Video e-post

Video-e-post , även kallad e-postvideo eller video i e-post , hänvisar till inbäddning av videor direkt i brödtexten i ett e- postmeddelande , utan att behöva bifoga filer eller klicka på en hyperlänk för att spela upp dem. Även om e-postleverantörer för video har funnits sedan början till mitten av 2000-talet, har det blivit ett alltmer populärt medium för e-postmarknadsföring under de senaste åren på grund av tekniska framsteg och används för att öka engagemangsgraden . Flera företag använder video-e-post för att visa upp sin varumärkesidentitet , skicka ut nyhetsbrev och tillkännage evenemang, produktlinjer eller lanseringar.

Historia

På 1990-talet kunde den växande e-postmarknadsföringsindustrin enkelt skicka e-postmeddelanden med inbäddad video, även om få marknadsförare producerade video vid den tiden. I början av 2000-talet komplicerade ökningen av e-postrelaterade säkerhetshot möjligheterna att bädda in videor avsevärt. Marknadsförare har länge tittat på video som ett sätt att förbättra sina reklammeddelanden, även om de flesta ansträngningar initialt misslyckades, eftersom internetleverantörer tenderade att blockera videomeddelanden på grund av oro för skräppost och skadlig programvara . År 2006 rekommenderar Lan N. Nguyen från The Wall Street Journal att du använder webbplatser för videodelning som YouTube för att skicka videoklipp via e-post utan att "jamma din dator". År 2009, och noterade sociala mediers växande popularitet, rapporterade samma publikation om ett förmodat "slut på e-posteran", och beskrev även video-e-post som en "länge eftersökt horisont för marknadsförare".

Ändå fanns det redan video i e-postföretag, som det numera nedlagda Goodmail Systems (grundat 2003), ett av de första företagen som erbjöd en tjänst som bäddade in video i ett e-postmeddelande för att undvika säkerhetsbegränsningar, med händelser Promotorn Live Nation blir en av sina första kunder. 2009 försökte Goodmail Systems "återuppliva video i e-post" med lanseringen av CertifiedVideo, även om projektet inte blomstrade eftersom internetleverantörer var långsamma med att ta till sig tekniken. Ett annat exempel på en e-postleverantör för video från början till mitten av 2000-talet är EyeMail Inc. , som grundades i Atlanta , Georgia 2004 och fortfarande är verksamt.

Sedan mitten till slutet av 2010-talet har video-e-post antagits massivt av marknadsförare, eftersom det har blivit enklare och billigare att producera digital video på grund av tekniska framsteg. MediaPost uttalade 2013 att "video i e-post äntligen fungerar, är kraftfullt och är här för att stanna." skrev för Entrepreneur 2019 och noterade: "Många e-postmarknadsföringstjänster gör det enkelt att bädda in video direkt i dina e-postmeddelanden. Vissa kan till och med hämta en miniatyrbild från dina videor från YouTube eller Vimeo samt lägga över en "spela" -knappikon . på toppen. Detta är viktigt eftersom utan den här ikonen kan vissa av dina e-postprenumeranter missta din video för en bild." Några exempel på nya företag som också erbjuder video-e-posttjänster inkluderar Playable (grundat 2017), Dubb och Binary Kitchen, som endast tillåter att skicka webbkameravideor inspelade på sin webbplats.

Användande

Video-e-post är ett alltmer populärt medium för e-postmarknadsföring och används för att visa upp en varumärkesidentitet , skicka ut nyhetsbrev och tillkännage evenemang, produktlinjer eller lanseringar. Under 2017 rapporterade MarTech Advisor att lägga till videor i e-postinnehåll kan öka klickfrekvensen med upp till 300 procent. De senaste framstegen inom tekniken har resulterat i en återuppgång i användningen av HTML5 och video i e-post, eftersom det är svårare att upprätthålla engagemang än tidigare. Marknadsdirektör Jordan Cohen noterade vikten av HTML5 i populariseringen av video-e-post:

HTML5 är ett programmeringsspråk som gör det möjligt att publicera säkert multimediainnehåll på webben utan att förlita sig på plugins som Flash och QuickTime . Eftersom det är en vidöppen standard, har dess användning skett snabbt i hela Internet-ekosystemet – inklusive inom några av de mest populära e-postklienterna – och det är ett säkert kort att säga att HTML5 och video-i-e-post är här för att stanna.

I sin bok Big Social Mobile från 2014, noterade David F. Giannetto att marknadsförare som använder video i e-post citerar "ökade klickfrekvenser, ökad tid att läsa e-postmeddelandet, ökad delning och vidarebefordran, ökade konverteringsfrekvenser och ökade dollar som genererades som bästa fördelarna och besökare som tittar på produktvideor är 85 procent mer benägna att köpa än besökare som inte gör det." Giannetto noterade också att endast en av fyra marknadsförare använde video i e-post, där 43 % av dem uppgav att de inte gjorde det på grund av "brist på tillgängligt videoinnehåll". En undersökning gjord av Web Video Marketing Council, Flimp Media och ReelSEO 2013 visade att cirka 93 % av marknadsförare använde video i sina marknadsföringsinsatser, medan 82 % av dem sa att videomarknadsföring online hade en positiv inverkan på deras verksamhet. Studien visade också att 60 % av marknadsförare använde video för e-postmarknadsföring, upp från 52 % 2012.

Enligt Wyzowls 2020 "State of Video Marketing Survey" använder 86 % av företagen video som ett marknadsföringsverktyg, 87 % av videomarknadsförarna rapporterade att video ger dem en positiv avkastning på investeringen (ROI), och de flesta marknadsförare (63 % ) anser videoengagemang det bästa måttet för att mäta framgång. Samtidigt fortsätter e-postanvändningen att växa, med antalet globala användare som uppgår till 4 miljarder 2021 och förväntas växa till 4,6 miljarder användare 2025.

Se även

externa länkar

Media relaterade till e-post- och internetmarknadsföring på Wikimedia Commons