Vita diamanter
White Diamonds är en parfym skapad 1991 av skådespelerskan Elizabeth Taylor . Parfymen, som annonserades med en filmisk TV-reklam med Taylor i huvudrollen, var en enorm och bestående kommersiell framgång, med en total försäljning på 1,5 miljarder dollar från och med 2018. Även om det inte var den första kändisdoften, gjorde White Diamonds oöverträffade framgångar popularitet för trenden med kändismärkta . parfymer som accelererade under de följande decennierna.
Bakgrund och utveckling
White Diamonds var Taylors andra parfym, efter Passion, som hon introducerade 1987. Andra kändisar hade tidigare lånat ut sitt namn till dofter vid enstaka tillfällen, som Sophia Loren , som släppte en parfym med samma namn 1981.
White Diamonds släpptes vid en tidpunkt då Taylor gjorde comeback i allmänhetens ögon. Hon hade nyligen gått ner i vikt och avslutat en andra behandlingsomgång vid Betty Ford Center för missbruk, där hon hade träffat byggnadsarbetaren Larry Fortensky . Taylor skulle gifta sig med Fortensky i oktober 1991, vilket gör honom till hennes sjunde (och sista) man. Joseph Ronchetti, vd för Elizabeth Arden, föreslog att den motståndskraft Taylor hade visat i sitt personliga liv gjorde henne relaterad till allmänheten, och sa: "Vi har alla känt människor med alkoholproblem, vi har alla haft viktproblem och hon har klarat det. så vackert."
Taylor samarbetade med Elizabeth Arden -avdelningen av Parfums International för att skapa White Diamonds.
Beskrivning
Vita diamanter är en blommig parfym med toner av ros, jasmin, neroli , narcissus och egyptisk tuberos . Enligt en chef på Elizabeth Arden som arbetade med Taylor på White Diamonds använde parfymen en högre än normal koncentration av olja (25% snarare än de vanliga 12%) för att skapa en tyngre doft.
Parfymen säljs i en flaska dekorerad med små vita imiterade diamantstenar .
Marknadsföring
White Diamonds åtföljdes av en marknadsföringskampanj på 20 miljoner dollar, som inkluderade en nationell rundtur i varuhus av Taylor (med början den 12 september 1991), tidningsannonser och, framför allt, en kortfilm med Taylor i huvudrollen, som spelades i butiker och ( i förkortad form) som en tv-reklam.
Kommersiell
White Diamonds marknadsfördes med en kortfilm med Taylor i huvudrollen med titeln "White Diamonds Starring Elizabeth Taylor". Hela filmen, med en längd på 2 minuter och 45 sekunder, visades i varuhus som serverade popcorn till kunder för att förstärka den teatrala effekten. Den spelades också på biografer före pre-show trailers. Ett klipp på 60 sekunder visades som en tv-reklam.
Filmen var tänkt att ha en filmisk känsla och spelades in i svartvitt och i mjukt fokus . Den filmades i Acapulco , Mexiko, och regisserades av Terry Bedford från produktionsbolaget Epoch Films.
Filmen börjar med att Taylor, klädd i en hel del diamantsmycken, sitter i en cabrioletbil och ser ett litet flygplan landa på stranden. Några välklädda män lämnar planet och börjar spela ett pokerspel med höga insatser, vilket Taylor observerar. Så småningom finner en av männen sig själv med otillräckliga medel för att syna ett vad. Taylor säger till mannen "Inte så snabbt", och tar bort ett av hennes diamantörhängen, slänger det i potten och lägger till "Dessa har alltid gett mig lycka". Richard Allison stod för rösten.
Försäljning
Från och med 2018 uppskattades dess totala försäljning till 1,5 miljarder dollar. Försäljningen 1993 uppskattades till 48 miljoner dollar och 60 miljoner dollar 2010.
Från och med 2011 föreskrev Taylor att 20 % av all försäljning i evighet skulle riktas till hennes välgörenhetsorganisation, Elizabeth Taylor AIDS Foundation .
Försäljningen av Taylors parfymer, särskilt White Diamonds, var hennes främsta inkomstkälla under hennes senare liv. Hon lär ha tjänat mer på White Diamonds än på någon av hennes roller i Hollywood-filmer.
Arv
White Diamonds utsågs till "Årets Fragrance" av The Fragrance Foundation 1992, och valdes in i stiftelsens Hall of Fame 2009.
Taylor följde upp White Diamonds med flera andra dofter, inklusive ett antal flankerdofter som Sparkling White Diamonds 1999 och Brilliant White Diamonds 2001.