Dave Nichol

Se även: David Nichols (disambiguation) , David Nicholl (disambiguation) , David Nicholls (disambiguation) och David Nicolle

David Alexander Nichol (9 februari 1940 – 22 september 2013) var en kanadensisk affärsman och produktmarknadsföringsexpert . Som chef för produktutveckling och så småningom president för Loblaws Supermarkets, introducerade Nichol President's Choice - butikens märkesvaror på 1970-talet som drivit Loblaws från en kämpande stormarknadskedja till en branschledare. Under en tid, som pitchman för Loblaws, blev han en igenkännbar kanadensisk affärspersonlighet, till stor del tack vare att han var med i trettio sekunders reklamfilmer och trettio minuter långa inforeklamer under mitten av 1990-talet.

Tidigt liv

Han föddes i Chatham, Ontario .

Nichols far var en järnvägsstationsagent, så familjen flyttade runt ofta.

Nichol avslutade sin grundexamen vid University of Western Ontarios School of Business (1962). Medan han var på UWO var hans rumskamrat Galen Weston Sr., från en av de rikaste familjerna i Kanada . Nichol avslutade en juristexamen vid University of British Columbia och en magisterexamen i juridik från Harvard .

Nichol var den bästa mannen på Westons bröllop.

Karriär

Hans första jobb efter Harvard var på McKinsey & Companys managementkonsultkontor i Toronto.

Loblaws

1972 bad Galen Weston Nichol att hjälpa honom med hans familjs snabbköpskedja, Loblaws. Han började på företaget det året som vice vd.

1976 befordrades Nichol till president. Han arbetade med Galen Weston, Richard Currie , Brian Davidson och Don Watt för att etablera fyra återförsäljarmärkta produktlinjer: " inget namn " för generiska produkter; " Presidentens val " för produkter av överlägsen kvalitet; ""Too Good to be True"" (TGBTT som märkt) för näringsrika hälsosamma produkter; och "Grön" för miljövänliga produkter.

Under hela Nichols samarbete med President's Choice , förlitade Loblaw mycket på chefens egen smak när det kom till produktutveckling. Enligt en tidningsrapport, "dekreterar Daves smaklökar stora affärsbeslut." Loblaws testkök var faktiskt beläget granne med Nichols kontor i centrala Toronto där det fungerade som degel för produktacceptans eller avslag:

Nichol kliver igenom sina dagliga steg i Loblaws luftiga, vita testkök. Sju produktutvecklingspersonal svävar vakande. Han gaflar in ett litet prov av vad som verkar vara chili med kött i munnen. Rummet tystnar. Han blundar. Han sväljer. Han nickar med huvudet. Spänningen bryter. Dave gillar det ... Det här är marknadsundersökningar, Dave Nichol-stil. Inga fokusgrupper. Inga marknadsundersökningar. Om presidenten för Loblaw International Merchants, produktutvecklingsavdelningen för Loblaw Companies Ltd., gillar smaken, är den inne.

Om en vara träffade Nichols godkännande och säljare uttryckte intresse, kan den släppas ut på marknaden inom några månader. Om Nichol å andra sidan inte var imponerad, betydde det vanligtvis slutet på raden för en artikel. "Han kunde döda en produkt med en axelryckning av likgiltighet, och det fanns ingen hovrätt." De flesta produktidéer avvisades eller skickades tillbaka till leverantörer för modifiering medan andra gick igenom många omformuleringar innan de fick klartecken. Under tiden verkade Nichol njuta av sin roll som ultimat skiljedomare. "Ingenting kallas President's Choice utan mitt godkännande", kommenterade han en gång. "Om du ogillar någon av dem, då är jag killen som får ta på sig skulden."

Nichol var företagets talesman. Han dök upp i dussintals tv-reklam och radiospots som marknadsför Loblaws produkter, framför allt President's Choice-linjen. Han spelade huvudrollen i trettio minuter långa inforeklamer flera gånger om året efter utgivningen av Loblaws Insiders rapporttidning , där han övervakade utvecklingen. Denna kostnadsfria publikation, som startade 1983, var en förbättrad butiksfolder som producerades tre gånger om året och som marknadsförde nya produkter till rabatterade introduktionspriser. Rapporten "reflekterade hans övertygelse om att framgång inte bara krävde fantastiska produkter, utan också fantastiska historier", sa Loblaw. "Han lyssnade alltid på kunden och höll deras behov i centrum.

