Johnny Roventini

Johnny Roventini
Johnny Roventini som "Johnny the Bellboy" för Philip Morris, cirka 1940-talet.
Född	John Louis Roventini ( 1910-08-15 ) 15 augusti 1910 Brooklyn, New York
dog	30 november 1998 (1998-11-30) (88 år) Suffern, New York , USA
Nationalitet	amerikansk
Yrke(n)	bellboy karaktär skådespelare
Känd för	Karaktär av Johnny the Bellboy för Philip Morris reklam.

Mark Goodson , Johnny Roventini och Bill Todman (1952)

Johnny Roventini , även känd som John Louis Roventini och populärt som Johnny Philip Morris , (15 augusti 1910 – 30 november 1998) var en amerikansk skådespelare.

Mindre än fyra fot lång som en fullt utvecklad vuxen, arbetade Roventini som piccolo på New Yorker Hotel 1933 när han upptäcktes av en reklammogul som lät honom göra en sida och utfärda ett "Call for Philip Morris". Enligt hans egen uppskattning kunde han alltid uttrycka en perfekt B-ton när han upprepade dessa ord, bokstavligen över en miljon gånger under sin karriär.

Han blev snart känd som produkttalesman för Philip Morris varumärkescigaretter i radio, tv och tryckta reklammedia. Han beskrevs av Philip Morris personal som ett "levande varumärke" och representerade företaget i över 40 år. Han spelade också roller i framväxten av etermedier, och hjälpte framför allt Lucille Ball och Desi Arnaz med den första framgången för deras innovativa I Love Lucy- komediserie som började 1951.

Tidigt liv

Roventini föddes i Brooklyn, New York , av italienska invandrare. Fysiskt var han en dvärg . Som vuxen var han 47 tum lång och vägde 59 pund. Anställd som bellman (eller "bellboy") på New Yorker Hotel i New York City, blev han befordrad av hotellet som den "minsta bellboyen i världen".

Upptäckt

Den berömda "Call for Philip Morris"-reklamkampanjen föregick Johnny Roventinis roll och började under första världskriget . En teckning av en bellboy som bär en bricka med en ask cigaretter på var den ursprungliga maskoten . Kampanjen hade varit framgångsrik och användes i 15 år med konstnärliga variationer som de enda betydande förändringarna.

År 1933 skötte reklamchefen Milton H. Biow , rektor för Biow Agency i New York City , reklamkontot för Philip Morris cigaretter. Biow hade en idé om att ge nytt liv (bokstavligen) till den mogna "bellboy med bricka cigaretter"-kampanjen. Han hade hört talas om Roventinis distinkta röst och utseende. Biow och Philip Morris verkställande Alfred E. Lyons gick till hotellet där Johnny arbetade. De satt i lobbyn och observerade honom och noterade både hans ringa storlek och distinkta röst.

På den tiden var hotelllobbyerna typiskt noggrant inredda och användes som mötesplatser, så situationer med personer som sökte varandra var inte ovanliga. Biow och Lyons hade tydligen varit obemärkta av den 22-åriga piccoloen, när, enligt legenden, Biow gick fram till honom och betalade Johnny en dollar för att söka en "Mr. Philip Morris" i lobbyn. Den lilla piccoloen ropade upprepade gånger "Call for Philip Morris" med sin distinkta höga röst flera gånger, utan att veta att det inte fanns någon sådan person. Han insåg inte att han hade gjort en audition. "Jag gick runt i lobbyn och skrek av mig," mindes Johnny senare, "men Philip Morris svarade inte på mitt samtal." Roventini trodde först att hans samtal hade varit både legitimt och misslyckat. Han fick snart veta att han hade fel på båda punkter. Han citerades senare i Variety : "Jag hade ingen aning om att Philip Morris var en cigarett."

Biljett till Philip Morris-programmets radioprogram, 1945, presenterad av "Johnny".

Sidan hade varit en stor framgång, en som skulle leda den unge piccoloen till en 40-årig karriär. Biow och Lyons visualiserade båda den lilla bellboyens prestanda som idealisk för att ge liv åt sin fiktiva karaktär. I april 1933 anställdes Roventini för att göra en "Call for Phil-ip Mor-rees" i de olika radioprogrammen som sponsrades av tobaksföretaget. Roventini hade tjänat 15 USD i veckan på hotellet (cirka 310 USD idag) och fick 100 USD (cirka 2 090 USD idag) för sin allra första radioreklam. Han berättade senare att han bara tackade ja till det nya jobbet efter att ha kollat ​​med sin mamma, som han bodde med en stor del av sitt liv. Han tjänade snart 50 000 dollar årligen, en betydande lön för sådant arbete under de åren (eftersom det var ungefär 1 046 660 dollar i dagens pengar), enligt hans biografi.

Karriär

Det var uppenbart för hans fans att Roventini tyckte om att spela sin karaktärs litenhet, vilket Biow och andra hjälpte honom att dra nytta av. Philip Morris Tobacco Company tillhandahöll en liten chaufförsdriven amerikansk Austin cabriolet bil för att ta Roventini till direktsändningarna i radio. Han blev en vän med filmstjärnor och satt i den populära skådespelerskan Marlene Dietrichs knä i en reklamfilm. Under andra världskriget försökte han patriotiskt gå med i kustbevakningens hjälporganisation och, förmodligen till ingens förvåning, avvisades han för att vara för kort. Han delade ett middagsbord med generalen och mrs Dwight D. Eisenhower , klotade runt med Red Skelton , satt vid ringside med fighter Jack Dempsey och deltog i många parader och andra offentliga evenemang. Det fanns minst tio andra Johnnys, känd som "Johnny Juniors", inklusive Albert Alteiri. Detta gjorde det möjligt för Johnny att dyka upp samtidigt i olika delar av landet.

