Koalition för innovativ mediemätning
 | |
| Typ | Koalition |
|---|---|
| Industri | Reklam och mediemätning |
| Grundad | 2009 |
| Huvudkontor | |
| Hemsida | |
The Coalition for Innovative Media Measurement ( CIMM) är en handelsgrupp som grundades 2009 av leverantörer av tv-innehåll, mediebyråer och annonsörer för att utforska sätt att mäta publik över media i USA.
Initiativ
CIMM:s initiativ är relaterade till målen att förbättra tv-mätning genom returvägsdata och plattformsoberoende videomätning. CIMM tillhandahåller sina resultat till medlemmarna under en exklusiv tid och gör sedan resultaten tillgängliga för allmänheten.
Tillgångsidentifiering
Den 18 april 2013 tillkännagav CIMM, Ad-ID, branschstandarden för identifiering av reklamtillgångar (sändningar, tryckta och digitala) över alla medieplattformar, och EIDR, ett universellt unikt identifieringssystem för film- och tv-tillgångar, resultatet av en två -års initiativ för en universell identifierare för professionellt videoinnehåll och reklam. Närmare 30 medieföretag, annonsörer och medieforskningsleverantörer deltog i initiativet.
Grunden för initiativet TAXI (trackable asset cross-platform identification) började 2011 när CIMM anlitade Ernst & Young för studier och tester som simulerade hur tillgångsregister med öppna standarder – specifikt Ad-ID och EIDR – kunde användas inom innehåll och reklamförsörjning -kedjor. Målet var att fastställa dess fördelar tekniska och operativa genomförbarhet.
Före slutet av 2013 börjar CIMM registrera alla nyskapade videotillgångar med EIDR- och Ad-ID-registren
SMPTE-samarbete
Sommaren 2013 började CIMM arbeta med Society of Motion Picture and Television Engineers (SMPTE) på en standard för att binda identifierare från Ad-ID och EIDR till videotillgångar. De två organisationerna bildade en studiegrupp bestående av ledande media- och reklamföretag och ingenjörer.
Videodatalager
Den 19 juni 2013 släppte CIMM en Request for Proposals (RFP) för att designa, bygga och underhålla ett "Data Warehouse" av videovisningsbeteende över plattformar, som börjar med digital videoprogrammeringsdata, som skulle vara tillgänglig för alla deltagande organisationer. Denna centraliserade plats skulle möjliggöra bidrag och licensiering av data som är nödvändiga för förbättrad plattformsoberoende mätning och medieplanering och inköp.
CIMM driver mot branschomfattande stöd för detta initiativ och kommer att samarbeta med Cabletelevision Advertising Bureau (CAB) och Media Rating Council (MRC). CIMM når ut till andra organisationer och företag och välkomnar mer deltagande.
Pilottester
I februari 2011 tillkännagav CIMM att de samarbetar med Arbitron och comScore på två oberoende, "proof-of-concept" pilottester för att mäta användare med tre skärmar och deras beteende med innehåll och reklam på tv, internet och mobiler. Detta initiativ markerade första gången som användningen av mobilt internet – inklusive mobilvideo och appar – skulle mätas i plattformsoberoende studier med "en källa". Den slutliga framgången för dessa två separata tester lade grunden för vad som skulle bli "Project Blueprint" - ett samarbete mellan Arbitron, comScore och CIMM-medlemmen ESPN för ett mätinitiativ för video, ljud och visningsinnehåll över radio, tv, PC, smartphones och tabletter.
Lexikon
Genom intervjuer med över 60 tekniska chefer involverade i att extrahera och analysera TV-återgångsdata uppdaterade mediekonsulten Charlene Weisler det ursprungliga CIMM-lexikonet från 800 termer till över 1400 termer som täcker reklam- och tv-applikationer, inklusive Connected TV, Interactive TV, Dynamic Annonsinfogning, automatisk innehållsigenkänning och annan onlineteknik. Lexikonet kan nås på CIMM:s webbplats.
USA TouchPoints
Den 10 augusti 2010 tillkännagav CIMM att det skulle ta initiativet "TouchPoints", som började 2006 i Storbritannien, till USA. Detta forskningsprojekt – baserat på UK Institute of Practitioners in Advertisings TouchPoints-tjänst och licensierat av Media Behavior Institute (MBI), genomfördes av MBI i samarbete med GfK MRI. IPA TouchPoints tillhandahöll medieindustrin i Storbritannien medieplaneringsdata, över media inklusive TV, radio, print, online och mobil.
Projektet inkluderade ett urval av 1 000 män och kvinnor i åldrarna 18–54 från respondenter som genomförde GfK MRI:s allmänt använda "Survey of the American Consumer", och använde eDiaries där deltagarna registrerade sitt mediebeteende med 30 minuters mellanrum under 10 dagar. Dessa data smältes samman med befintliga mediamättjänster. Denna "hub and fusion"-metod för plattformsoberoende mediemätning ger ett tidsbaserat sätt att förstå konsumenternas mediebeteende. Studien pågick från september 2010 till februari 2011.
Den 16 augusti 2011 tillkännagav GfK MRI och Nielsen att de gjorde aktieinvesteringar i MBI och stödde USA TouchPoints.
Den 29 september 2011 meddelade Media Behaviour Institute att de formellt hade börjat rulla ut USA TouchPoints. ESPN skrev på som charterabonnent.
Organisation
Jane Clarke från Time Warner utsågs till verkställande direktör i december 2009 och lade till VD till sin titel 2015.
Jane Clarke
Jane Clarke är verkställande direktör för CIMM.
Clarke tillbringade mer än 30 år i mediebranschen för att mäta och analysera konsumenternas beteende . Innan hon började på CIMM var Clarke på Time Warner där hon ledde initiativ för mediamätning. Hon var också medordförande i Advertising Research Foundations 360 Media & Marketing Super Council och arbetade på Council for Research Excellences videokonsumentkartläggningsstudie.