Riktiga män av geni
| Byrå | DDB Chicago |
|---|---|
| Klient | Anheuser-Busch |
| Språk | engelsk |
| Media | radio, TV |
| Körtid |
60" (amerikansk radio och brittisk TV) 30" (amerikansk TV) |
| Produkt | |
| Lanseringsdatum) |
1998 (US radio) 2001 (UK TV) 2003 (US TV) |
| Regisserad av | Tom Schiller , Tom Kuntz & Mike Maguire, Noam Murro, Greg Popp & John Immesoete |
| Musik av | Sam Stryke & Sandy Torano, Scandal Music, Chicago |
| Medverkande |
|
|
Produktionsbolag _ |
Coppos Films, Propaganda Films , Biscuit Filmworks, Partizan |
| Land |
  USA Storbritannien
|
Real Men of Genius är en serie reklam, främst 60-sekunders amerikanska radiospots , för Bud Light beer. Kampanjen skapades ursprungligen av copywritern Bob Winter och art director Mark Gross – och skapades tillsammans med copywritern Bill Cimino – på DDB Chicago .
Kampanjen började 1998 under titeln Real American Heroes med 12 radioinslag. Över 200 avbetalningar har gjorts. 2001 anpassades radioversionen för TV i Storbritannien, och annonserade Budweiser- öl istället för Bud Light (Bud Light distribuerades inte officiellt i Storbritannien vid den tiden). De sex brittiska TV-spotsna behöll samma enminutersformat och pågick i cirka 18 månader. Hösten 2003 redigerades trettioandra versioner av tre brittiska TV-inslag och sju nya annonser producerades för amerikansk TV.
Anheuser-Busch rapporteras ha spenderat 38 miljoner dollar per år på att sända bara radioversionen.
Sången gjordes av Dave Bickler , sångaren i bandet Survivor , känd för sånger som " Eye of the Tiger " från 1980-talet. Den humoristiska, men ändå allvarligt talade, kommentaren gjordes av röstskådespelaren Peter Stacker. Tillsammans gjorde de ett framträdande i tv-programmet WGN Morning News och gjorde en Real Men of Genius om kameramannen, som var en parodi på att han somnar bakom videokameran medan han spelar in programmet.
Sekvens
Varje sextioandra annons ger skenförhärligande i form av en hyllning till män i förbisedda yrken eller med humoristiska eller excentriska drag eller vanor. Språket är väldigt observerande i stilen, delvis parodierande på Budweisers tidigare This Bud's for You- kampanj.
Annonsen är inställd på 1980- talsmusik . Upproparen (Pete Stacker) läser den falska hyllningen rakt av . Humorn är delvis härledd från att kombinera överdriven sång som sjungs av Dave Bickler . Ibland förstärks dessa sång av en kvinnlig kör i gospelstil .
Förutom att ge humor är musiken en effektiv jingel .
2001/02 redigering och byte av namn
I mitten av 2001 beordrade Anheuser-Busch att ytterligare 17 Real American Hero- annonser skulle göras. Dessa annonser drogs ur cirkulationen efter attackerna den 11 september eftersom hånande amerikanskt hjältemod då verkade tveksamt. Kampanjen återlanserades 2002 med titeln och texterna ändrade från Real American Heroes till Real Men of Genius .
Släpp och mottagande
Anheuser-Busch var från början ovilliga att sända annonserna på grund av deras vanvördiga stil. Konsumenttestning visade dock att de var mycket populära.
Annonserna fick inte bara ett enormt gensvar från konsumenterna, utan vann också mer än 100 priser, inklusive det prestigefyllda Grand Prix för radio (två gånger, 2005 och 2006) samt guld- och bronslejon vid Cannes International Advertising Festival och, 2003 , en Grand Clio , vilket gör den till den mest prisbelönta kampanjen i historien.
Seriens popularitet ledde till att många av reklamfilmerna handlades på peer-to-peer fildelningsnätverk och bootleg-inspelningar av annonserna såldes på eBay .
2003 släppte Anheuser-Busch en samling av 20 annonser på CD, med titeln Bud Light Salutes Real Men of Genius, Vol 1 , för att säljas i företagets onlinebutik . Två ytterligare volymer släpptes strax efter. År 2005 kombinerade en samling med begränsad upplaga alla tidigare volymer till en utgåva, Bud Light Salutes Real Men of Genius Volym 1, 2 och 3 . Varje volym innehöll 20 fläckar.
I slutet av 2006 sponsrade Anheuser-Busch en komediturné med titeln "Real Men of Comedy" med John Heffron , Joe Rogan och Charlie Murphy i huvudrollerna . Denna turné innehöll announcern (Stacker) och sångaren (Bickler) som framförde flera av sina berömda reklamfilmer live i början av showen. Stacker och Bickler framförde regionala versioner av fläckarna för att stödja Budweisers komediturné på radiostationer och konsertsponsrade ställen som Lollapalooza .
Frånfälle
Även om den aldrig officiellt avbröts , skars finansieringen av annonserna ned i juni 2008. Vid den tiden förnekade Anheuser-Busch att kostnadsbesparingarna var en del av ett försvar mot fientligt övertagande från dåvarande konkurrenten InBev . I juli 2008 köpte InBev framgångsrikt Anheuser Busch.
Internet Heroes of Genius
Den 18 juni 2019 återupplivade Anheuser-Busch InBev en ny version av annonskampanjen för sociala mediers ålder kallad Internet Heroes of Genius, som kommer att köras på strömmande ljudplattformar. Den nya serien skapades av Red Interactive, en division av Endeavour Global Marketing , och bryggarens interna byrå, Draftline, och har Brandon Beilis (sång) och Dave Steele (VO).
Stanna hemma Människor av geni
2020 släppte Bud Light serien Stay at Home Humans of Genius på sin Youtube-kanal. Serien består av fyra annonser.
