Avkastning på varumärke

ROB ( avkastning på varumärke ) är en indikator som används för att mäta prestanda för varumärkeshantering . Det är en indikator på effektiviteten av varumärkesanvändning när det gäller att generera nettointäkter . I själva verket är det ett specialfall av avkastning på tillgångar (ROA).

ROB beräknas som förhållandet mellan nettoinkomst och varumärkesvärde :

\mathrm {ROB} ={\frac {\mbox{Nettoinkomst}}{\mbox{Varumärkesvärde}}}

Användande

Avkastning på varumärke kan användas i multikriteriemodeller för att bedöma effektiviteten av varumärkesbyggande såväl som intellektuellt kapital (eftersom varumärket är en komponent i relationskapital ).

företagets varumärkesvärde ökar, bör dess nettovinst också öka, annars kommer värdet av ROB att minska, vilket indikerar en minskning av effektiviteten av varumärkeshantering när det gäller att skapa nettovinst. Samtidigt, om varumärkesvärdet sjunker, och detta inte leder till en minskning av företagets nettovinst, ökar ROB-värdet, vilket indikerar en relativ ökning av effektiviteten i varumärkeshanteringen. Förändringen i varumärkets värde i sig, även om den gör det möjligt att bedöma effektiviteten av varumärkeshantering, är endast indirekt, eftersom företaget inte säljer varumärket direkt, eftersom det är en immateriell tillgång som är direkt kopplad till företaget och dess produkter . Om ett företag säljer sitt varumärke som en immateriell tillgång till en annan organisation, avslutar det varumärkesevenemang med avseende på det, eftersom denna funktion överförs till den nya ägaren av varumärket. Således tillåter ROB att klargöra hur effektivt det är för ett företag att ändra värdet på varumärket som är förknippat med det. Av denna anledning är diagnosen av inverkan av varumärkesvärde på ett företag relevant endast med en gemensam analys av ROB.

Applikationsexempel

Avkastning på varumärke kan tillämpas i flera modeller för varumärkesbedömning:

Tillvägagångssättet av T. Munoz och S. Kumar, som föreslår att bygga ett varumärkesbedömningssystem baserat på tre klasser av mått (perceptionsmått, beteendemätningar, finansiella mått), vilket gör det möjligt att utvärdera varumärkeseffektivitet.

En modell för att bedöma effektiviteten av varumärkesbyggande utifrån konceptet kontaktvarumärke, som bygger på att genom att isolera och kontrollera kontaktpunkter mellan varumärket och konsumenten är det möjligt att utvärdera effektiviteten i varumärkeshantering.

Se även