Davie-Brown Index

Davie -Brown Index (DBI) är ett oberoende index för varumärkesmarknadsförare och byråer som kvantifierar konsumenternas uppfattningar hos mer än 2 900 kändisar, inklusive tv- och filmstjärnor, musikalartister, reality-tv-stjärnor, nyhetspersonligheter, politiker, idrottare och företagsledare .

Utvecklat 2006 av Sharp Analytics och vitmärkt av kändistalangeravdelningen av The Marketing Arm , en marknadsföringsbyrå av Omnicom Group Inc., ger DBI marknadsförare ett systematiskt tillvägagångssätt för att kvantifiera användningen av kändisar i deras reklam- och marknadsföringsinitiativ. DBI-data är utformade för att hjälpa till att fastställa en kändis förmåga att påverka varumärkesaffinitet och konsumenternas köpavsikt.

Enligt olika nyhetsartiklar består DBI av en konsumentundersökningspanel med 1,5 miljoner medlemmar som utvärderar en kändis medvetenhet, överklagande och relevans för ett varumärkes image och deras inflytande på konsumenternas köpbeteende . Respondenter som är medvetna om en viss kändis får en standarduppsättning frågor om den kändisen. Med hjälp av en sexgradig skala utvärderar konsumenter kändisar över sju nyckelegenskaper: attraktion, genombrott, trendsättare, inflytande, tillit, rekommendation och strävan. En övergripande DBI-poäng utvecklas varje gång en kändis indexeras och kan begränsas till nyckeldemografi, inklusive kön , ålder och etnicitet. ^{[ citat behövs ]}

Uppdateras varje vecka, DBI-attributrankningarna är dynamiska och förändras beroende på stora händelser (t.ex. branschpriser, positiva/negativa nyheter, etc.).

Under 2013 samarbetade The Marketing Arm med Repucom, ett marknadsundersökningsföretag, för att lansera indexet på 12 internationella marknader.

externa länkar