Märke Israel
Brand Israel är en PR- kampanj som drivs av den israeliska regeringen för att förbättra Israels image utomlands. Genom att visa Israels "snyggare ansikte", förringa religionen och undvika att diskutera statens konflikt med det palestinska folket, hoppas man kunna motverka utlänningars negativa attityder till Israel. Målet med kampanjen är att etablera Israel som ett kosmopolitiskt, progressivt, västerländskt och demokratiskt samhälle, som kontrasterar det med de islamiska, homofobiska och repressiva omgivande nationerna.
Ansvaret för Brand Israel-kampanjen delas av tre israeliska ministerier; utrikesministeriet, turistministeriet och ministeriet för strategiska frågor.
Omar Barghouti , medgrundare av rörelsen Bojkott, avyttring och sanktioner , hävdar att Brand Israel-kampanjen är utformad uttryckligen för att dölja Israels kränkningar av mänskliga rättigheter och internationell lag under en täckmantel av konstnärlig och vetenskaplig glamour.
Israels dåliga rykte
På grund av Israels långvariga konflikt med det palestinska folket, utlänningar [ vem? ] har negativa åsikter om Israel. I undersökningar rankas staten ofta som en av de minst omtyckta. Till exempel fann en varumärkesundersökning från 2006 att:
Israel är det sämsta varumärket i världen ... Israels varumärke är med avsevärd marginal det mest negativa vi någonsin har mätt ... Om Israels avsikt är att marknadsföra sig som en önskvärd plats att bo och investera i, verkar utmaningen vara en brant.
På liknande sätt ansåg 52 % av de tillfrågade i en BBC-undersökning från 2012 att Israel hade ett negativt inflytande på världen och en Gallup -undersökning från 2003 bland EU-medborgare fann att Israel sågs som det största hotet mot världens säkerhet. Israel har också, som ett resultat av sin politik mot palestinierna och BDS-rörelsens aktiviteter, alltmer kommit att förknippas med apartheid och krigsförbrytelser . Rhys Crilley och Ilan Manor förutspår att den israeliska högerregeringen kommer att försämra Israels rykte.
Historia
Israels ansträngningar att omprofilera sig själv började inofficiellt 2003 på initiativ av amerikanska affärsmän och mediaexperter. En reklamchef antydde att Israels dåliga rykte i USA berodde på bristande kunskap om staten. Samtidigt inrättade UD en ny hasbaraavdelning för att främja Israels prestationer och positiva aktiviteter.
Kampanjen Brand Israel lanserades 2005 och sköts av Ido Aharoni på UD. En konferens sammankallades i Tel Aviv 2007 som startade kampanjen med en budget på fyra miljoner dollar som tilldelades utrikesministeriet och en elva miljoner dollar till turistministeriet. Under 2010 tilldelade UD mer än 26 miljoner dollar i varumärkesbyggande för de kommande åren.
Strategi
Brand Israels strategi är att behandla kultur som en form av propaganda och att främja israeliska kulturarbetare för publik utomlands.
Brand Israel kräver att "tjänsteleverantörer" - artister och författare - skriver på ett kontrakt för att få statlig finansiering som en del av kampanjen. Avtalet slår fast att:
Tjänsteleverantören åtar sig att agera troget, ansvarsfullt och outtröttligt för att tillhandahålla ministeriet den högsta professionella servicen. Tjänsteleverantören är medveten om att syftet med att beställa tjänster från honom är att främja staten Israels politiska intressen via kultur och konst, inklusive att bidra till att skapa en positiv bild för Israel. ...
Tjänsteleverantören kommer inte att presentera sig som ombud, sändebud och/eller företrädare för ministeriet. ...
Ministeriet har rätt att säga upp detta avtal, eller en del av det, omedelbart och efter ministeriets eget gottfinnande, om tjänsteleverantören inte tillhandahåller ministeriet tjänsterna och/eller inte fullgör sina skyldigheter enligt detta avtal ... och tjänsteleverantören kommer inte att göra något anspråk, krav eller stämningsansökan baserat på ministeriets uppsägning av kontraktet.
Aktiviteter
En Brand Israel-kampanj i juli 2007 visade upp lättklädda kvinnliga soldater från den israeliska försvarsstyrkan i den amerikanska manstidningen Maxim . Under rubriker som "De utvalda" Maxim gillande kvinnorna som "döda vackra och kan ta isär en Uzi på några sekunder." Kampanjens uttalade syfte var att visa Israel i ett annat sammanhang än kriget. Alla var inte nöjda med kampanjen för utrikes- och turistministerierna; Den israeliska parlamentarikern Colette Avital kritiserade det som "pornografiskt" och hon undrade "om det bästa sättet att uppmuntra turism är genom att annonsera sex." Det israeliska konsulatet i New York som designade kampanjen försvarade den genom att säga att "Israels image bland män i åldern 18-38 saknas... så vi tänkte att vi skulle närma oss dem med en bild som de skulle finna tilltalande."
