Credos
Credos är en tankesmedja för reklam som grundades i början av 2010 av Advertising Association , som en del av deras uppdrag att återuppbygga allmänhetens förtroende för reklam och upprätthålla friheten att annonsera ansvarsfullt i Storbritannien. Den finansieras av reklambranschen och övervakas av en rådgivande styrelse för att säkerställa kvaliteten på dess arbete. Credos uppdrag är att "förstå reklam": dess roll, hur den fungerar, hur den uppfattas och dess värde för det brittiska samhället och ekonomin.
Hamish Pringle, generaldirektör på IPA , sa att "Credos är ett stort steg framåt för branschen och vi är glada över att se Tim Lefroys "Front Foot"-initiativ uppfylla sitt löfte så snart, tack vare stort stöd från nyckelannonsörer, medieägare och byråer.'
människor
Credos har beskrivits som en "skapelse" av Tim Lefroy, VD för Advertising Association. Tim har arbetat med marknadsföringsledning på Cadbury plc och Gillette (varumärke) och var VD för Young och Rubicam i Storbritannien.
Karen Fraser är Credos regissör, och hennes tidigare verk har varit med i BBC2:s Newsnight , BBC Radio 4 :s Today-program, Radio 5 Live , The Economist , New Statesman och Financial Times . Hon grundade också ERI (Ethical Reputation Index) och vann en plats på Harvard Business Review's Breakthrough Ideas-lista för sitt arbete med "konfliktiga konsumenter". Mark Choeke, som skrev för Marketing Week i december 2010, säger att "som branschmästare går, är dessa två perfekt placerade och tillräckligt erfarna för att hjälpa till att återuppbygga förtroende och förtroende för det arbete som marknadsförare gör."
Credos leds av James Best, som är ordförande i Committee of Advertising Practice , en icke-exekutiv direktör för social marknadsföringsbyrån ICE och vice ordförande för Deborah Hutton-kampanjen. Han var ordförande för European Association of Communications Agencies från 2003–2005, var ordförande i UK Advertising Association från 1997 till 2002 och är fellow i IPA.
Credos rådgivande styrelse inkluderar Will Hutton, verkställande vice ordförande för Work Foundation ; Nick Chater, professor i beteendevetenskap vid Warwick Business School ; Andrew Walmsley, entreprenör och grundare av digital kommunikationsbyrå i-level; Chris Mundy, verkställande direktör för Clearcast ; Fiona Wood, styrelsechef för Central Office of Information och chef för forskning, insikt och engagemang; Mandy Pooler, utvecklingsdirektör på Kantar, holdinggruppen för forsknings- och konsultföretagen som ägs av WPP Group ; och Rory Sutherland, vice ordförande för WPP:s Ogilvy Group i Storbritannien och även IPA-president.
Aktiviteter
Credos första marknadsundersökning , publicerad i mars 2011 och med titeln "Reklam: Vad Storbritannien verkligen tycker", utforskade två teman: allmänhetens uppfattning om reklam och synpunkter från yrkesverksamma som anses ha störst inflytande när det gäller att forma attityder till reklam. Undersökningen utfördes som svar på data som publicerats av Advertising Association, som visade en anmärkningsvärd nedgång i allmänhetens gynnande för reklam sedan mitten av 1990-talet. Resultaten behandlades huvudsakligen i fackpress, inklusive Marketing Week, Campaign och The Drum.
Credos bidrog också till den regeringsbeställda " Bailey Review " om kommersialisering och sexualisering av barndomen, "Letting Children be Children". Granskningen leddes av VD för Mothers' Union Reg Bailey, och syftade till att bedöma om barn i Storbritannien pressas att växa upp för snabbt, samt att beskriva några av de saker som företag och deras tillsynsmyndigheter, liksom regeringen, kan göra för att minimera kommersialiseringen och sexualiseringen av barndomen. Credos gav Dr Barbie Clarke i Family, Kids and Youth i uppdrag att utföra kvalitativ och kvantitativ forskning för att utforska föräldrarnas problem med barndomen.
Credos höll ett evenemang på Mothers' Union - "Credos Briefing: Bailey Review - Research, Outcomes and Impliations" - för att presentera sina resultat, med Reg Bailey som talade om granskningen. Harry Wallop skrev för Telegraph och rapporterade om problemen med att yngre användare aktiverade Facebook -konton. Trots åldersbegränsningen över 13 år beskrev Karen Fraser hur "i en serie fokusgrupper tidigare denna månad hade hon upptäckt att "80 procent till 90 procent" av de under 13 år var registrerade på Facebook.' Som sådan tillade hon att "om en 8-åring låtsas vara 13 för att registrera sig, när de faktiskt är 13 kommer webbplatsen att tillåta reklam från spel- , alkohol- och kosmetiska kirurgiföretag att riktas mot deras sida eftersom Facebook kommer att tänka de är 18.'.
Policyintressen
Credos har hittills producerat 10 publikationer, med fokus på marknadsföring av barn, alkohol och ungdomar , parlamentsledamöters attityder till reklam, allmänhetens attityder till reklam samt airbrushing och kroppsförtroende. Deras kommande rapporter fokuserar bland annat på det ekonomiska värdet av reklam för ekonomin och framtiden för reklam.