Jungfruform

Jungfruform
	Maidenform företagslogotyp
Industri	Kläder
Grundad	1922 ; 101 år sedan
Grundare	; ; Enid Bissett Ida Rosenthal William Rosenthal
Förälder	Hanesbrands
Hemsida	www .maidenform .com

Maidenform Brands är en tillverkare av damunderkläder, grundad 1922 av sömmerskan Ida Rosenthal ; Enid Bissett, som ägde butiken som sysselsatte henne; och Idas man, William Rosenthal. De gjorde uppror mot dåtidens plattbröstade design och producerade istället både klänningar och stödunderkläder, särskilt behåar som framhävde den naturliga formen på en kvinnofigur, därav namnet Maidenform .

Historia

Företaget grundades i Bayonne, New Jersey. Efter att ha genomgått en lång omstruktureringssatsning i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet blev Maidenform ett börsnoterat företag i juli 2005. Maidenform blev ett toppledande varumärke för shapewear som tog över 40 % av marknadsandelen. ^{[ citat behövs ]} Detta är #1 shapewear-märke bland andra shapewear-märken i Amerika. Nu har Maidenform cirka 8 000 butiker i USA inklusive Sears, Macy's och JCP Penney. Dessutom har den mer än 75 butiker över hela världen. Till exempel Debenhams och House of Fraser i Europa och Sogo, Takashimaya i Asien. Såld till Hanesbrands 2013.

Duva behåar

En duvbehå som används av soldaten från andra världskriget

"När Maidenform konverterade fabriker för att hjälpa den amerikanska militären under andra världskriget tillverkade BH-märket två saker: fallskärmar och duvbehåar. Eller, som de kallas i det artiga samhället, duvvästar, gjorda av bh-liknande material och designade för fallskärmsjägare att fästa på bröstet. (Ses ovan, eller på en fallskärmsjägare här.) Efter att ha landat i en krigszon skulle fallskärmsjägaren lossa sin duvas behå, ladda fågeln med ett meddelande och skicka tillbaka den till hemmabasen."

Anmärkningsvärd reklam

En imaginär situation med en delvis avklädd dröm utnyttjades i Maidenforms reklam på 1950- och 1960-talen - " Jag drömde att jag... [gör någon vanlig aktivitet] ... i min Maidenform-bh." , med en illustration av personen som endast bär underkläder på en offentlig plats, framstår som stolt och glad. Denna kampanj refererades till i ett avsnitt av säsong 2 av Mad Men , där konkurrenten Playtex , som (fiktivt) har ett konto hos annonsbyrån Sterling Cooper, ber Sterling Cooper att ändra sina annonser i äldre stil till en mer som liknar Maidenforms.

I verkligheten skapades denna mycket framgångsrika reklamkampanj av Harry Trenner och hans fru Florence Shapiro Trenner. Harry Trenner arbetade vid den tiden för William Weintrob Advertising Agency i New York City, och Maidenform var en av hans konton. De båda skulle berätta historien om att de satt runt köksbordet efter middagen i sitt hem i Wykagyl Park-delen i New Rochelle, New York. De fick idén till annonsen och Harry tog den till byrån som utökade den och visade den för Maidenform. ^{[ citat behövs ]}

I dag

SilkLofts, Bayonne, NJ

I oktober 2007 flyttade företagets huvudkontor till en ny plats i Iselin, New Jersey .

I november 2009 förvärvade fastighetsutvecklaren Doug Stern fastigheten och tillsammans med partnern CSR Group påbörjade ombyggnaden av den tidigare Maidenform Factory till SilkLofts , ett bostadshus som omfattar 85 lyxiga loftuthyrningslägenheter, inklusive sex konstnärsloft. 2010 godkändes platsen som ett historiskt bevarandeprojekt av National Park Service . Ombyggnaden består av att restaurera och införliva befintligt tegel och tungt timmer av lång lövgul furu i de nya bostadsutrymmena, restaurera och öppna upp ursprungliga tegelvalv för att återföra byggnaden till sitt historiska utseende, och återanvända tegel och trä som räddats under konstruktionen. bygga väggar och golv. är utformat för att uppnå LEED Silver-certifiering (Leadership in Environmental and Energy Design) från US Green Building Council och inkluderar miljömedvetna element som bambugolv, nya argongasfyllda fabriksfönster, energieffektiva apparater och bänkskivor i kvarts gjorda av återvunna material. Större delen av omvandlingen var klar i början av 2014, med de första invånarna förväntas flytta i maj 2014. [ ^{citat behövs ]}

^ "Definiera drömmar i en Maidenform-bh" .
^ Reuters
^ "Tillbaka när duvor bar behåar" .
^ Cross, Mary (2002). Ett århundrade av amerikanska ikoner: 100 produkter och slogans från 1900-talets konsumentkultur . Greenwood Press. s. 123–126. ISBN 978-0313314810 . Hämtad 4 september 2020 .

externa länkar

Officiell hemsida
Samling av reklam från mitten av 1900-talet med Maidenform-underkläder från The TJS Labs Gallery of Graphic Design.

[1] "Definiera drömmar i en Maidenform-bh" .

[2] Reuters

[3] "Tillbaka när duvor bar behåar" .

[4] Cross, Mary (2002). Ett århundrade av amerikanska ikoner: 100 produkter och slogans från 1900-talets konsumentkultur . Greenwood Press. s. 123–126. ISBN 978-0313314810 . Hämtad 4 september 2020 .