Roventini hördes i populära liveradioprogram och dök upp i sin kortjacka bellboy outfit på några av de mest sedda tv-programmen på 1950- och 1960-talen, inklusive I Love Lucy , Candid Camera , The Red Skelton Show och The Jackie Gleason Show .

Jag älskar Lucy

Han är möjligen bäst ihågkommen av allt hans Philip Morris-relaterade arbete för I Love Lucy- showen. 1951, i början av kommersiell tv-sändning i USA, stötte den nya komediserien på svårigheter när den först sökte sponsring. Detta berodde på den kubanska karaktären som spelades av Desi Arnaz . Annonsörer var rädda för okänd allmän acceptans av showen med ett äktenskap av blandad etnicitet under den eran. Efter att ha misslyckats med att vinna ekonomiskt stöd från CBS- chefer, reste Arnaz till New York för att höka showen och slöt ett avtal med reklammogulen Milton Biow, som köpte showen åt sin klient, Philip Morris cigaretter. Tobaksföretaget sponsrade I Love Lucy exklusivt från premiären den 15 oktober 1951 till julen 1954 (det övergick sedan till ett "alternativ sponsring" med Procter & Gamble fram till juni 1955). Även om Philip Morris hade en rik avkastning för sin investering och sitt risktagande för att stödja I Love Lucy , hade Arnaz också visdomen att behålla ägandet av I Love Lucy -programmen, och uppfann effektivt både " repris " och syndikeringsprocedurer för den nystartade tv-industrin .

Showen var enormt populär bland tittarpubliken, och med Lucy och Desi, och sidekicks William Frawley och Vivian Vance (som grannarna Fred och Ethel Mertz), Johnny och Philip Morris fick en oöverträffad nationell tv-framträdande plats. Johnnys röst och ansikte var ofta det första man hörde och såg på måndagskvällar på CBS TV-nätverk när I Love Lucy öppnade. Johnny gjorde också ett antal kommersiella inlägg med stjärnor från succéprogrammet, Lucille Ball och Arnaz, som förväntades marknadsföra produkter som sponsrade deras shower under den eran, när de bäddade in annonser direkt i program och genom att låta stjärnorna i shower göra annonser för sponsorer var vanlig praxis. I ett särskilt minnesvärt avsnitt, "Lucy gör en TV-reklam", klär sig skådespelerskan i "Johnny the Bellhop"-kostym. Branschbevakare rapporterade att Lucy, Desi och Johnny snart hade blivit snabba vänner när de arbetade tillsammans.

Eftersom I Love Lucy njöt av dess enorma popularitet, var USA i en tidig period av det kalla kriget . Kommunismens politik och möjligheterna att subversiva pro-kommunismaktiviteter var aktiva inom USA blev känd som en Red Scare . I september 1953 dök det upp anklagelser från krönikören Walter Winchell om att Lucille Ball undersöktes av huskommittén för oamerikanska aktiviteter i den amerikanska kongressen för påstådda kommunistiska band. Johnny reste från sitt hem i New York för att vara med henne på Desilu studios i Los Angeles , en gest av stöd från både Roventini och hennes shows sponsor, Philip Morris, som hon aldrig glömde. Även om Lucy med stora svårigheter kunde motbevisa anklagelserna.

Senare år

En Philip Morris-representant beskrev en gång Johnny Roventini som ett "levande varumärke". 1959 NBC Radio ett speciellt halvtimmesprogram för att fira 25-årsjubileet av hans karriär, och beskrev honom (med en uppenbar dubbelsidighet ) som "en reklamjätte".

I april 1970 antog kongressen Public Health Cigarette Smoking Act som förbjöd reklam för cigaretter i radio och TV med början den 2 januari 1971. Åren efter att tobaksreklam förbjöds i sändningskommunikation som reglerades av US Federal Communications Commission (FCC), Roventini gjorde personliga framträdanden för Philip Morris tills han gick i pension 1974.

Död 1998

När han gick i pension tyckte han om att segla. Han gifte sig aldrig och dog på ett sjukhus nära White Plains, New York, 1998, vid en ålder av 88. Dödsorsaken listades som "naturliga orsaker".

"Johnnys berömmelse som reklamlegend förstärktes av ett ständigt närvarande leende och utsträckt hand som gav honom vänner vart han än gick", lovade Philip Morris.

Arv

Johnny Roventinis originaluniform (röd vaktmästarjacka, byxor, svart mössa och vita handskar) donerades till American Advertising Museum, som låg i Portland, Oregon , innan det stängdes 2004.

Hans slagord var inspirationen till Call Federal Credit Union , en kreditförening som från början bara tjänade Philip Morris anställda.

externa länkar

• Samling av reklam från mitten av 1900-talet med Johnny Roventini från The TJS Labs Gallery of Graphic Design.
• Johnny Roventinis "Call for Philip Morris", Cigarett-TV-annonser 1940-1955 på Internet Archive
• Lucille Ball och Johnny Roventini
• Johnny Roventini på IMDb