Pirate Joe's
| Typ | Mat affär |
|---|---|
| Grundad | 2012 |
| Nedlagd | 2017 |
| Huvudkontor | , |
| Ägare | Michael Hallatt |
| Hemsida |
Pirate Joe's var en specialbutik i Vancouver , British Columbia , Kanada , ägd av Michael Hallatt. Dess lager bestod helt av butiksmärkta produkter som såldes vidare från platser för den USA-baserade livsmedelskedjan Trader Joe's , som inte har några platser i Kanada. Trots de höga kostnaderna för att driva butiken på grund av dess affärsmodell blev butiken populär bland invånarna som njöt av möjligheten att köpa några av de distinkta egna märkesvarorna som erbjuds av Trader Joe's.
Även om Hallatts verksamhet betraktades som en laglig gråmarknadsverksamhet , väckte han ilska hos Trader Joes företag. Butiken blev så småningom föremål för en stämningsansökan av Trader Joe's i maj 2013, som hävdade att Pirate Joe's-butiken gjorde intrång i dess varumärken och skadade dess rykte. Hallatt valde att kämpa för sin affärsmodell i domstol samtidigt som han fortsatte att driva butiken. 2013 ogillade en domare stämningsansökan och slog fast att Hallatt inte kunde dömas enligt amerikansk varumärkeslagstiftning eftersom de påstådda intrången inte inträffade i landet. Trader Joe's kunde inte bevisa att verksamheten orsakade dem någon skada, och det fastställdes att de faktiskt gynnades eftersom alla produkter köptes från deras butiker till fullt detaljpris. Stämningen återupptogs dock efter överklagande och Hallatt beslutade slutligen att stänga butiken 2017 på grund av ökande rättegångskostnader.
Historia
Medan Michael Hallatt bodde i San Francisco Bay Area som anställd på Ask.com , hade Michael Hallatt blivit förtjust i de unika butiksmärkesprodukterna som bärs av den Kalifornien-baserade livsmedelsbutikskedjan Trader Joe's, som inte drev några platser i Kanada. Efter att ha återvänt till sin hemstad Vancouver bestämde sig Hallatt för att öppna en butik som skulle sälja Trader Joe's produkter. Butiken grundades först i januari 2012 under namnet "Transilvania Trading", och flyttade till en ny plats i Vancouvers Kitsilano -kvarter under namnet "Pirate Joe's" senare under året.
För att underlätta sin affärsmodell gjorde Hallatt veckoresor till Trader Joes butiker i närliggande Washington (särskilt Bellingham ) med en omärkt skåpbil för att köpa produkter, och spenderade $4000 till $5000 på varje resa. Sedan tog han tillbaka produkterna till Vancouver och sålde dem på Pirate Joe's på gråmarknadsbasis med påslag mellan $2–3 per produkt. Butiken lagrade cirka 1 000 produkter och hade inga färska eller frysta livsmedelsprodukter . Även om det var populärt bland invånarna, uppgav Hallatt att butiken "knappt" tjänade tillräckligt med pengar för att förbli i drift på grund av dess utgifter, som förutom hyra och löner, även inkluderade kostnaden för hans resor till USA för att skaffa inventarier.
Opposition
Även om han hade spenderat uppskattningsvis 350 000 dollar i den amerikanska livsmedelsbutiken sedan han etablerade Pirate Joe's, började Trader Joe's så småningom visa motstånd mot Hallatts operation. Hallatt fann sig själv avstängd från olika Trader Joes platser (med hans foto också distribuerat till andra platser som en varning), vilket krävde att han begav sig längre söderut till platser i Seattle och till och med Los Angeles för att få produkter till sitt lager utan att bli igenkänd. Vid ett tillfälle försökte Hallatt dölja sig själv genom att klä ut sig , men en åskådare på en närliggande drogaffärs parkeringsplats antog honom för en rånare och ringde polisen.
I maj 2013 lämnade Trader Joe's in en stämningsansökan mot Hallatt i delstaten Washington, med påstående om varumärkesintrång , illojal konkurrens , falsk ursprungsbeteckning och falsk reklam . Rättegången hävdade att Pirate Joe's-butiken var arrangerad för likt en verklig Trader Joe's-butik, och att butikens "framträdande visning av Trader Joes varumärken och andra immateriella rättigheter och deras flagranta försök att utge sig för att vara en godkänd återförsäljare av Trader Joe's- varumärkesprodukter förmedlar det felaktiga intrycket att de svarandes butik är ansluten till och/eller godkänd av Trader Joe's." Trader Joe's lämnade in en ansökan om ett varumärke på sitt namn i Kanada 2010, men från och med 2013 hade den inte beviljats. Hallatt lovade att fortsätta driva butiken (men med nyanställd personal som fyllde sin tidigare roll som inköp av inventarier), eftersom han fortfarande trodde att han lagligt hade möjlighet att sälja produkterna han fick. Efter att stämningsansökan lämnats in började han marknadsföra butiken som "Oauktoriserad, unaffiliated and unafraid", och modifierade butikens fönsterskylt för att läsa "Irate Joe's".
Immaterialrättsadvokaten Greg Owen hävdade att Trader Joe's inte hade någon chans att vinna rättegången om inte butiken faktiskt var belägen i USA eller stämningsansökan lämnades in i Kanada, och noterade också att företaget "visst gynnades av att Hallatt köpte produkterna. " Juridikprofessorerna Kal Raustiala och Chris Sprigman trodde också att Trader Joe's försök att stämma sin "bästa kund" skulle misslyckas, och hävdade att det inte skulle finnas någon konsumentförvirring mellan Pirate Joe's och en officiell Trader Joe's-butik på grund av deras olika design, den första -försäljningsdoktrinen skulle också kunna tillämpas i storskaliga återförsäljningsverksamheter som Pirate Joe's, och att Trader Joes felaktiga tolkning av varumärkeslagstiftningen i praktiken skulle förbjuda återförsäljares försäljning av begagnade varor .
Avskedande och överklagande
I oktober 2013 avfärdade domaren Marsha Pechman fallet och slog fast att Trader Joe's inte tillhandahållit tillräckliga bevis för någon ekonomisk skada som orsakats av operationen, och att Hallatt inte kunde hållas ansvarig enligt Lanham Act eftersom de påstådda varumärkesintrången inte inträffade inom Förenta staterna.
I augusti 2016 upphävdes avskedandet av 9:e US Circuit Court of Appeals , som slog fast att en amerikansk domstol har behörighet att pröva fallet, vilket skickade ärendet tillbaka till distriktsdomstolen.
Den 8 juni 2017 meddelade Pirate Joe's att de stänger sina dörrar eftersom den pågående rättegången helt enkelt var för dyr.
Relaterade satsningar
Efter att rättegången ogillades 2013 tillkännagav Hallatt sina "planer" på att öppna en snabbmatsrestaurang i Vancouver, med målet att "återvända snabbmat" och använda "färska, ekologiska, hållbart skördade ingredienser" för att producera en hälsosammare hamburgare.
