Pivotera till video

" Vrid till video " är en fras som hänvisar till trenden, från och med 2015, att medieförlag skär ner personalresurser för skriftligt innehåll (vanligtvis publicerat på deras egna webbplatser ) till förmån för kortformat videoinnehåll (ofta publicerat på tredje- festplattformar som Facebook , Instagram , Twitter , YouTube , Snapchat och TikTok ). Den kontroversiella trenden beskrivs generellt av förlag som ett svar på förändringar i sociala mediers trafik och förändringar i mediekonsumtionsvanorna hos yngre publik. Men enligt kommentatorer drivs det i verkligheten av reklam; endast annonsörer, inte konsumenter, föredrar video framför text. På grund av de många jobb som gick förlorade som ett resultat, blev termen så småningom en eufemism för uppsägningar, dödsfall och uppsägning.

Kommentatorer har också noterat en brist på transparens och noggrannhet i tittarsiffrorna som rapporterats av plattformar som Facebook, och påpekat att plötsliga förändringar i plattformarnas egenutvecklade algoritmer kan ha förödande effekter på utgivarnas tittarsiffror, trafik och intäkter. Efter en skandal där Facebook avslöjade att de på konstgjord väg hade blåst upp siffror för sina annonsörer om hur länge tittarna tittade på annonser, drog många journalister och branschanalytiker slutsatsen att övergången till video var baserad på sådana missvisande eller felaktiga mätvärden, vilket skapade ett felaktigt intryck av att det fanns kundernas efterfrågan på ytterligare videoinnehåll.

Historia

Strömmande mediateknik har funnits tillgänglig sedan början av 1990-talet, även om den var relativt lågfientlig och inte allmänt tillgänglig förrän i mitten av 2000-talet. 2007 skapade äldre medieutgivare , inklusive New York Times , Washington Post och Time Inc., nya divisioner för att utveckla webbvideor, och Facebook lanserade sin videoplattform. Twitter köpte mikrovideotjänsten Vine i oktober 2012, började lägga till inbyggd videoströmning i slutet av 2014 och förvärvade videoströmningstjänsten Periscope i januari 2015.

En profil från augusti 2014 på BuzzFeed noterade utgivarens stora satsning på videoproduktion, och observerade att "framtiden för BuzzFeed kanske inte ens finns på BuzzFeed.com. En av företagets begynnande idéer, BuzzFeed Distributed, kommer att vara ett team på 20 personer som producerar innehåll som lever helt och hållet på andra populära plattformar, som Tumblr, Instagram eller Snapchat."

Den 7 januari 2015 utfärdade Facebook ett uttalande om "övergången till video", och rapporterade att "sedan juni 2014 har Facebook i genomsnitt haft mer än 1 miljard videovisningar varje dag." Mediekritikern John Herrman hävdade att "Vad övergången till Facebook-video innebär är att Facebook är mer intresserad av att vara värd för de saker som medieföretag gör än att bara sprida dem, att det ser länkar till externa sidor som ett problem som ska lösas, och att det ser Facebook-värd video som ett exempel på lösningen."

I februari 2015 meddelade det digitala videojournalistikförlaget NowThis att det skulle fungera utan en hemsida och producera innehåll som ska publiceras direkt på sociala medieplattformar.

I april 2016 sparkade Mashable en stor del av sin redaktion och försökte vända sig bort från hård nyhetsbevakning samtidigt som de "växer Mashable över alla plattformar" och fördubblar antalet varumärkesinnehåll och video. I december 2017, efter en försäljning till Ziff Davis , drog Mashable sig tillbaka från detta fokus på video; Bernard Gershon, VD för GershonMedia, sa att tillkännagivandet av många sådana "pivots" faktiskt främst var riktade mot investerare.

År 2017 "var annonsörernas intresse för video omättligt... Vilken finanschef som helst kommer att säga "Hur kan vi få mer video?", enligt en chef för utgivarnas branschorganisation Digital Content Next . Utgivare som Vanity Fair , Washington Post och Sports Illustrated började anpassa sina egna artiklar till billigt videoinnehåll, antingen dikterat av en nyhetsläsare eller animerat som ett bildspel med bildtexter, som kunde delas på sociala plattformar eller till och med spelas upp tillsammans med själva artiklarna .

I juni 2017 sågs många högprofilerade pivoter till video. Vocativ sade upp minst 20 anställda, inklusive hela nyhetsrummet, och förklarade att "i takt med att branschen utvecklas, genomför vi ett strategiskt skifte för att enbart fokusera på videoinnehåll som kommer att distribueras via sociala medier och andra plattformar." Fox Sports eliminerade hela sin skrivarpersonal för att fokusera på att skapa "premiumvideo på alla plattformar." Och MTV News tillkännagav en omstrukturering som skulle minska dess skribentteam. Mindre än två år tidigare hade MTV News anställt Grantlands medgrundare Dan Fierman för att leda en betydande investering i "långformig" politisk och kulturell rapportering, men Fierman lämnade i april 2017, och i juni meddelade MTV att de "skiftade resurser till kort- forma videoinnehåll mer i linje med unga människors mediekonsumtionsvanor."

