Ovärderligt (reklamkampanj)
 Logotypen för MasterCard när kampanjen introducerades
| |
| Klient | Mastercard |
|---|---|
| Marknadsföra | Över hela världen |
| Slogan |
|
| Extern video | |
|---|---|
 på YouTube (30 sekunder)
|
Priceless är en reklamkampanj av Mastercard som startade 1997 och använder sig av sloganen " Det finns vissa saker som man inte kan köpa för pengar; för allt annat finns Mastercard" . Det har försett Mastercard med ett konstant och igenkännbart budskap.
Historia
Den första av dessa Priceless -annonser visades under 1997 års World Series . Det fanns många olika TV-, radio- och tryckta annonser. Mastercard registrerat Priceless som varumärke. Skådespelaren Billy Crudup har varit rösten på den amerikanska marknaden; Skådespelaren Jack Davenport var rösten i Storbritannien. Kampanjens ursprungliga idé och koncept kommer från reklambyrån McCann Erickson (som den hette 1997).
Syftet med kampanjen är att positionera Mastercard som ett vänligt kreditkortsföretag med humor, samt bemöta allmänhetens oro över att allt håller på att varuförsvara och att människor blir för materialistiska.
Rättegång
1994 skapade den argentinskfödde Edgardo Apesteguía en annonskampanj i Paraguay för Bancards kreditkort. Dess slogan var "Det finns saker som pengar inte kan köpa, men för allt annat finns det Bancard". Plagiatprocesser ingavs i Paraguay och Chile mot Mastercard och deras publicist McCann, som registrerade de "ovärderliga" sloganannonserna i USA 1999 och representerades i Paraguay av Nafta och Biedermanns publicister vid den tiden.
Parodier
Många parodier har gjorts med samma mönster, särskilt på Comedy Central , även om Mastercard har hotat med rättsliga åtgärder och hävdar att Mastercard ser sådana parodier som en kränkning av dess rättigheter enligt federala och statliga varumärkeslagar och lagar om illojal konkurrens, enligt federala och statliga lagar mot utspädning och enligt upphovsrättslagen. Trots dessa påståenden gick dock den noterade amerikanska konsumentförespråkaren och presidentkandidaten Ralph Nader ut som segrare (efter en fyra år lång kamp) i den process som Mastercard väckte mot honom efter att han producerat sina egna "Priceless" politiska reklamfilmer. I valannonserna hade Nader kritiserat företagsfinansieringen av både Bush- och Gore-kampanjerna. Med hjälp av temat och en del av språket bakom Mastercards "Priceless"-kampanj specificerade valet de dollarbelopp som företagsintressen bidragit med till båda kandidaterna och sammanfattade det sedan med "att ta reda på sanningen ... ovärderlig". Mastercard stämde Naders kampanjkommitté och lämnade in ett tillfälligt besöksförbud för att stoppa annonserna. TRO beviljades inte och Nader försvarade annonserna genom att hävda att de var skyddade enligt doktrinen om rättvis användning.
2002 publicerades en video där en pojke hade ett privat samtal med sin flickvän framför hennes föräldrars hus, samtidigt som han av misstag höll sin hand i porttelefonen. Vissa källor hävdade att MasterCard kan ligga bakom videon.
2011 publicerade WikiLeaks grundare Julian Assange en parodivideo som svar på att deras tillgångar frystes .