Hai Karate

Hai Karate var en budget aftershave och cologne för män som såldes i USA och Storbritannien från 1960-talet till 1980-talet. Det återinfördes i Storbritannien under officiell licens i slutet av 2014.

Historia

Doften utvecklades ursprungligen av Leeming-avdelningen av Pfizer och lanserades 1967 med slagordet "Var försiktig med hur du använder den. " När det gäller prissättning var Hai Karate placerad högre än Old Spice , Aqua Velva och Mennen Skin Bracer ; och lägre än de dyrare Jade East och English Leather. Förutom den ursprungliga Hai Karate-doften, introducerades snart andra versioner med namnet Oriental Lime och Oriental Spice. Hai Karate återinfördes i Storbritannien 2014 av Healthpoint Ltd, efter varumärkets ursprungliga formulering, med en annan flaskförpackning.

Marknadsföring

Hai Karate var känd för sina underhållande tv-reklam och tidningsannonser, som inkluderade självförsvarsinstruktioner för att hjälpa bärare att "få bort kvinnor" (ett tema som också används i tv-reklam). Varumärkets marknadsföringsplan utvecklades på reklambyrån McCaffrey & McCall av George Newall, som senare skulle bli berömmelse som låtskrivaren och den kreativa kraften bakom Schoolhouse Rock!

Annonserna ansågs humoristiska eftersom de spelade till en "...manlig fantasi om en värld där kvinnor tycker att de är oemotståndliga." Tillvägagångssättet stödde den freudianska teorin att humor ibland kan erhållas genom att föreställa sig en fantasi där man uppnår det som annars skulle vara ouppnåeligt: i det här fallet en mild, bokaktig man, som blir föremål för uppmärksamhet av en värld av kvinnor.

För Hai Karate utspelade sig humorn på tre nivåer. För det första var uppfattningen att att bära en viss rakvatten på något sätt skulle göra en man oemotståndlig för kvinnor. För det andra presenterades mannen som var inblandad i annonserna som en allman som ger en underhållande kontrast till de exceptionellt attraktiva kvinnorna som plötsligt finner honom oemotståndlig. För det tredje var konceptet att behöva läsa en uppsättning karateinstruktioner som ingår i rakvatten och den humoristiska tanken på att försvara sig från en mängd kvinnor som använder karate.

Bland kvinnorna som aggressivt förföljde mannen i några av tv-reklamerna var den brittiska stjärnan Valerie Leon .

Även om det var extremt populärt vid den tidpunkt då annonserna introducerades, skulle ett liknande reklamtema om män som slogs mot kvinnor under decennierna efter det ha varit oacceptabelt. Trots det gjorde Hai Karate ett framträdande i 2004 års film The Incredibles . Granskarna trodde att produktplaceringen var en blinkning till äldre biobesökare av författaren och regissören Brad Bird som föddes 1957. Dessutom gjorde tillverkarna av brittiska manliga doftspray Lynx en serie TV-reklam på samma tema under en period av två decennier, gör produkten känd i den brittiska populärkulturen.

Vidare läsning

Tuckwood, Jan. "Uncorked Machismo!", The Palm Beach Post (juni 2001)

externa länkar

Hai Karate Aftershave Hai Karate officiella hemsida
Hai Karate Basenotes doftkatalog