I juli sade Vice Media upp minst 60 anställda, inklusive chefredaktören för Vice Sports, samtidigt som videoproduktionen utökades.

I augusti 2017 skar Mic tio skribenter och regisserade resten av nyhetsrummet för att generera videor för sociala plattformar. VD Chris Altchek sa "När du tänker på hur många timmar människor spenderar på att titta på video kontra att läsa, har publiken redan talat." Flytten misslyckades till slut och Mic sade upp majoriteten av sin personal ett år senare.

I september 2017 började det vinstdrivande wiki -värdföretaget Fandom lägga till kommersiellt producerade videor till sina annars användargenererade wiki- underdomäner, med uttryckligen hänvisning till behovet av att "hålla jämna steg med användarnas och annonsörernas förväntningar" genom att "diversifiera vårt innehåll", göra anspråk utan bevis för att "konsumentmönster förändras", vilket kräver tillägg av "kompletterande video" för att tillgodose det förmodade behovet. Invändningar mot innehållet i dessa videor och dess skarpa kontrast mot innehållet på wiki-webbplatserna som de applicerades på ledde till högljudd användarreaktion, vilket ledde till att Fandom CCO Dorth Raphaely gav följande icke-förpliktande svar: "Jag håller med om att med dessa videor i synnerhet levererade vi inte rätt typ av innehållsupplevelse."

Movie Pilot CEO Tobi Bauckhage förklarade sitt företags uppsägningar hösten 2017 som en del av att gå "från en textbaserad publiceringsmodell till video... en reaktion på det faktum att Facebook har ändrat sina algoritmer till förmån för video istället för hänvisningstrafik under den senaste tiden 12 månader och vi förlorade pengar på publiceringsdelen av vår verksamhet." Som en del av företagets inriktningsändring sades majoriteten av personalen upp och moderbolaget såldes till Webedia .

I november 2017 avbröt tidskriftsutgivaren Condé Nast jobb, minskade frekvensen av flera tidskrifter och lade ner den tryckta upplagan av Teen Vogue , och investerade sedan betydande nya resurser i videoproduktion, med en ledande befattningshavare som sa "Under de kommande 24 månaderna, hoppas att video är halva vår verksamhet... Det är avgörande. Det är makrotrenden för innehållskonsumtion."

I februari 2018 skar Vox Media ner cirka 50 anställda, främst de som tilldelats "social video", eftersom Vox vd Jim Bankoff medgav att dessa ansträngningar inte var "livskraftiga drivkrafter för publik eller inkomsttillväxt."

I augusti 2020 vände Facebook Inc. (nu Meta Platforms ) Instagram till video i ett försök att replikera framgången med TikTok och tilltala en yngre publik, introducerade "rullar" som en form av video och marknadsför dem aggressivt. Reels stod för mer än hälften av de 20 mest sedda inläggen på Facebook; Men de flesta av dessa rullar var anonyma sammanställningar av innehåll från TikTok.

Som eufemism

Journalisten Brian Feldman säger att " 'Vändning till video' har blivit en affärsstrategi för digitala publicister som är tillräckligt vanlig under de senaste månaderna för att vara en slags klyscha - ett smart sätt att beskriva något annat: uppsägningar ." Som svar använder skribenter frasen som en för galgenhumor för dödsfall eller avbokning, som i "hur säger jag till min bf att jag vill att vår relation ska svänga till video" ( SkyNews ' Mollie Goodfellow) eller "Hästen bröt benet, så vi hade att ta ut den tillbaka och hjälpa den att "pivotera till video"" (bloggaren Anil Dash ) .

Facebook statistik kontrovers

I september 2016 erkände Facebook att de hade rapporterat artificiellt förhöjda siffror till sina annonsörer om hur länge tittarna tittade på annonser som ledde till en överskattning på 60-80 %. Facebook bad om ursäkt i ett officiellt uttalande och i flera personalframträdanden på New York Advertising Week. Två månader senare avslöjade Facebook ytterligare fel i publikmätningar. I oktober 2018 upphävde en federal domstol i Kalifornien texten i en grupptalan som inlämnats av annonsörer mot Facebook, och påstod att Facebook hade vetat sedan 2015 att dess tittarsiffror var uppblåsta "med cirka 150 till 900 procent" och väntade över ett år innan de tog åtgärder för att avslöja eller åtgärda problemet, med hänvisning till intern Facebook-kommunikation att "på något sätt gjordes det inga framsteg med uppgiften för året" och beslut att "fördunkla det faktum att vi skruvade ihop matematiken." Som svar klagade några journalister och branschanalytiker på att den branschomfattande "pivoten till video" var baserad på lögner, även om vissa förlag inte höll med.