Lad mag
Lad mag var en term som huvudsakligen användes i Storbritannien under 1990-talet och början av 2000-talet för att beskriva en då populär typ av livsstilstidning för yngre, heterosexuella män, med fokus på "sex, sport, prylar och grooming tips". The lad mag var anmärkningsvärd som en ny typ av tidning; tidigare hade livsstilstidningar nästan helt köpts av kvinnor. Det var den centrala kulturella delen av 1990-talets pojkkultur . Den snabba nedgången av lad mag i slutet av 1990-talet/början av 2000-talet är generellt förknippad med framväxten av Internet som gav mycket av samma innehåll gratis.
Uppkomsten av lad mags
Under 1980-talet gjordes ansträngningar för att skapa en marknad för livsstilstidningar för yngre män, utan framgång: tidningar som Cosmo Man och The Hit var kortlivade misslyckanden. 1994, kopplat till den bredare utvecklingen av pojkkulturen , hittade två nya tidningar en formel som fungerade: IPC:s Loaded och EMAP Metro:s FHM . Båda tidningarna sålde hundratusentals exemplar kort efter lansering/relansering.
Status som pornografi
Akademikerna Coy och Horvath rapporterade om flera studier av innehållet i ladmags och rapporterade 2011 att de "framträdande teman är kvinnlig nakenhet och självcentrerad nöjessökande." En studie från 2005 av innehållet i tidningen Nuts fann att varje nummer vanligtvis hade över 70 bilder av kvinnor med en tredje topless. Icke desto mindre accepterades pojkmagasin allmänt som inte pornografi: till och med Coy och Horvath som skriver i tidskriften Feminism and Psychology är noga med att säga att de känner igen "skillnaderna mellan pojkmagasin och pornografi".
På samma sätt, i brittisk lag, var pojkmagasinen inte pornografi. Det innebar att bilder av kvinnors nakna bröst kunde visas i tidningarna (dock inte på omslaget, bara inuti tidningen) men inte fullständig nakenhet. Detta var en kritisk fråga för försäljningen: till skillnad från pornografiska tidningar kunde pojktidningar säljas till under 18 år och behövde inte placeras på översta hyllan i tidningsbutiker, utom räckhåll för barn. Istället var de vanligtvis placerade på hyllorna i en central position, i livsstilskategorin.
Omslagen till pojktidningar visade vanligtvis en mycket sparsamt klädd kvinna. En bidragande orsak till tidskrifternas nedgång var framgångsrika anti-sexismkampanjer i början av 2010-talet. Kampanjer övertalade stora tidningsförmedlare att - på grund av de mycket sexualiserade bilderna av kvinnor på omslagen - behövde tidskrifterna säljas i ogenomskinliga påsar.
I genusvetenskap
Pojkens magi sågs på den tiden som skild från tidningar som riktade sig till den stereotypa nya mannen. I motsats till de två könskonstruktionerna beskriver Tim Edwards, en sociolog vid University of Leicester , den nya mannen som pro -feministisk , om än narcissistisk , och den nya pojken som pre -feminist, och en reaktion på andra vågens feminism . Den nya mansbilden misslyckades med att tilltala en bred läsekrets, medan den mer ungdomliga pojkkulturen tilltalar den vanliga mannen mer, säger Edwards. Edwards påpekar också att 2000-talets herrtidningar från ladkulturen innehåller lite som faktiskt är nytt. Med hänvisning till en studie av historien om Esquire , observerade han att det är lite väsentligt skillnad mellan den nya mannen Arena och GQ och den nya pojken Loaded . Båda tar upp antagna mäns intressen av bilar, alkohol, sport och kvinnor, och skiljer sig mycket åt genom att de senare har en mer visuell stil. Av detta drar han slutsatsen att "den nya mannen och den nya killen är nischer på marknaden mer än något annat, ofta definierade enligt en rad livsstilstillbehör", och drar slutsatsen att bilden av den nya killen dominerar bilden av den nya mannen helt enkelt på grund av dess större framgång med att få reklamintäkter för herrtidningar.