Guthy-Renker
 | |
| Typ | Privat |
|---|---|
| Industri | Direktmarknadsföring |
| Grundad | november 1988 |
| Huvudkontor | El Segundo , Kalifornien |
Område som betjänas |
Över hela världen |
Nyckelpersoner |
Bill Guthy och Greg Renker, grundande rektorer och medordförande |
| Produkter |
|
| Inkomst | 1,8 miljarder USD (2012) |
| Hemsida | guthy-renker.com |
Guthy-Renker ( / ˈ ɡ ʌ θ i ˈ r ɛ ŋ k ər / GUTH -ee RENG -kər ) är ett Kalifornien -baserat direktsvarsmarknadsföringsföretag som säljer hälso- och skönhetsprodukter direkt till konsumenter genom inforeklam , tv-annonser, direkt post, telemarketing, e-postmarknadsföring och Internet. Många av dess produkter stöds av kändisar inklusive skådespelerskor och musiker
Företaget började marknadsföra självhjälpsprodukter som godkänts av Fran Tarkenton och motivationstalaren Tony Robbins , tidigare produkter inkluderade även träningsutrustning som ett pilatesprogram , kallat ' Malibu Pilates-systemet , godkänt av skådespelerskan Susan Lucci och Instant Abs av modellen Heidi Klum
Guthy-Renker grundades i november 1988 av Bill Guthy och Greg Renker . 1995 började man distribuera aknebehandlingsprogrammet Proactiv , som blev ansvarigt för mer än hälften av sina intäkter 2005.
Företaget skapade också sju dotterbolag i slutet av 1990-talet för olika produkter och reklamkanaler.
1996 grundade det informationskanalen GRTV , som såldes till TVN Entertainment Corporation 1999.
Guthy-Renkers intäkter växte från 400 miljoner USD 2001 till 1,5 miljarder USD 2009. Det bildade ett joint venture med Nestlé Skin Health 2016.
Historia
Guthy-Renker grundades i november 1988 av Bill Guthy och Greg Renker. De träffades på Indian Wells Racquet Club and Resort i Indian Wells, Kalifornien . De övervägde att starta ett informationsföretag efter att en beställning gjorts hos Guthys kassettdupliceringsföretag, Cassette Productions Unlimited, på 50 000 exemplar av en fastighetsföreläsning som skulle säljas via inforeklam.
Vid den tiden efterliknade många inforeklamer talkshower och undersökande nyhetsspecialer, vilket väckte oro bland konsumenter och beslutsfattare om att programmen var vilseledande. För att undvika den kontroversiella praxisen avslöjade Guthy-Renker att deras inforeklam var betald reklam i början av varje program. Det gjorde produktioner av professionell kvalitet. Renker blev inbjuden att vittna för en kongressens underkommitté 1990 angående etik i reklam, vilket ledde till att Guthy-Renker och andra bildade National Infomercial Marketing Association för att skapa industristandarder.
Året därpå var företaget tvungen att dra ner på verksamheten, eftersom nyhetsbevakningen av Persiska Gulfkriget drog tittarna bort från informationsreklam. Ron Perelman från Forbes Holdings Inc. köpte en andel på 37,5 procent av Guthy-Renker 1993 i utbyte mot 25 miljoner dollar och prioriterad tillgång till sändningstid på Perelmans tv-stationer. Vid den tiden hade Guthy-Renker växt till 60 miljoner dollar i intäkter. 1996 såldes Perelmans andel i företaget vidare till News Corp och Guthy-Renker köpte tillbaka den. Två år senare Goldman Sachs en andel i företaget som värderade Guthy-Renker till 3 miljarder dollar, och ett japanskt handelsbolag, Nissho Iwai Group , köpte en andel på 17 procent av Guthy-Renkers dotterbolag i Asien för 9 miljoner dollar. Guthy-Renker skapade en TV-station för inforeklam som heter GRTV 1996, som såldes till TVN Entertainment Corporation 1999.
