Höjdpunkternas hus

Höjdpunkternas hus

Typ	Media nätverk
Industri	Sport, underhållning, ungdomskultur
Grundad	2014
Grundare	Omar Raja
Huvudkontor	New York City
Ägare	Warner Bros. Discovery Sports Interactive
Förälder	Bleacher-rapport
Hemsida	Officiell hemsida

House of Highlights (ofta förkortat HoH) är ett socialt medienätverk som fokuserar på distribution av videor online. HoH har sitt huvudkontor i New York City inom Bleacher Reports kontor. HoH är främst känd för populära sporthöjdpunkter och har positionerat sig som en distributör inom sportmediebranschen, men även inom kortfilmsbranschen. Under 2019 National Basketball Association en snabb popularitetstillväxt i sociala medier, vilket ökade populariteten för HoH, eftersom de var kända för att skapa videor om basket. House of Highlights-videorna sträcker sig från klipp på 30 sekunder eller mindre, eller 2-10 minuter långa videor som ofta är höjdpunkter i ett nyligen spelat NBA-spel eller intervjuer efter en populär spelare.

Sedan det förvärvades av Bleacher Report i december 2016 har House of Highlights expanderat till en multiplattformsmediaverksamhet med över 24 miljoner följare på Instagram, YouTube och TikTok. Enligt Bleacher Report stod House of Highlights för 10 % av Bleacher Reports totala intäkter i juni 2019.

Historia

Grundande: 2014-2016

Företaget grundades av Omar Raja i hans studentrum vid University of Central Florida sommaren 2014. Företaget startade när han ville återuppleva och dela minnesvärda ögonblick av LeBron James och Miami Heat efter att NBA-stjärnan lämnade Miami Värm för att återvända till Cleveland Cavaliers samma sommar. Raja startade sedan ett Instagram-konto som heter "The Highlight Factory", men ändrade så småningom namnet till "House of Highlights".

Bleacher Report Acquisition: 2015 - Nuvarande

House of Highlights hade fått ungefär en halv miljon följare på Instagram när kontot fångade ögonen på Doug Bernstein, då vicepresident för sociala medier på Bleacher Report , som uttryckte intresse för varumärket i juli 2015. Efter ett år och ett halvt senare förvärvade Bleacher Report officiellt House of Highlights i december 2016. Under Bleacher Report började House of Highlights se ökad trafik och tittarsiffra, vilket rapporterades av Esquire att HoH skulle få cirka 700 miljoner videovisningar i månaden under NBA-säsongen, med 10 000 nya följare dagligen. Under 2016 slöt House of Highlights sina första varumärkespartnerskapsavtal med företag som Lexus, Nike, Jordan Brand, Adidas och Netflix. Ett tidigt varumärkessamarbete med Under Armour fick varumärket att skapa "The Curry Challenge" där de postade klipp av vanliga människor som försökte imitera Stephen Currys signatur för spelets basketrörelser som blev virala. När företagets följare steg på Instagram och fortsatte att bygga partnerskap med varumärken som dessa, fångade HoH så småningom snabbmatskedjan Taco Bells uppmärksamhet. AdAge beskrev hur Taco Bell kommer att sponsra HoH-berättelser på Instagram under NBA-säsongen, för att rikta sig mot företagets unga publik.

Som rapporterats av Billboard , var House of Highlights en plattform för den virala 2016 års dansville Running Man Challenge , Drive By Dunk Challenge och "Hoodie Melo" där HoH postade klipp av Carmelo Anthony som tränade i en hoodie, som snart blev ett viralt meme med smeknamnet "Hoodie Melo", som expanderade till ett klädmärke.

I januari 2018 utökade HoH verksamheten och skapade en egen YouTube-kanal. Kanalen delar NBA-höjdpunkter, spelarrecaps, basketpoddsändningar, House of Highlights originalinnehåll och andra virala klipp. HoHs originalinnehållsserie med titeln " The Reel " ger tittarna möjligheten att få en uppriktig reaktion från stjärnidrottare när de återupplever och bryter ner de mest ikoniska pjäserna i sina karriärer.

I oktober 2018 samarbetade företaget med Twitter för att lansera "House of Highlights LIVE", en återkommande liveshow byggd för Gen-Z-publiken och med idrottare och underhållare. I ett försök att förbättra varumärkets närvaro i sociala medier, hoppas HoH att Twitter-showen kommer att hjälpa till att öka antalet följeslagare på plattformen.

I april 2019 beställde Twitter en andra säsong av "House of Highlights LIVE" med ett nytt fokus på aktivering inför stora direktsända sportevenemang inklusive NBA Opening Night, All Star Weekend och College Football Rivalry Week.

Utöver detta genomförde företaget sitt första basketläger 2019, som var gratis för 150 barn. Eben Novy-Williams från Bloomberg , beskriver hur företagets mål är att bygga en starkare anknytning till sin publik och dela minnesvärda upplevelser med dem genom liveevenemang. Året därpå, under NBA All-Star Weekend, anordnade House of Highlights sitt andra basketläger för unga idrottare. Chicago Tribune var på plats och förklarade hur Chicago Bulls-stjärnan Coby White kände sig som ett barn igen när han hjälpte till att lära de unga camparna nya färdigheter på banan.

Tidigare under 2020 tillkännagavs att Raja skulle lämna House of Highlights i slutet av sitt kontrakt och gå med i ESPN.

Senare Under 2020 utökade HoH sitt innehållsutbud till direktsänd originalprogrammering genom att lansera "HoH Showdown", en skaparledd serie som kombinerar några av internets största kreatörer med engagerande livetävlingsformat som syftar till att omdefiniera "mötesvisning" för Gen-Z-fans. Den första HoH Showdown samlade Kris London, Jesser, Tristan Jass och MMG för en golfutmaning närmast stiftet med $100 000 på raden. Med en publik som snedställs yngre, runt 13-24 års ålder, gav den första upplagan av The Showdown ett nytt och fräscht sätt att uppleva golfspelet genom influencers som de dras starkt mot. Den här tävlingen fick in 200 000 samtidiga tittare och 576 000 visningar med en genomsnittlig visningstid på 12 minuter på YouTube. Efter framgången med den första upplagan planerar företaget HoH Showdown till ett återkommande sportevenemang som kommer att sätta de populära sociala mediernas influencers mot varandra i olika sport-/tävlingsutmaningar. Några av talangerna som har tävlat i HoH Showdown inkluderar Mark Phillips (@SupremeDreams_1), Kenny Beecham (@kot4q), Duke Dennis, MMG, Agent00, Jenna Bandy och Jack Settleman.

Erkännande

Sedan 2018 har House of Highlights nominerats och prisats för varumärkets framgångar i sociala medier, allt från användningen av Instagram, närvaro på Instagram och samarbetande varumärkessponsringskampanjer.

Shorty Awards

• 2019 "Instagram Presence" - Nominering

Cynopsis Sports Media Awards

• 2018 "Användning av Instagram" - Vinnare
• 2020 "Användning av Instagram" - Finalist

Clios Sports Award

• Silver för sociala medier - Multi-Platform Campaign