National Women's Media Center

National Women's Media Center är en nedlagd australisk kvinnoorganisation som är dedikerad till utvecklingen av en medieetik inom Australien som utgår från jämställdhet mellan kvinnor och män i alla aspekter av sin verksamhet.

NWMC:en fungerade från 1989 till 2003 med filialer i alla australiska stater och territorier med undantag för Northern Territory . Före dess sista inkarnation som National Women's Media Centre, var organisationen känd som MediaSwitch, och grundades för att övervaka och förbättra framställningen av kvinnor i media. Från och med 2003 upphörde organisationen med sin verksamhet efter mer än ett decennium av kampanj för kvinnors rättigheter.

Bakgrund

Arketyper har hjälpt oss att definiera unga kvinnors könsroller och beteende. För att undvika att bli stämplad måste kvinnor försiktigt navigera i de blandade meddelanden som riktas till dem dagligen. När feminister har utmanat föreställningarna om en "riktig kvinna", demonteras dikotomier som hemmafru/proffs. Med tillgång till utbildning och karriärvägar har framgångsrika kvinnor med tillförsikt tagit sig in på traditionella maskulina domäner.

Många hävdar att smala modeller lär unga kvinnor att avsky sin egen kropp. Bilderna får tonåringar att tortera sig själva med dieter, skönhetsregimer och träning, allt för att passa mögeln. Detta argument upprepas ständigt i populär feministisk debatt där många anser att reklam, kommersiell tv och pornografi rutinmässigt förnedrar och förvränger kvinnor och förvandlar dem till sexobjekt för män.

En studie från 1994 gjord av Mediawatch, en ideell feministisk organisation som övervakar framställningen av kvinnor och flickor i media, visade att de flesta kvinnor påverkades negativt av reklam. Och nyare studier visar fortfarande att detta faktum är sant. Kvinnor tillfrågades över hela landet. Det avslöjades att den stora majoriteten av kvinnor blev kränkta av porträtteringen av kvinnor i annonser. Att ta itu med den sexistiska gestaltningen av kvinnor i reklam har varit på den feministiska agendan i decennier.

Mediawatchs studie visade att det utbredda missnöje kvinnor känner med de kvinnliga bilder som används för att sälja produkter till dem yttrar sig på olika sätt. Medan endast åtta procent av de tillfrågade kvinnorna uttryckte sitt ogillande genom att skriva ett brev och 13 procent ringde ett telefonsamtal, sa 53 procent att de bojkottade produkter som marknadsförts till dem på ett sätt som de tyckte var stötande. Trots dessa siffror har annonsörer varit långsamma med att omvärdera hur de utformar sina annonskampanjer, med tanke på att kvinnor är de främsta köparna av allt från mat till herrkläder. Kvinnor i reklam (mest vita och under 25) avbildas fortfarande som passiva sexuella föremål vars vikt och utseende framställer dem mer som skyltdockor än människor.

Men under de senaste åren, under ökande press från aktivistgrupper, har annonsörer till viss del svarat på feministernas uppmaning och försökt framställa kvinnor i mer jämställda och olika roller i reklam. Reklambranschen har svarat på denna kritik och påtryckningar genom att porträttera kvinnor i mer jämställda roller, till exempel i makt- och ansvarspositioner.

Resurser och kampanjer

Förutom frågan om kvinnors rättigheter och skildringar i media, gav National Women's Media Center också sin tyngd till olika politiska, mediala och socioekonomiska kampanjer som "Support the ABC", "Free Tibet" och "Nettet". Censurkampanjer.

Organisationen hade också tidigare släppt resurser för att ge kvinnor möjlighet att hantera media och dess inverkan på deras liv. Dessa resurser innehöll tips om hur man skriver brev till redaktören, en guide för hur man lämnar in klagomål om frågor i media, kontaktlistor för de olika mediekällorna och förbundspolitiker, en guide om hantering av intervjuer och en aktivisthandbok som heter Lobbying Gjorde lätt .

Tillhandahölls också ett betalprogram för mediautgivning, känt som Media Assist, där National Women's Media Center kunde anlitas för att tillhandahålla tjänster vid planering av media- och PR-kampanjer.

Reklamstandarder

Organisationen drev omfattande lobbyverksamhet som företrädare för kvinnors intressen i förhandlingar mellan regeringen, reklambranschen och konsumenter om inrättandet av ett nytt system för reklamstandarder. Huvudavsikten var att förmå regeringen att ingripa för att reglera en bransch där organisationen ansåg att det saknades tillgång och uppmärksamhet på frågor av betydelse för kvinnor.

I oktober 1997 lanserade organisationen Advertising Complaints Hotline som ett sätt att tillhandahålla ett tillgängligt utlopp för klagomål för kvinnor som känner sig förolämpade över sexualiserade reklamkampanjer. Huvudsyftet med denna åtgärd var att:

För ett register över klagomålen för att få en överblick över kvinnors åsikter om reklam och för att följa vilka klagomål som tas upp av de nya branschregleringssystemen och vilka som avvisas.
Hjälpa kvinnor att utforma sina klagomål i linje med koderna.
Vidarebefordra relevanta klagomål till reklambranschens regelsystem, medieoperatörerna och relevanta parlamentsledamöter.