Från 1995-1997 skapade företaget sju nya dotterbolag. Dessa inkluderade Guthy-Renker Radio, Internet, Select Network, International och Fitness, såväl som dotterbolag som en onlinedejtingtjänst och en psykisk verksamhet som inte presterade bra. Guthy-Renker samarbetade med National Media Corp. för att hjälpa till att marknadsföra några av dess fitnessprodukter, vilket ledde till en rättslig tvist som avgjordes med hemliga villkor 1997. Guthy-Renker hävdade att National Media Corp. sände alltför mycket informationsreklam för en träningsmaskin, Fitness Flyer, och började sälja en otillåten imitation av originalet. National hävdade att Guthy-Renker inte hade tillhandahållit tillräckligt med Fitness Flyers för att möta efterfrågan.
I maj 1999 bildade Guthy-Renker ett strategiskt partnerskap med sökannonseringsföretaget LookSmart , som förvärvade några tillgångar i Guthy-Renkers e-handelsdivision för 3 miljoner dollar.
Guthy-Renker växte till 400 miljoner dollar i intäkter 2001 och 1,5 miljarder dollar 2009. 2011 förvärvade Guthy-Renker en del av Paramount Equity Mortgage , ett solenergi-, försäkrings- och bolåneföretag. 2015 flyttade företaget från sitt långvariga huvudkontor i Palm Desert till El Segundo, Kalifornien .
Produkter
Motiverande produkter
Guthy-Renkers första produkter var självhjälps- och motivationskurser. Grundarna köpte rättigheterna till en självhjälpsbok som de båda var fans av, Think and Grow Rich , för 100 000 dollar och sände sin första inforeklam som sålde boken 1988. Informationsannonserna var värdar av den tidigare fotbollsquarterbacken Fran Tarkenton och samlade in 10 miljoner dollar i försäljning. En annan tidig produkt som marknadsfördes av Guthy-Renker var Tony Robbins serie "Personal Power" med motiverande föreläsningar.
Skönhets- och fitnessprodukter
Företaget började sälja kosmetika och hudvårdsprodukter 1991, och började med kosmetikalinjen "Principal Secret" som godkändes av skådespelerskan Victoria Principal , efter att marknadsundersökningar visade att 70 procent av Guthy-Renkers publik var kvinnor. På 1990-talet började företaget marknadsföra husgeråd, tandblekningsprodukten "Perfect Smile" och fitnessprodukter som "Fitness Flyer", "Perfect Abs" och "Perfect Bulls and Thighs". År 1996 var 40 procent av företagets intäkter från fitnessprodukter.
Guthy-Renker använder informationsreklam, tv-annonser, direktreklam, telemarketing och internet för att sälja produkter direkt till konsumenten. Företagets informationsreklam har produktionskostnader som överstiger 1 miljon dollar och innehåller vanligtvis kändisstödjare. Under 2010 sålde Guthy-Renker 15 olika produkter. Ungefär hälften av Guthy-Renkers intäkter 2005 kom från Proactiv aknebehandling, och 30 procent av dess intäkter kom från internationella källor.
Guthy-Renker marknadsför "Meaningful Beauty" anti-aging hudvårdssystem som godkänts av modellen/skådespelerskan Cindy Crawford och utvecklat av den algerisk-franska kosmetisk kirurg och kemisten Jean-Louis Sebagh . Märket "Sheer Cover" för mineralsmink stöds av talkshowvärden Leeza Gibbons . Företaget hanterar också "In an Instant"-linjen av hudvårdsprodukter som rekommenderas av modellen Heidi Klum och träningsutrustningen "Malibu Pilates" som godkänts av skådespelerskan Susan Lucci . Guthy-Renkers Proactiv- linje stöds av kändisar, inklusive Jessica Simpson och Kelly Clarkson . Varumärket redovisar en årlig omsättning på 1 miljard dollar.
WEN hårvård
I januari 2015 tillkännagavs att skådespelerskan Brooke Shields skulle stödja Wen Hair Care utvecklad av Chaz Dean.
Vidare läsning
- Johnson, Emma (oktober 2012). "Som sett på TV" . Framgångsmagasin .
externa länkar