2008 arrangerade Brand Israel en kampanj på 1 miljon dollar i Greater Toronto Area . Kampanjen innehöll annonser som lyfte fram israelisk medicinsk utveckling och teknologi, inklusive vittnesmål från patienter som hade dragit nytta av israeliska medicinska innovationer. Den riktade sig specifikt till Torontos asiatiska samhällen. Enligt den israeliska generalkonsuln Amir Gissin fungerade Toronto som en testbädd för kampanjen. Brand Israel var också närvarande på 2009 års upplaga av Toronto International Film Festival . Ken Loach , Jane Fonda , David Byrne och John Greyson fördömde festivalens samarbete med Brand Israel.
2010 lanserade Brand Israel "Out in Israel" i San Francisco , en månadslång festival för att visa upp HBT-scenen för kalifornier. Precis som med Maximkampanjen var det uttalade syftet att visa Israel i ett sammanhang som inte var relaterat till politik eller krig. Ett annat syfte var att motverka negativa uppfattningar som härrörde från föregående års dödliga gaycenterskjutning i Tel Aviv . Kritiker fördömde det som en form av pinkwashing .
Under 2016 erbjöds 26 Oscar-nominerade kändisar presentpåsar med 10-dagarsresor till Israel finansierade av den israeliska regeringen. Bland skådespelarna och skådespelerskorna som erbjöds presentpåsarna fanns Leonardo DiCaprio , Sylvester Stallone , Mark Rylance , Cate Blanchett , Jennifer Lawrence , Matt Damon och Kate Winslet . Israels turistminister sa att kändisarna var "ledande opinionsbildare som vi är intresserade av att vara värdar för" som skulle få chansen att "uppleva landet från första hand". Enligt medierapporter var resans värde cirka 55 000 dollar vardera men israeliska tjänstemän sa att det bara var cirka 15 000 till 18 000 dollar. Pro-palestinska aktivister uppmanade kändisarna att vägra ta presentpåsarna. Enligt Catherine Rottenberg var det inte en enda kändis som utnyttjade gratisresorna.
Under 2017 sponsrade den israeliska regeringen gratis "Holy Land"-turer för elva National Football League- spelare. Den israeliska turistministern sa att spelarna genom att besöka Israel skulle fungera som "ambassadörer för goodwill" och minister för strategiska frågor, Gilad Erdan , att "värdskap för influencers och opinionsbildare av internationell anseende inom olika områden, inklusive sport" var en del av kampen mot BDS-rörelsen. Sex av de elva spelarna drog sig ur resan. Michael Bennett som var en av spelarna som vägrade gå twittrade en bild på Martin Luther King Jr. och skrev att han inte var medveten om att syftet med resan var att göra honom "i en regeringstjänstemans ord, en" influencer och opinionsbildare' som då skulle bli 'en ambassadör för god vilja'."
Round Tables Chef Series är en årlig matfestival i Tel Aviv som sponsras av American Express i samarbete med utrikesministeriet som bjuder in kockar från hela världen. BDS-aktivister har hävdat att Round Tables är en del av Brand Israel-kampanjen för att normalisera dess pågående förnekande av palestinska rättigheter. Under 2018 undertecknade över 90 yrkesverksamma inom livsmedelsindustrin ett öppet brev där de uppmanade kockar att dra sig ur evenemanget.
Relaterade begrepp
Crilley and Manor beskriver en varumärkesstrategi som de kallar "un-nation branding" som de hävdar skulle kunna fungera som ett alternativ för israeliska enheter. För att undvika statens skamfilade rykte förringar enheten dess kopplingar till Israel.
Joy Ellison ser "Brand Israel" som en retorisk genre. Enligt hennes uppfattning inkluderar retoriken att utnyttja kvinnors rättigheter och homosexuellas rättigheter för att hävda att Israel är överlägset Palestina.
Se även
Citat
Källor
Böcker
- Klein, Naomi (2 maj 2012). Fallet för sanktioner mot Israel . Verso böcker. ISBN 978-1-84467-450-3 .
