Mediavikt
Medievikt är en term som används i reklam för att hänvisa till storleken på den publik som nås av en reklamkampanj. Medievikten bestäms av antalet och placeringen av annonser i media som tv-reklam, onlineannonser eller skyltar.
Medievikt uttrycks vanligtvis i form av GRP’s (Gross rating Points), AOTS (Average opportunity to see) och räckvidd för målgrupp. Den huvudsakliga användningen av mediavikter är att övervaka hur väl målen i en kommunikationsplan uppnås. Det finns olika sätt att mäta mediavikt.
Mått
Den viktigaste metoden för att mäta mediavikt är analys av tidigare register. Analysen görs på basis av TV- , tryck- och tidningsrapportering. TV-utgifter rapporteras som TAM-priser och skrivs ut som kortpriser. TV-utgifterna kan analyseras utifrån programgenre, kanaltyp, tidslängd och total sändningstid. Analysen av tryckhastigheten görs på basis av färg/monokrom, tidning, nummer, annonsplacering, månad och andra variabler.
Typer av märke
Forskning utförd av John Philip Jones om reklam för olika varumärken i 23 länder visade att varumärkena kunde delas in i två typer: lönsamma varumärken och investerarvarumärken . [ citat behövs ]
Lönsamma varumärken
Detta är varumärken som annonseras mindre i proportion till marknadsandelar som kategoriseras som lönsamma varumärken. Detta är varumärken som kan ha annonserat många gånger tidigare men som för närvarande har högre marknadsandelar med mindre reklam.
Investerarvarumärken
Detta är varumärken som annonseras mer i proportion till marknadsandelar. Dessa varumärken tenderar att vara nyintroducerade varumärken, som har mindre inverkan på publiken och som befinner sig i tillväxtfasen av deras produktlivscykelkurva (PLC).
Effektiv frekvens och uppdatering
År 1995 pratade John Philip Jones om hyllutrymmesmodellen för nyligen i sin bok "When Ads Work". [ citat behövs ] Han fann att "inom en vecka var en enda annonsexponering tillräckligt för att producera en stark köpeffekt och att efterföljande exponeringar inom den veckan tillförde väldigt lite". Uppgiften för reklam är därför att påminna publiken om produkten.