Sökmotormarknadsföring i Kina

För närvarande är de största internetföretagen Baidu , Tencent och Alibaba . Följt av Soso , Sogou , Bing och Yahoo . Google hade funnits på listan från 2000, tills en het tvist med den kinesiska regeringen angående censurering av sökmotorresultat som tvingade Google att dra sin sökmotor i mars 2010.

Kina har också förbjudit Twitter , YouTube och Facebook men det finns lokala kinesiska versioner tillgängliga i form av Sina Weibo och Youku .

Med Great China Firewall som håller stängda dörrar runt sina företag och byråer kommer internationella företag inte att kunna få fotfäste på Kinas onlinemarknad. Detta ger lokala företag möjlighet att tävla mot varandra, samt skapa sina egna plattformar som kan konkurrera med sina västerländska motsvarigheter. Ett av de största exemplen är Baidu , Kinas egen sökmotor som är jämförbar med Google . Baidu kontrollerar 76 % procent av Kinas marknadsandel.

Sammansättning av data

När man tittar på marknadsföringsresultat för en sökmotor är det avgörande för deras affärsmodell att hitta data och mätvärden. Inom dessa data kan företag och organisationer samla in detaljer för att förstå och justera effektiviteten och effektiviteten i marknadsföring. Detta tillvägagångssätt kommer att driva företag till bättre ROI och beslut.

Enligt The Marketing Score Blog är flera faktorer beroende av att utvärdera webbplatsens trafik. Ett traditionellt mått som visar organisationens marknadsföringsinsats. Nedan finns några exempel på vad du ska leta efter vid mätning av hämtad data.

• Sociala medier : Vilka medel för att locka fler besökare till ditt varumärke? Facebook? Twitter? Kundservice? Förs tvåvägskonversationer genom nämnda medier? Vad driver kunderna till din produkt och når media ut till rätt publik?
• Webbplatstrafik och prenumeranter : Mycket av ansträngningen kommer från att ha en stor medvetenhet om att hantera via TOFU (överst i tratten), tillsammans med att polera/förstärka ditt varumärke. Alla är möjliga genom att expandera genom de olika medierna för att samla fler besökare. Och i takt med att besökarna växer, upprätthåller företaget en konstant aktivitet genom uppdateringar?
• Customer Retention Rates (CRR) : Vissa chefer kanske inte uppmärksammar långsiktiga kunder som ett mått. Faktum är att marknadsföring bör hålla en skarp syn och idéer för att förbli ett grepp om sådana kunder. Olika företagsavdelningar bör diskutera och utforma nya planer, för kunderna kan fungera som representanter för sin produkt.

Ett ytterligare exempel, som tillhandahålls av CMI (Content Marketing Institute), de använder KPI ( Key Performance Indicator) .

• Analysera media : Håll koll på tillväxten i sociala medier och webbtrafik, vilket i sin tur hjälper till att peka ut den växande trenden och samla kundernas kommentarer. Dessa två faktorer hjälper till att skapa uppdateringar som hjälper till att sprida varumärket, men det är viktigare att föra register över dialoger med kunderna. Detta kommer i hög grad att hjälpa till att lägga strategier för en plan som möter deras intressen.
• Uppföljningsåtgärder : Håll dig med information som du kan genomföra till en åtgärd. Som ett exempel har CMI skapat ett dokument som spårar sociala medier på en regelbunden basis. Efter noggranna observationer av dessa nyckeltal har teamet ändrat sina riktningar till variabler som de kan vidta åtgärder mot; Interaktionen med prenumeranter, varierande växelkurs i e-postmeddelanden och inbjudningar/anmälningar till evenemang.
• Insamling och analys : Genom flera automatiserade system, inklusive CMI:s alldeles egna, kan teamet ta en titt på all data som registreras i instrumentpanelerna. Efteråt måste data läsas för att få grepp om nästa marknadsföringstillfälle och justeringar.

Kinas mediemiljö

Samtidigt som de har sina egna populära sociala medieplattformar, skiljer sig deras innehåll jämfört med de västerländska motsvarigheterna. Sina Weibo , Kinas Twitter , kretsar kring att retweeta samma ämne om och om igen. Även om det saknar variation, kommer själva inlägget att få en stor synlighet bland användarna. Medan Twitter fokuserar på aktuella händelser som cirkulerar under en kort tid.

Som nämnts i början, lägger Kina stor vikt vid lokalt entreprenörskap. På grund av konkurrenskraften är det inte förvånande att se ett företag attackera sin rival med kritik. Det rekommenderas ofta att övervaka källorna noggrant när man jämför recensioner av konkurrentens, även dina egna. Ett felsteg kan göras när man kommer med en slutsats baserad på felaktig information insamlad utan noggrann granskning.

På grund av den annorlunda miljön är det bäst att anpassa sig till den nya domänen och konfigurera om din strategi. Konkurrens mellan lokalbefolkningen är normen: Olika plattformar Youku och Tudou , Sina Weibo och Weixin , Renren och Kaixin001 etc. är några av de största företagen som jämför med varandra inom sitt område.

externa länkar

• Ordboksdefinitionen av sökmotormarknadsföring i Kina på Wiktionary
• Media relaterade till Verktyg på Wikimedia Commons