Jag är kanadensare
I Am Canadian var sloganen för Molsons kanadensiska öl från 1994 till 1999 (via reklambyråerna Maclaren Lintas, sedan MacLaren McCann), och mellan 2000 och 2005 (av Bensimon Byrne ). Det var också föremål för en populär annonskampanj centrerad på kanadensisk nationalism , vars mest kända exempel är "The Rant" och "The Anthem". Annonserna sändes i både engelska Kanada och USA. 2005, kort efter Molsons sammanslagning med den amerikanska bryggaren Coors , tillkännagav den att de skulle avgå med kampanjen "I Am Canadian". 2017 fick Molsons "red beer fridge"-annons, skapad som en del av dess "I Am Canadian"-kampanj, ett återupplivande i sociala medier som ett resultat av USA:s immigrations- och flyktingförbud.
"The Rant"
I mars 2000, med hjälp av nationalism som plattform, spelade annonsen en man vid namn Joe i huvudrollen: en genomsnittlig kanadensare, som stod i en biograf, med en bioduk bakom sig som visade olika bilder med anknytning till kanadensisk kultur . Joe fortsätter med att hålla ett tal om vad det är att vara kanadensare och vad det är att inte vara kanadensare, och gör speciella ansträngningar för att särskilja sig både från vanliga kanadensiska stereotyper av amerikaner ("Jag tror på fredsbevarande, inte polisarbete") och vanliga Amerikanska stereotyper av kanadensare ("I don't live in an igloo", "I say 'about', not 'aboot'").
Den framfördes av Nova Scotian/kanadensiske skådespelaren Jeff Douglas och regisserades av en amerikan, Kevin Donovan, men skriven av en kanadensare, Glen Hunt. Reklamfilmen vann lokala, nationella och internationella framgångar.
Annonsen testades live inför biobesökare på biografer i Ottawa och ansågs vara tillräckligt framgångsrik för att visas i luften.
Det var PR-byråns arbete Thornley Fallis tillsammans med Molson som hjälpte till att samla lokala, nationella och internationella utmärkelser. Direktör, Kelly Swinney(Donovan), och team vann framgångsrikt Canadian Public Relations-priset, det nationella Gold Quill-priset och det prestigefyllda International Public Relations-priset 2001.
Förutom den kommersiella "Joe Canada" som han kallades gjorde han en cross rogue-turné på Kanadadagen genom att korsa nationen på 26 timmar och besöka provinser för att recitera rant. Börjar i Newfoundland och slutar i Vancouver.
2002 inkluderade John Robert Colombo Rant i Penguin Treasury of Popular Canadian Poems and Songs . Colombo erkände att det var ovanligt att inkludera texten i en ölreklam i en diktsamling, men betonade att "den fördomsfria läsaren kommer att svara på kraften i orden som uttrycker ett mänskligt behov av att bekräfta en identitet inför okunnighet och likgiltighet", och jämförde det med verken av Christopher Smart , Ebenezer Elliot och Vachel Lindsay .
Parodier
Populariteten för "I Am Canadian" i Kanada ledde till många parodier på annonsen. Flera radiostationer har producerat landskapsvariationer på temat. Dessa inkluderar I am an Albertan , I am a British Columbian , I am a Newfoundlander , och I Am Not Canadian , varav den sista fokuserade på en Quebec-suveränist .
William Shatner framförde sin egen variant av idén i ett Just for Laughs- framträdande. Han tillkännagav för världen: "Jag är inte en Starfleet- befälhavare, ...eller TJ Hooker ." Språket fortsätter och gör narr av Trekkies och hans egen typcasting som James T. Kirk .
Weasel, huvudkaraktären i I Am Weasel , parodierade annonsen i en reklam för seriens hem, Cartoon Network . Annonsen sändes senare på ett liknande kanadensiskt uttag, Teletoon .
Under den schweiziska nationella utställningen 2002 visade den schweiziska nationalbankens paviljong en "Ich bin Schweizer"-anpassning av annonsen, med hjälp av stereotyper som tyskarna hade om schweizarna.
Vid Juno Awards 2022 öppnade skådespelaren och programledaren Simu Liu ceremonin med ett uppdaterat riff om "I Am Canadian"-annonsen, som lyfte fram samtida betydelser som mångkulturell mat, skenande bostadspriser och legalisering av marijuana.
Trivia
Den här reklamfilmen hade premiär under Oscarsgalan , som det året inkluderade Robin Williams som sjöng låten " Blame Canada ", en satirisk låt från filmen South Park: Bigger, Longer & Uncut .
"The Anthem"
Den här annonsen visar berömda ögonblick från kanadensisk historia (inklusive dunkandet av den sista spiken och hissningen av Maple Leaf-flaggan ), såväl som en mängd genomsnittliga kanadensare (inklusive William Shatner ), som sjunger en sång som hyllar Kanadas dygder och dess dygder. medborgare.
Se även
- ^ "Molson: Jag är kanadensare ännu en gång, och stolt över det", The Globe and Mail
- ^ Robert M. Seiler, "Sälja patriotism/sälja öl: Fallet med "JAG ÄR KANADEN!" Commercial," American Review of Canadian Studies (våren 2002) v32#1 s 45-66 online
- ^ "Molsons kanadensiska annons får ett andra liv i ljuset av Trumps immigrationsförbud", The Globe and Mail
- ^ Penguinskassa av populära kanadensiska dikter och sånger, redigerad av John Robert Colombo , publicerad 2002 av Penguin Books , ISBN 0-14-301326-2
-
^
"Jag är Albertan - Jag är kanadensisk parodi" . teachwithmusicca . Hämtad 3 juni 2021 .
{{ citera webben }}: CS1 underhåll: url-status ( länk ) -
^
"Jag är en Newfoundlander" . gestsongs.com . Hämtad 3 juni 2021 .
{{ citera webben }}: CS1 underhåll: url-status ( länk ) - ^ "Jag är inte kanadensare" . youtube.com . Arkiverad från originalet 2021-12-21 . Hämtad 3 juni 2021 .
-
^
"Jag är kanadensare" . canadianconnection.com . Hämtad 3 juni 2021 .
{{ citera webben }}: CS1 underhåll: url-status ( länk ) -
^
"Shatner: Jag är inte Kirk" . trektoday.com . Hämtad 3 juni 2021 .
{{ citera webben }}: CS1 underhåll: url-status ( länk ) - ^ David Friend, "Juno Awards firar Avril Lavigne, Deborah Cox och värd Simu Lius många talanger" . Toronto Star 15 maj 2022.