Globalt medieövervakningsprojekt

Det första Global Media Monitoring Project var en imitation av 1994 Women and Media Conference i Bangkok som genomfördes av Mediawatch Kanada och genomfördes 1995 med deltagande av 71 länder. Rapporten lanserades vid Beijing Women's Forum.

Det andra Global Media Monitoring Project föreslogs vid 1997 Women and Communication Policy Forum i Manila och National Women's Media Center skulle koordinera projektet i samarbete med Deakin University och Mediawatch Canada.

Tidslinje

1902: Australien blir det andra landet i världen som ger kvinnor rösträtt.
1960: Den feministiska rörelsens återkomst åtföljs av en kritik av framställningen av kvinnor i populärkulturen.
1975: Det södra australiensiska parlamentet antar den första könsdiskrimineringslagen i Australien (The Sex)
1981: En undersökning av Office of the Status of Women avslöjar att kvinnor tycker att reklam är stötande när den stereotyper av kvinnors roller och yrken, nedlåtande eller förolämpar kvinnor och använder kvinnor som sexobjekt.
1982: Annonsindustrins forskning (Bartos 1982; Clemenger 1984) drar slutsatsen att australiensiska annonsörer måste ändra negativa och förlegade skildringar av kvinnor.
1983: Office of the Status of Women publicerar Fair Exposure: Guidelines for The constructive and Positive Portrayal and Presentation of Women in the Media.
1983: Women's Electoral Lobby lägger fram riktlinjer som täcker sexuell diskriminering (eller sexism) i reklampraxis.
1984: Det federala parlamentet antar Sex Discrimination Act 1984. Den antar bestämmelserna i FN:s konvention om avskaffande av alla former av diskriminering av kvinnor.
1984: Australian Broadcasting Tribunal inrättar en kommitté för kvinnors ställning som upplöses året därpå.
1985: Media Council of Australia ansöker till Trade Practices Commission om auktorisering av reklamkoder men förlorar vid överklagande.
1986: Kommissionen för mänskliga rättigheter och lika möjligheter inrättas.
1986: National Agenda-konsultationer av Office of the Status of Women avslöjar att australiensiska kvinnor vill ha mer realistiska och positiva bilder av kvinnor i media. Över en tredjedel av 26 000 tillfrågade kvinnor motsätter sig negativa skildringar, särskilt sådana som bagatelliserar och sexuellt objektiverar kvinnor.
1987: Den federala regeringen tillkännager sin avsikt att genomföra en utredning om framställningen av kvinnor i media.
1987: Office of the Status of Women beställer innehållsanalysstudier av kvinnors könsrollsskildring i reklam (Saulwick, Weller and Associates, 1987; Sally Hartnett and Associates, 1988) Resultat visar att kvinnor i australiensiska annonser vanligtvis är unga, vita och attraktiva och att de porträtteras i ett snävt spektrum av icke-auktoritativa och stereotypa roller
1987: En telefonundersökning av 1002 kvinnor av Office of the Status of Women visar att framställningen av kvinnor i reklam är ett bekymmer för australiensiska kvinnor i alla åldrar och sociala bakgrunder.
1988: Offentligt forum hålls, vilket leder till inrättandet av den nationella arbetsgruppen för porträtt av kvinnor i media. Arbetsgruppens mål är att åstadkomma en mer rättvis och korrekt framställning av kvinnor i media.
1989: MediaSwitch, en nationell organisation för att övervaka och förbättra framställningen av kvinnor i media, bildas.
1990: Kommunikation till kvinnor på 90-talet hålls en workshop för reklambranschen i Sydney.
1990: The Women and Advertising: Reference Dictionary publiceras av Office of the Status of Women.
1991: Women and Advertising Resource Package släpps av National Working Party on the Portrayal of Women in the Media.
1991: MediaSwitch-filialen etableras i Queensland.
1992: Kvalitativ studie av Consumer Contact visar att kvinnor motsätter sig mediaskildringar som objektiverar eller avbildar "ointelligenta" kvinnor.
1993: Women and Media, ett resultat av en nationell innehållsanalysstudie av Media Insight om porträtteringen av kvinnor i nyheter och aktualiteter släpps av National Working Party on the Portrayal of Women in the Media.
1993: Southdown Research Services publicerar en rapport som visar att 62 % av kvinnorna anser att media inte korrekt återspeglar kvinnors liv på 90-talet.
1994: National Women's Media Center etableras i Sydney.
1995: Global Media Monitoring Project avslöjar att kvinnor fortfarande är negativt porträtterade och underrepresenterade i både australiensiska och internationella medier.
1995: Guidelines for the Portrayal of Women in Public Sector Advertisements and Publications publiceras av Queensland Government.
1996: Breaking the Mould: Beyond Media Images, ett resurspaket som främjar kritisk analys av framställningen av kvinnor i media publiceras av MediaSwitch (QLD).