Nantucket nektar
Nantucket Nectars är ett amerikanskt dryckesföretag skapat av Tom First och Tom Scott , som började som ett litet företag som sålde en mängd olika föremål till yachter i Nantucket, Massachusetts . Så småningom började de sälja juiceblandningar som ursprungligen var inspirerade av en persikonektar som Tom First hade när han var på besök i Spanien . Idag ägs varumärket av Keurig Dr Pepper och erbjuder drinkar i flera olika smaker.
Ursprungligen såldes drycken i 16 vätska-ounce glasflaskor med lock som innehöll information om Nantucket Harbor och historien om Nantucket Nectars. Nu kommer dryckerna i 15,9 fl oz (470 ml) flaskor gjorda av 100 % återvunnen plast (exklusive lock och etikett).
Framgången med "Tom och Tom", som affärsduon blev känd, har blivit en del av modern affärshistoria. Företaget fanns med på Inc. 500 :s lista över 500 snabbast växande amerikanska företag fem år i rad. Historien om hur de odlade sitt varumärke är föremål för en populär fallstudie från Harvard Business School , som publicerades 1998 av Jon Biotti, Joseph Lassiter, William A. Sahlman .
Historia
Tom First och Tom Scott träffades på Brown University 1985. Efter examen begav de sig till Nantucket där de startade Allserve, en flytande närbutik som servar båtar i Nantucket Harbor och levererade allt från tidningar till tvätt. 1989 försökte First att återskapa en persikadrink för en matlagningstävling i Nantucket som han drack regelbundet under en resa till Spanien. Efter att ha lyckats återskapa smaken började de två blanda juicen i en mixer, pastörisera den och buteljera den själva för försäljning på sin båt. Deras juice såldes ursprungligen för $1 från återvunna vinflaskor. Det var inte förrän senare som de bestämde sig för att kalla det Nantucket Nectars.
En av deras första stora investerare var Michael Egan, som var involverad i att vända Alamo Rent a Car -verksamheten. De rapporterade 1 miljon dollar i försäljning 1993, 6 miljoner dollar 1994 och 15 miljoner dollar 1995. 1994 bestämde de sig för att enbart fokusera på att skapa och sälja sina juicer. Verksamheten flyttade sedan till Cambridge, Massachusetts .
Ocean Spray köpte en andel på 80 % i Nantucket Nectars 1997 och såldes sedan till London-baserade Cadbury Schweppes PLC 2002. Varumärket ägdes av Plano, TX-baserade Dr Pepper Snapple Group och ägs nu av Burlington MA-baserade Keurig Dr Pepper . Grundarna är inte längre involverade i den dagliga verksamheten, men utför fortfarande marknadsföringsuppgifter och röstar radioannonserna.
I reklamkampanjer, inklusive på radio och tv, refererar Tom och Tom ofta till sig själva som "The Juice Guys".
Smaker
Nantucket Nectars finns i en mängd olika smaker. Dessa inkluderar:
- Citronte
- Hälften och hälften
- Orange Mango
- Ananas Orange Guava
- Granatäpple körsbär
- Granatäpple päron
- Rött plommon
- Morot apelsin mango
- Pressad lemonad
- Grapeade
- Kiwi bär
- Guava
- Persika apelsin
- Ananas Apelsin Banan
- Tryckte på Apple
- Premium Orange
- Vattenmelon jordgubbe
- Stora tranbär
- Mango lemonad
