Whiskas
 Whiskas logotyp
| |
| Industri | Kattmat |
|---|---|
| Grundad |
1936 (som Kal Kan) McLean , Virginia , USA |
| Förälder | Mars, Incorporated |
| Hemsida | |
Whiskas (tidigare känt som Kal Kan) är ett varumärke för kattmat som säljs internationellt. Det ägs av det amerikanska företaget Mars, Incorporated . Den finns antingen som små köttiga bitar i sås, sås eller gelé förpackade i burkar, foliebrickor eller påsar, samt i form av små kex som säljs i kartonger eller påsar och mjölk som säljs i små flaskor. Dess förpackning har en igenkännbar lila färg och en stiliserad siluett av ett katthuvud.
Historia
Whiskas, ursprungligen känd som Kal Kan , började tillverka husdjursfoder 1936 från sitt huvudkontor nära Los Angeles , Kalifornien . Det växte så småningom sin verksamhet över hela USA. 1958 gick det in på den brittiska marknaden under varumärket Whiskas, som senare utökades över hela Europa.
Företaget köptes av Mars Inc. 1968 och blev ett dotterbolag till Petfoods Ltd (senare omdöpt till Pedigree Petfoods).
1989 bytte Kal Kan namn i USA till Whiskas, för att föra det under ett enda internationellt varumärke (i linje med deras europeiska verksamhet) och för att hjälpa till att förena reklamkampanjer globalt. Före 1989 hade Kal Kans torrfoder för katter sålts under varumärket Crave. Även om Kal Kan hade mer varumärkeskapital i USA, visade sig "Whiskas" också uppfattas av konsumenterna som ett mer sympatiskt och "katteligt" namn.
I USA tillverkas Whiskas i McLean, Virginia av Pedigree Petfoods .
Marknadsföring
I Storbritannien var en välkänd reklamslogan för Whiskas "åtta av tio ägare sa att deras katt föredrar det". Efter ett klagomål till Advertising Standards Authority ändrades detta till "åtta av 10 ägare som uttryckte en preferens sa att deras katt föredrar det". Den brittiska panelshowen 8 Out of 10 Cats har fått sitt namn från sloganen. Sloganen har imiterats mycket – på 1980-talet annonserades Red Stripe Lager med sloganen "9 av 10 katter föredrar det", en lek med "katt" som betyder en trendig person. På liknande sätt använde en TV-reklam 1987 för Pretty Polly där en nylonstrumpa användes för att ersätta fläktremmen i en Jaguar -bil sloganen "Så smidig, 9 av 10 katter föredrar dem"; "katt" den här gången är en referens till bilmärket.
1999 bytte den australiensiska fotbollsspelaren Garry Hocking sitt namn genom en undersökning till "Whiskas" som en del av Geelong Football Club-kampanjen med företaget. Det var det första sådan reklamtrick i sitt slag.
Den 3 juni 1999 sände Whiskas singlar den allra första "reklamfilmen för katter" på amerikansk TV. VHS - släppet innehöll ett litet avsnitt om hur annonsen fungerade och visade flera katters reaktioner. Själva annonsen var en samling klipp med kontrasterande färger, fiskar och video tagna från under vattnet. Slutet av videon (innan den tonades ut och sedan kördes igen) hävdade att "I våra tester föredrog 8 av 10 det".
I Ungern är Whiskas reklamslogan " A macskák Whiskast vennének ", vilket betyder "Katter skulle köpa Whiskas (om de kunde)". Slagord med samma betydelse används i Serbien, Tyskland, Österrike, Finland, Estland, Frankrike, Slovakien, Tjeckien, Ryssland, Rumänien, Polen och Slovenien.
I Danmark fanns det en gång en reklamslogan " Katte ville vælge Whiskas ", som betyder "Katter skulle välja Whiskas." I Sverige används en liknande slogan: " Whiskas – Om katten själv får välja ", vilket betyder "Whiskas – Om katten själv får välja."
I Ryssland var sloganen " Ваша киска купила бы Вискас ", vilket betyder "Din kisse skulle köpa Whiskas", där frasen är rimmad, eftersom ett av orden för "kisse" och "Whiskas" rimmar på ryska.
I italiensktalande länder har sloganen i Gatti comprerebbero Whiskas - "katter skulle köpa Whiskas" länge använts.
Hösten 2009 delade Whiskas ut maträtter till de tidigaste 1000 anmälningarna till sin menyplanerare.