App Store optimering

App Store Optimization ( ASO ) är processen att öka en app eller ett spels synlighet i en appbutik , med målet att öka organiska appnedladdningar. Appar är mer synliga när de rankas högt på en mängd olika söktermer ( sökordsoptimering ), bibehåller en hög position i topplistorna eller visas i butiken. Dessutom omfattar appbutiksoptimering aktiviteter som syftar till att öka konverteringen av appvisningar till nedladdningar ( konverteringsfrekvensoptimering) .

De två största distributionskanalerna för mobilappar är App Store (iOS) och Google Play (Android) . Andra alternativ för att ladda ner appar inkluderar Huawei App Gallery , Amazon App Store och Samsung Galaxy Store .

Historia

Den 10 juli 2008 lanserades Apples App Store tillsammans med lanseringen av iPhone 3G . Det erbjöd användare möjligheten att ladda ner över 500 inbyggda applikationer gratis. Sedan dess har populariteten för App Store ökat enormt och räknade runt 1,82 miljoner appar tillgängliga i butiken 2020. En mängd olika Apple-enheter erbjuder för närvarande butiksanvändning, inklusive iPhone , iPad , Mac , Apple TV och Apple Watch .

Google Play Butik, som ursprungligen hette Android Market, släpptes den 22 oktober 2008, tillsammans med T -Mobile G1 . Över 50 appar var från början tillgängliga, och antalet steg till cirka 2,8 miljoner år 2020. Google Play stöds för närvarande på Android-smarttelefoner och surfplattor, ChromeOS , Android TV , Wear OS och webben.

ASO har börjat utvecklas till ett etablerat förfarande. Termen fick ett erkännande i branschen, med sajter som Search Engine Watch och TechCrunch som förespråkade denna praxis i februari 2012. Eftersom butiksriktlinjerna har blivit allt striktare de senaste åren har ASO stadigt blivit mer relevant.

Metoder

Mål

Beroende på ett företags prioriteringar, mål och nyckeltal (KPI) kan ASO bestå av:

Utför sökordsforskning för att optimera metadata med de mest sökta sökorden.
Optimera kreativa tillgångar, som ikoner , skärmdumpar och videor, för att uppmuntra fler användare att ladda ner din app.
Lokalisera appens produktsida till främmande språk över hela världen.
Implementera en granskningsstrategi för att säkerställa en jämn ström av positiva recensioner.
Öka appens synlighet i redaktionellt innehåll, utvalda berättelser eller "Liknande appar"-placeringar.
Övervaka ändringar i appbutiker och konkurrenters uppdateringar för att upprätthålla synlighet.

Sökordsoptimering

Sökordsoptimering är en av de mest betydande ASO-uppgifterna. Det innebär val av högst optimala och relevanta sökord som sedan kommer att inkluderas i en apps metadata (titel, underrubrik, beskrivning, sökordsfält).

Enligt Apple sker 65 % av appnedladdningarna direkt efter en sökning i App Store.

Optimering av omvandlingsfrekvens

Konverteringsoptimering syftar till att öka antalet nedladdningar av en app. Eftersom både App Store och Google Play Store kräver att utvecklare följer specifika riktlinjer (storlek, innehåll) för varje tillgång, är det viktigt att hålla sig uppdaterad med butikernas specifikationer.

Det rekommenderas att mäta effekten av kreativa optimeringar genom A/B-testning . Denna process involverar att skapa olika varianter av en visuell tillgång (t.ex. två skärmdumpsalternativ), slumpmässigt visa varje variant för separata grupper av användare och sedan jämföra omvandlingsfrekvenserna. Google Play underlättar denna process och ger ASO-marknadsförare en inbyggd A/B-testplattform på Google Play Console.

För andra plattformar som Apple App Store kan ASO-marknadsförare köra A/B-tester via tredjeparts A/B-testverktyg; köra ett pre/post-test (direkt släppa nya tillgångar i butiken och mäta effekten före och efter förändring); ett land-för-land-experiment (tester av olika tillgångsvarianter i liknande länder), eller testar olika varianter via annonsplattformar som Facebook Ads .

En apps synlighet kan också ökas genom att den visas i appbutiken. Att vara "utvald" hänvisar till att marknadsföras av butiksredaktörer som en särskilt relevant, högkvalitativ och engagerande app. Även om det är notoriskt svårt att vara med i appbutikerna, visar studier att det driver synlighet, trafik och nedladdningar avsevärt.

ASO-verktyg

Många företag väljer att använda specifika ASO-verktyg på marknaden. Sådana verktyg innehåller ett antal funktioner som kan underlätta en appmarknadsförares ASO-strategi. Huvudfunktionerna i ASO-verktyg inkluderar:

Sökordsforskning : Sökordsförslag, volym, installationer, chans och svårighet (av rangordning)
Sökordsspårning och övervakning: rankningshistorik, inverkan på sökordsuppdatering
Konkurrensanalys : Nedladdning & intäktsuppskattningar, metadatauppdateringar, rankningar
Utvalda appar
Betyg och recensioner: Sentimentanalys

Vit hatt kontra svart hatt

' White hat ' ASO hänvisar till ASO-strategier som är allmänt accepterade, godkända av och rekommenderade av appbutiker, appmarknadsförare och utvecklare. Dessa metoder upprätthåller en apps integritet och håller sig inom appbutikernas villkor för tjänster . Men appmarknadsförare kan alternativt engagera sig i ASO-strategier med "svart hatt". ' Black hat ' ASO-praxis är de som är förbjudna av butikerna, bryter mot regler och/eller riktlinjer i syfte att driva ytterligare exponering under sken av en mer "populär" app.

Medan vissa marknadsförare försöker manipulera appbutiker med svarta hattstrategier, har framgången för sådana tekniker blivit allt svårare genom åren. I februari 2012 släppte Apple ett uttalande, rapporterat av The New York Times , som "varnar apptillverkare för att använda tredjepartstjänster för att få toppplaceringar i App Store-listorna kan få dem att stängas av från butiken."

Google följde Apple 2015 och började manuellt granska appar, upprätthålla appkvalitet och minska metoderna för svarta hattar.

Anteckningar