1985 omorganiserades Loblaws och Nichol blev president för Loblaw International Merchants, produktutvecklingsavdelningen för Loblaw Companies Limited. Han hade den tjänsten i åtta år.

Linjer av nya produkter byggdes upp kring produktnamn, till exempel "Memories of" såsprodukter. Han introducerade också The Dave Nichol Cookbook , som sålde cirka 100 000 exemplar.

Vissa produkter som han presenterade säljs fortfarande, inklusive President's Choice Decadent Chocolate Chip Cookie, som introducerades 1988.

1994 släppte Anne Kingston sin auktoriserade biografi, The Edible Man: Dave Nichol, President's Choice & the Making of Popular Taste .

Nichols relation med Galen Weston Sr. hade brustit när han lämnade Loblaws 1994, men de försonades senare och Nichols rådfrågade Galen Weston Jr. som efterträdde sin far som chef för Loblaw Companies Ltd. i oktober 2006.

Efterföljande karriär

1994 blev Nichol VD för Destination Products International, ett dotterbolag till Cott Corporation . För dem utvecklade han en rad unika premiumprodukter som erbjöds livsmedelshandlare runt om i världen under varje återförsäljares eget varumärke. Nichol försökte upprepa sin framgång som talesman genom att döpa en öl efter sig själv, gjord av Cott, och marknadsföra den i tv-reklam som mycket liknar hans gamla Loblaws President's Choice-platser. Men hans marknadsföring och produktframgång upprepades inte på Cott, eftersom företaget kämpade för att expandera under Nichol, vars smak "verkade skilja sig för mycket från mainstream" Dessutom, utan direkt tillgång till hyllutrymme, som kom på Loblaws, han " hade mycket svårare att komma in, som ett resultat av att spendera en överdriven summa pengar för att säkra hyllutrymme." Strax innan Nichol gick med i Cott, hade aktien nått ett högvattenmärke 1993 till 35,00 dollar per aktie, när Nichol lämnade föll den dramatiskt av olika anledningar och nådde botten på 3,00 dollar 1998.

1997 lämnade Nichol Cott för att bilda ett konsultföretag, Dave Nichol & Associates, som skapade specialprodukter som säljs under deras eget eller kunders varumärke. Men hans offentliga profil minskade avsevärt och hans en gång så fantastiska marknadsföringsrykte hos konsumenten bleknade.

2005 valdes Nichol in som visionär i Hall of Canadian Marketing Legends av American Marketing Association . Han citerades för att "[förändra] detaljhandelslandskapet för alltid och har gjort det på ett hållbart och meningsfullt sätt. En livslång passion för mat har översatts till grundläggande utvecklingar i valet och kvaliteten på livsmedelsprodukter som är tillgängliga för kanadensiska hushåll."

Död

Nichol dog i Toronto den 22 september 2013, 73 år gammal.

  1. ^ a b c d Kingston, Anne (26 september 2013). "Loblaw-marknadsföringsgeniet Dave Nichol dör vid 73" . Maclean's . Hämtad 31 mars 2019 .
  2. ^ Steed, Judy (23 januari 1994), "Dave Nichol: Too Good To Be True", Toronto Star
  3. ^ Kingston, Anne (30 september 1991), "Mannen med den gyllene gommen", Financial Times of Canada , London
  4. ^ Stevenson, Mark (augusti 1984), "Den hyrda handen vinkar adjö", Canadian Business , London
  5. ^ MacKenzie, Sandra (oktober 1990), "Supermarketer Dave Nichol", Canadian House and Home
  6. ^ a b c d The Globe and Mail, " Veteran Loblaws pitchman Dave Nichol dör vid 73 års ålder i Toronto. " 25 september 2013.
  7. ^ https://www.thestar.com/business/2013/09/26/iconic_presidents_choice_pitchman_dave_nichol_dies_at_73.html Dave Nichol: Iconic President's Choice pitchman dör vid 73
  8. ^ a b Internationellt katalog över företagshistorier, vol. 52. St. James Press, 2003.
  •   Kingston, Anne. The edible man: Dave Nichol, President's Choice & the making of popular taste , Toronto: Macfarlane Walter & Ross, 1994. 365 s., [16] s. av plattor : ill., hamnar. ; 25 cm. ISBN 0-921912-72-2

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Dave_Nichol&oldid=1137107560 "