- Barghouti, Omar (2 maj 2012). "Den kulturella bojkotten: Israel vs. Sydafrika" . I Naomi Klein (red.). Fallet för sanktioner mot Israel . Verso böcker. ISBN 978-1-84467-450-3 .
- Pappé, Ilan (11 maj 2018). Israel . Taylor och Francis. s. 247–. ISBN 978-1-317-50062-9 .
- Crilley, Rhys; Herrgård, Ilan (11 juli 2020). "Un-nation Branding: The Cities of Tel Aviv and Jerusalem in Israeli Soft Power" . I Sohaela Amiri; Efe Sevin (red.). Stadsdiplomati: Aktuella trender och framtidsutsikter . Springer Nature. s. 143–. ISBN 978-3-030-45615-3 .
- Barghouti, Omar (2011). BDS: Bojkott, avyttring, sanktioner: den globala kampen för palestinska rättigheter . Haymarket-böcker. ISBN 978-1-60846-114-1 .
- Shai, Nachman (1 april 2018). Hearts and Minds: Israel and the Battle for Public Opinion . SUNY Press. s. 102–. ISBN 978-1-4384-6907-2 .
- Aked, Hilary (2020). "Vems universitet? Akademisk frihet, nyliberalism och framväxten av "Israelstudier" " . I Landy, D.; Lentin, R.; McCarthy, C. (red.). Genomföra tystnad: Akademisk frihet, Palestina och kritiken av Israel . Zed böcker. ISBN 978-1-78699-653-4 . Hämtad 22 november 2020 .
- Puar, Jasbir (15 juli 2011). "Citering och censur: Politiken att prata om Israels sexuella politik". Feministiska rättsstudier . Springer Science and Business Media LLC. 19 (2): 133–142. doi : 10.1007/s10691-011-9176-3 . ISSN 0966-3622 . S2CID 146226310 .
- Ellison, Joy (2013). "Återvunnen retorik: märk Israel "pinkwashing" i historisk kontext" . College of Liberal Arts & Social Sciences Avhandlingar och avhandlingar . Hämtad 22 november 2020 .
- Schulman, Sarah (12 oktober 2012). Israel/Palestina och Queer International . Duke University Press. s. 8–. ISBN 978-0-8223-5373-7 .
Nyheter
- "Oscar-nominerade uppmanas att hoppa över Israels swagbag-resa" . Reuters . 25 februari 2016 . Hämtad 22 november 2020 .
- Steinberg, Jessica (8 februari 2016). "Oscar-resan kunde se 26 VIPs och deras följeslagare här" . Israels tider . Hämtad 22 november 2020 .
- Rottenberg, Catherine (26 februari 2017). "Varför Hollywood har övergett Brand Israel" . Al Jazeera . Hämtad 22 november 2020 .
- Walters, Ben (7 september 2009). "Toronto filmfestival drabbad av protest över Tel Aviv strand" . The Guardian . Hämtad 22 november 2020 .
- Levy-Ajzenkopf, Andy (21 augusti 2008). "Varumärke Israel kommer att lanseras i GTA" . The Canadian Jewish News . Hämtad 22 november 2020 .
- Meranda, Amnon (18 juni 2007). "Inbjudan till det israeliska konsulatet kritiserades som "pornografiskt " . ynetnews . Hämtad 23 november 2020 .
- Bouarrouj, Khelil (30 november 2016). "Varumärke Israel i Trumps era" . Palestina Square . Hämtad 23 november 2020 .
- Solomont, EB (17 april 2010). "San Francisco-festival för att visa upp Israels gaykultur" . Jerusalem Post . Hämtad 23 november 2020 .
- Puar, Jasbir (1 juli 2010). "Israels gaypropagandakrig" . The Guardian . Hämtad 23 november 2020 .
- Steinberg, Jessica (13 februari 2017). "11-starka NFL-stjärnors resa till Israel nu nere på sju" . The Times of Israel . Hämtad 23 november 2020 .
- "Mer än hälften av NFL-spelare som bokats för Israel PR-resa drar sig tillbaka" . The Guardian . 15 februari 2017 . Hämtad 23 november 2020 .
- Mastrianni, Keia (9 november 2018). "Internationella kockar drar stöd från matfestivalen i Tel Aviv efter en omfattande protest" . VICE . Hämtad 23 november 2020 .
- Orlow, Emma (2 november 2018). "Öppet brev uppmanar Gabrielle Hamilton, andra kockar att hoppa av matfestivalen i Israel" . Gothamist . Arkiverad från originalet den 15 september 2021 . Hämtad 23 november 2020 .