Tapad
 | |
| Typ | Privat |
|---|---|
| Industri | Teknologi |
| Grundad | 2010 |
| Grundare |
Are Traasdahl, Grundare Dag Liodden, Medgrundare & CTO |
| Huvudkontor | |
Nyckelpersoner |
Sigvart Voss Eriksen, VD |
| Inkomst | 34 miljoner USD (2015) |
Antal anställda |
135 |
| Hemsida | www.tapad.com |
Tapad Inc. är ett riskfinansierat startup-företag baserat i New York City som utvecklar och marknadsför mjukvara och tjänster för reklam över flera enheter och innehållsleverans. Den använder algoritmer för att analysera internet- och enhetsdata och förutsäga om två eller flera enheter ägs av samma person. Deltagande webbplatser och appar tillgodoser sedan deras annonser baserat på en samlad kunskap om användarens handlingar på alla deras enheter.
Tapad grundades 2010 av Are Traasdahl. Det samlade in 1,8 miljoner dollar i finansiering i juni 2011 och ytterligare 6,5 miljoner dollar i mars 2013.
Den 29 januari 2016 ingick Telenor Group ett avtal om att förvärva cirka 95 % av Tapad Inc. Köpeskillingen är 360 miljoner USD, på 100 % skuld- och kontantfri basis. I november 2020 förvärvades Tapad av Experian .
Historia
Idén till Tapad skapades av medgrundaren och VD Are Traasdahl på Consumer Electronics Show ( CES). Traasdahl grundade tidigare Thumbplay, ett mobilunderhållningsföretag. Han såg deltagarna växla mellan tv-apparater, bärbara datorer och smartphones och tyckte att varumärken borde kunna rikta sina annonser till enskilda användare även när de växlar mellan enheter.
Medgrundare och CTO Dag Liodden, Traasdahl och fyra andra började utveckla algoritmer för mjukvaran och grundade Tapad 2010. Det tog nästan ett år för företaget att få sin första kund, men efteråt växte organisationen snabbt. Under 2011 samlade man in 1,8 miljoner dollar i finansiering och öppnade ytterligare fem försäljningskontor i större amerikanska städer. Från mitten av 2012 till mitten av 2013 anställde företaget 44 personer och flyttade sitt huvudkontor till ett större kontor i New York City.
Ytterligare 6,5 miljoner USD samlades in i mars 2013 och 7 miljoner USD samlades in i juli 2014 för att finansiera ytterligare expansion i Europa. Ytterligare 18,5 miljoner dollar samlades in i juli 2015.
Under 2016 arbetade Tapad med 160 amerikanska varumärken och hade 50 licensieringspartnerskap för datateknik.
Den 29 januari 2016 ingick den norska Telenor Group ett avtal om att förvärva cirka 95 procent av Tapad Inc. för 360 miljoner dollar .
Den 19 november 2020 meddelade Experian att de hade slutfört förvärvet av Tapad för cirka 280 miljoner dollar.
Programvara och tjänster
Tapad använder data som cookie-ID:n, operativsystem-ID:n, IP-adresser, onlineregistreringar och data från samarbetsutgivare för att utveckla en sannolikhet att olika enheter delas av samma person eller hushåll. Enligt Tapad innehåller ingen av uppgifterna personligt identifierbar information (PII). I ett dataprov som testats av Nielsen identifierade Tapad användare exakt på alla enheter i 91,2 % av fallen. Detta är bara något mindre än deterministiska metoder som kräver PII.
Tapad används för att annonsera till konsumenter på olika enheter, där en användare visas en annons på sin mobil eller surfplatta baserat på webbplatser som de besökt på en stationär dator eller baserat på ett användningsbeteende som matchar en annonsörs målgrupp. Till exempel, om en Android-telefon besöker en webbplats kort efter en stationär PC från samma hemnätverk, kommer Tapad att bedöma att det är stor sannolikhet att de två enheterna drivs av samma person och kommer att visa dem liknande annonser på båda enheterna. Enligt företagets webbplats inkluderar dess tjänster också analys över flera enheter för saker som plats, timing, användarbeteende och publikanalys.
Webbplatsutgivare använder Tapads teknik för att förstå hur en konsument interagerar med sidinnehåll, oavsett vilken enhet som används för att komma åt webbplatsen. Detta kan vara användbart för att anpassa reklamkreativt, redaktionellt innehåll och erbjuda en mer enhetlig upplevelse för användaren på alla enheter.
I början av 2015 samarbetade Tapad med Placed, ett företag som specialiserat sig på mätning av butiksbesök av konsumenter, och introducerade sedan funktioner och tjänster som försöker mäta om en reklamkampanj resulterade i att konsumenter besökte ett företag. Det introducerade också TV Pulse, en produkt som använder data från första parts dataleverantörer för att försöka mäta effekten av digitala reklamkampanjer. Tapads Device Graph är även licensierad till andra teknikföretag och integrerad i deras produkter.
Integritet
Annonser som använder Tapad har vanligtvis ett meddelande som förklarar att annonsen visas som ett resultat av beteendeanalys och tillhandahåller en opt-out-knapp i enlighet med standarder som fastställts av Digital Advertising Alliance. Avslöjandefunktionerna tillhandahålls av Evidon, som Tapad samarbetade med i november 2011. Enligt Forbes riskerar Tapads "blandande framgång att irritera kongressen, tillsynsmyndigheter och integritetsförespråkare." Företagets VD säger att det inte borde vara ett problem, eftersom det inte samlar in personligt identifierbar information.
Under 2018 namngavs Tapad och andra företag i en serie av integritetsklagomål för påstådda GDPR- överträdelser. Klagomålen lämnades in i Storbritannien av övervakningsgruppen Privacy International .
