Duracell Bunny
| Duracell Bunny | |
|---|---|
 | |
| Första framträdande | 1973 |
| Skapad av | Duracell |
| Uttryckt av | Miles Luna (2019-nutid) |
| Företag | Duracell |
| Information i universum | |
| Fullständiga namn | Duracell Bunny |
| Arter | Kanin |
| Kön | Manlig |
| Anslutning | Maskot |
Duracell Bunny är en antropomorf rosa kanin som drivs av Duracell- batterier och varumärkesskyddad för användning i alla delar av världen utom USA och Kanada. Annonser, som kan innehålla en Duracell-kanin eller flera, visar vanligtvis kaninerna som tävlar på något sätt; till exempel i en fotbollsmatch , en trumtävling eller ett lopp. I annonser är Duracell Bunny antingen en vanlig batteridriven leksak, en stop-motion- docka eller en CGI- animerad karaktär.
Historia
Mallory Duracell lanserade Duracell Bunny-kampanjen 1973, med TV-reklamen "Drumming Bunny", skapad av reklambyrån Dancer Fitzgerald Sample . Annonsen föreställde flera rosa leksakskaniner som trummade. Vid slutet av platsen var bara en fortfarande igång – det var den som drevs av ett Duracell alkaliskt batteri . Annonsen hävdade att Duracell-batterier körde flera gånger längre än andra batterier, och lade till som en liten fotnot att de jämfördes med äldre teknik zink-kolbatterier .
När Duracell Bunny debuterade i Nordamerika 1973, var det tänkt att det bara skulle vara en karaktär i "Drumming Bunny"-reklamen. Duracell påstås vara varumärkesskyddat för sin kanin, men 1988 hade det varumärket förfallit. Duracells nordamerikanska rival Energizer kände en möjlighet och skapade en parodi på "Drumming Bunny" 1988. Energizers parodiannons började ungefär som Duracells ursprungliga annons från 1973, förutom att halvvägs i diskussionen om vilken trummande kanin som skulle hålla längst, avbröts den. av Energizer Bunny , en annorlunda rosa kanin som bär solglasögon, flipflops och slår en bastrumma. Energizer skapade en flerårig kampanj kring Energizer Bunny. Det finns betydande skillnader i utseende mellan de två företagens maskotar — Energizer Bunny bär solglasögon, har större öron, har en annan nyans av rosa och har en annan kroppsform. Även om Energizer Bunny är en enda kanin, är Duracell Bunnies en art. Duracell Bunnys reklamkampanj har utvecklats, och Duracell Bunnies avbildas vanligtvis som att de gör något annat än att slå på en trumma som de gjorde i den ursprungliga annonsen från 1973. 2019 talade kaninen för första gången, med rösten från den amerikanska röstskådespelaren och författaren Miles Luna.
Juridiska frågor
1990 års varumärkestvist
När Energizers parodi från 1988 blev en reklamframgång och Energizer varumärkesskyddade sin kanin, bestämde Duracell sig för att återuppliva Duracell Bunny-kampanjen och ansökte om ett nytt eget varumärke i USA, med hänvisning till den ursprungliga användningen av karaktären mer än ett decennium tidigare. Den resulterande tvisten resulterade i en konfidentiell förlikning utanför domstol den 10 januari 1992, där Energizer (och dess kanin) tog exklusiva varumärkesrättigheter i USA och Kanada och Duracell (och dess kanin) tog exklusiva rättigheter i alla andra platser i världen.
2016 distributionsprocess
I februari 2016 lämnade Energizer in en stämningsansökan om varumärkesintrång och avtalsbrott mot Duracell. Energizer hävdade att Duracell använde en rosa kanin i sin reklam i USA, inte hade några varumärkesrättigheter i USA i en rosa kanin och hade brutit mot ett avtal mellan Energizer och Duracell som reglerade användningen av ett varumärke för rosa kanin i USA Duracell svarade att de fall Energizer citerade kom från utländska distributörer som importerade paket från utlandet, och att Duracell inte hade den specifika makten att stoppa dessa distributörer från att göra det. I november 2017 kastade en domare i distriktsdomstolen i USA bort de flesta av Energizers anspråk i en summarisk dom, men lämnade brottet mot 1992 års territoriella kontraktstvist aktiv med avseende på de två företagens kaninvarumärken.