Ipana

För malsläktet, se Ipana (mal) .

Ipana / aɪ ˈ p æ n ə / var en tandkrämsprodukt tillverkad av Bristol-Myers Company . Den vintergröna smaksatta tandkrämen (0,243 % natriumfluorid var dess aktiva ingrediens) nådde sin högsta marknadspenetration under 1950-talet i Nordamerika. Marknadsföring av Ipana använde en Disney -skapad maskot vid namn Bucky Beaver på 1950-talet.

Introduktion och tidig popularitet

Ipana introducerades 1901 av Bristol-Myers Company of New York. Ipana var en tidig och stor sponsor på USA:s radiosändningar som började 1923 med programmet The Ipana Troubadors . En serie populära skivor gavs ut under det namnet av Columbia från 1925 till 1931. Sam Lanin var ledare och entreprenör för studiogruppen. Från 1934 till 1940 sponsrade varumärket The Fred Allen Show , som gick under namnen The Hour of Smiles och Town Hall Tonight . Efter att Allen bytte sponsor sponsrade Ipana It's Time to Smile , med Eddie Cantor och Dinah Shore .

Med hexaklorofen

1959 tillsatte Bristol-Myers hexaklorofen till Ipanas tandkräm. Tv-annonser vid den tiden proklamerade stolt att denna ingrediens gjorde Ipana överlägsen konkurrenskraftiga tandkrämsmärken i bakteriedödande kraft. Det var inte känt vid den tiden att hexaklorofen var farligt, så ingrediensen togs senare bort.

Tidningskampanjer

På 1950-talet mättade Bristol-Myers tidskrifter för kvinnor med en månatlig månatlig annonsplaceringskampanj för Ipana. Tidskrifter som Better Homes and Gardens , True Stories var och McCall's inriktade på att täcka det breda utbudet av kvinnors intressen; Kampanjen ignorerade dock så gott som manstidningar, och detta försvagade varumärket genom att lämna uppfattningar om att Ipana var en produkt för kvinnor och barn.

Varumärkesnedgång och tillbakadragande

Försäljningen av Ipana minskade under hela 1960-talet och in i början av 1970-talet, på grund av:

  1. ökade marknadsföringsinsatser från Bristol-Myers konkurrenter Procter & Gamble , Colgate och andra,
  2. ökningen av populariteten för färg-tv, vars program Bristol-Myers var ointresserad av att investera, och
  3. företagets erkännande att tillverkning av läkemedel var mer lukrativ än att köpa tv-reklam för att sälja personliga hygienprodukter

Bristol-Myers drog tillbaka många av sina basprodukter, inklusive Ipana, från marknaden. År 1979 hade Ipana lagts ner helt i USA, men det såldes fortfarande på andra håll i världen.

Ipana lämnades aldrig till American Dental Association 's Council on Dental Therapeutics för eventuellt godkännande av ADA som ett effektivt tandkräm för att bekämpa röta. [ citat behövs ]

Vitaliseringar

1986 introducerades en gelversion av Ipana innehållande två fluorider i Turkiet . För närvarande [ när? ] varumärket Ipana är en ledande tandkräm i Turkiet.

2005 återinförde River West Brands, ett Chicago-baserat varumärkesrevitaliseringsföretag, Ipana på den amerikanska marknaden. River West Brands avyttrade Ipana genom att sälja varumärket och tillhörande IP till Maxill i Kanada i oktober 2009. Maxill, en av de tre bästa säljande tandborsttillverkarna i Kanada, väckte Ipana tillbaka till livet i början av 2011 som ett "retromärke" i den professionella dentalmarknaden, där Maxill hade kommit att dominera kategorin professionell munhygien. Maxill utökade Ipana-namnet till andra dentala produkter som prophy angles , lokalbedövningsmedel och bambu-tandborstar. Enligt etiketten är dess aktiva ingrediens natriummonofluorfosfat (0,76 % vikt/vikt).

TV-annonser

Bucky Beaver (röst av Jimmie Dodd ) var marknadsföringsikonen och maskot för Ipana-reklam från 1950-talet. Bucky Beavers slogan var "Brusha, brusha, brusha. Skaffa den nya Ipana - det är dandy för dina tänder!" Mr. Decay Germ, stiliserad som DK Germ, var skurken i Ipanas tandkrämsreklam. I reklamfilmerna sa Bucky Beaver till honom: "Mr. Decay Germ, håll dig borta från mig. Jag är trött på håligheter. Gå och stör någon annan nu."

Serieannonser

Stan Drake , konstnär för tidningens serie The Heart of Juliet Jones , började sin karriär som illustratör för seriereklambyrån Johnstone and Cushing . I en intervju med Shel Dorf för National Cartoonists Society sa han att han lärde sig att rita vackra flickor på Ipana-annonserna han gjorde för dem.

I populärkulturen

Under namnet Frances Westcott arbetade Frances Bergen , fru till buktalaren Edgar Bergen och mamma till skådespelerskan Candice Bergen , för Powers Modeling Agency, och hennes ansikte dök upp som "Ipana Girl" i tandkrämsannonser i tidningar.

Innan han blev en motkulturbeatpoet arbetade Allen Ginsberg med kampanjen "Brusha, brusha, brusha " som marknadsforskare. Jingeln refereras till i en scen i 1978 års filmversion av musikalen Grease (som byggde på en passerande rad som nämner Bucky Beaver i den ursprungliga scenmusikalen ), och dök därefter upp i en live-tv-version, för vilken produktionen förvärvade framföranderättigheterna .

Tandkrämen nämns i filmen Blast from the Past från 1999 . En familj lever av misstag under jorden i ett välfyllt privat kärnvapenbombskydd efter en jetplankrasch under den kubanska missilkrisen. Decennier senare, när de dyker upp, är deras utbud av utgående tandkräm bevis på att de verkligen levde under jorden i så många år.

Se även

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Ipana&oldid=1103716623 "