Marknadssegmenteringsindex

Marknadssegmenteringsindex – eller Celli-indexet för marknadssegmentering, uppkallat efter den italienske ekonomen Gianluca Celli – är ett mått på marknadssegmentering . Detta index är ett jämförande mått på graden av monopolmakt på två distinkta marknader för produkter som har samma marginalkostnader .

Definition

Graden av marknadssegmentering definieras som graden av monopolmakt hos det producerande företaget eller exportlandet. Ju högre det genomsnittliga enhetsvärdet (AUV) för samma produkt som säljs på den primära marknaden jämfört med referensmarknaden, desto större är graden av monopolstyrka på den marknaden och därför högre är graden av marknadssegmentering, uttryckt i följande formel:

Pp/Ps = C, p ≠ s (1)

Pp och Ps är de priser som det producerande landet anger på primärmarknaden (primärmarknad eller intressemarknad) Mp och sekundärmarknaden (riktmärke) Ms. C är marknadssegmenteringsindex (MSI), som mäter graden av segmentering av producentlandet på de två marknaderna. MSI extrapolerades från Lerner Index över marknadsmakt i formen L=(P-MC)/P när det gäller flera marknadssegment.

Förslag 1

Om C > 1 så har ett monopolland en högre grad av monopolmakt i segmentet Mp än segmentet Ms och därför har detta land ett större incitament att specialisera sig på Mp.

Förslag 2

Om C < 1 så har ett monopolland en lägre grad av monopolmakt i segment Mp än segment Ms och därför har detta land ett större incitament att specialisera sig på Ms.

Förslag 3

Om C ≈ 1 så upplever ett monopolland ingen skillnad i graden av monopolmakt mellan segmentet Mp och segmentet Ms och därför har detta land inget monopolistiskt incitament att specialisera sig på någon av marknaden.

Från Lerners index till marknadssegmenteringsindex (MSI)

Antagande 1: Marginalkostnaderna för monopolistföretaget är desamma för alla marknadssegment

Genom att tillämpa Lerner-index L=(P-MC)/P på två distinkta marknadssegment får vi graden av monopolstyrka i marknadssegmentet Ms som Ls=(Ps-MC)/Ps och Mp som Lp=(Pp-MC)/Pp . Ps är priset som tas ut i Ms medan Pp är priset som tas ut i Mp.

Detta resultat bekräftar giltigheten av marknadssegmenteringsindexet, som är ett jämförande mått på graden av monopolmakt på två distinkta marknader för produkter som har samma marginalkostnader. Resultatet säger att när priset på primärmarknaden är strikt högre än priset på sekundärmarknaden så är Lerners index högre på primärmarknaden och därför skulle marknadssegmenteringsindexet också vara högre för primärmarknaden.

Vidare läsning

Papper

• Anderson ET och James D.(2006) Integrating Models of Price Discrimination . Kellog School of Management. Northwestern University.
• Nault, Barrie R. och Wei, Xueqi (David), "Produktdifferentiering och marknadssegmentering av informationsvaror" (2 december 2005). Tillgänglig på SSRN: [1]
• Spiegel Y. (1997) Andra gradens prisdiskriminering . Handelshögskolan i Bergals. Tel Avivs universitet.

Böcker

•   Principles of Marketing , av Philip Kotler och Gary Armstrong, 13:e upplagan, Prentice Hall, c2010. ISBN 978-0-13-607941-5
•   The Mind of the Strategist: The Art of Japanese Business , av Kenichi Ohmae , McGraw-Hill, c1982. ISBN 0-07-047595-4