade det "ikondoften för en hel generation, manlig och kvinnlig". skrev under covid-19-pandemin och kom ihåg Santal 33 som doften av tunnelbanan innan beställningar på hemmaplan började:

En gång luktade var tredje person på tåget av samma doft, ett sandelträ-tungt nummer som heter Santal 33 som jag lärde mig att förknippa med hösten, med stadsbor som bråttom; uptown 2-tåget till Times Square på vardagar klockan 8 på hösten var Santal Express. Hur luktar tunnelbanan nu?

Allmänheten i större amerikanska städer drog både fler fans och även några klagomål. Å ena sidan skapade det entusiasm för sandelträparfymer som genre, som Diptyque Tam Dao och Tom Ford Santal Blush; samt en jakt på mer prisvärda versioner. En 100-milliliter flaska Santal 33 kostade $220 vid lanseringen i USA 2011 och var 2019 upp till $275, medan samma storlek flaska Clean Reserve Sel Santal kostade $98 eller en 50-milliliter flaska Sarah Jessica Parker Stash, en annan woodsy doft, var $75. En fyndjägare som skrev för Cosmopolitan hittade vad hon svor var en "en död ringer Santal 33 dupe" för exakt halva priset, i Kieran NYC Santal Sky.

Men andra bärare - eller någon som ofta luktade på doften - hade en mindre positiv reaktion på den breda populariteten. Under 2018 förvandlade performancekonstnären Mur doften till ett meme , skapade en video av sig själv klädd som en flaska Santal 33 och hånade doftens allestädes närvarande i New York. Andra kände en förlust av den en gång speciella doften och njöt mindre av den trots att doften inte hade förändrats. skrev i Vogue och förklarade denna upplevelse i termer av den franske sociologen Pierre Bourdieus distinktionsbegrepp : "utövandet av smak som skiljer dig från rabblet" . Stor popularitet gjorde att Santal 33 inte längre tjänade till att särskilja sina bärares personliga smak från publiken på tunnelbanan.