Taboola
 | |
| Typ | offentlig |
|---|---|
| Nasdaq : TBLA | |
| Industri | Reklam |
| Grundad | 2007 |
| Grundare | Adam Singolda |
| Huvudkontor |
New York City , USA |
Antal platser |
20 |
Nyckelpersoner |
Adam Singolda, VD |
| Produkter | Taboola Feed, Taboola Newsroom |
| Inkomst |
 1,38 miljarder USD (2021) |
 −13 miljoner USD (2021) |
|
|
−25 miljoner USD (2021) |
|
| Totala tillgångar |
1,60 miljarder USD (2021) |
| Totalt kapital |
768 miljoner USD (2021) |
Antal anställda |
c. 1 800 (2021) |
| Hemsida | |
|
Fotnoter/referenser | |
Taboola är ett offentligt reklamföretag med huvudkontor i New York City . VD för Taboola är Adam Singolda, som grundade företaget 2007. Det tillhandahåller annonser som "Around the Web" och "Recommended For You"-rutor längst ner i många nyhetsartiklar online. Dessa sponsrade länkar på utgivarnas webbplatser skickar läsare till annonsörers och andra partners webbplatser. Dessa miniatyrbilder online-annonser är också kända som chumbox -annonser.
Historia
Taboola grundades 2007 av Adam Singolda. Företaget grundades i Israel och tillhandahöll initialt en rekommendationsmotor för videoinnehåll. Företagets huvudkontor flyttades senare till New York City. Taboola samlade in 1,5 miljoner USD i finansiering i november 2007. Detta följdes av 4,5 miljoner USD i november 2008 och 9 miljoner USD i augusti 2011. Dessutom samlade Taboola in 15 miljoner USD i februari 2013. År 2019 användes Taboola för att ge 450 miljarder rekommendationer på en månadsbasis, på grund av adoption av stora nyhetswebbplatser, som det IBM-ägda The Weather Company.
2014 förvärvade Taboola ett Kalifornien-baserat programmatiskt reklamföretag som heter Perfect Market. I februari 2015 samlade Taboola in 117 miljoner dollar i en serie E-finansieringsrunda. I maj samma år tillkännagav Taboola en ytterligare finansiering från Baidu för ett ej avslöjat belopp. I juli 2016 förvärvade Taboola ConvertMedia, en rekommendationsmotor för videoinnehåll. Villkoren för affären avslöjades inte. I januari 2017 förvärvade Taboola ett för personalisering av webbplatser som heter Commerce Sciences, för en ej avslöjad summa. Commerce Sciences teknologi kan omarbeta en webbplats layout, baserat på om en användare är mer benägen att klicka på en bannerannons, nyhetsbrev eller video.
I oktober 2019 tillkännagav Taboola sin avsikt att gå samman med sin rival, Outbrain , med förbehåll för myndighetsgodkännande. Om den genomfördes skulle affären ha kombinerat internets två största innehållsrekommendationsföretag. Syftet med denna sammanslagning var att de två företagen skulle nå en större publik för att bli mer konkurrenskraftiga mot reklamverksamheten från företag som Google och Facebook . Enligt villkoren i avtalet skulle Taboola ha betalat Outbrains aktieägare 30 procent av det kombinerade företagets aktier och 250 miljoner dollar i kontanter.
Den kraftiga nedgången i reklamintäkter som orsakades av coronavirus-pandemin 2020 förde Taboola och Outbrain tillbaka till förhandlingsbordet. Båda företagen uppgav att deras annonspriser sjönk med tvåsiffriga siffror i början av pandemin. Wall Street Journal rapporterade att intäktsminskningen gjorde det svårare för Taboola och Outbrain att fortsätta att göra sina fasta betalningar till publicister. I september 2020 kunde Taboola och Outbrain inte komma överens om reviderade villkor och beslutade att fortsätta som oberoende organisationer. Taboolas VD Adam Singolda sa att sammanslagningen "misslyckades på grund av det ekonomiska bidraget från Outbrain" under de föregående 12 månaderna. Singolda sa också att Outbrain "försökte göra en affär som endast var eget kapital (men mindre eget kapital), eller eget kapital och kontanter (men mindre kontanter) som matchade Outbrains finansiella bidrag till Taboola." Den sammanlagda värderingen av den avbrutna fusionen skulle ha varit 2 $ miljard.
Den 30 juni 2021 började Taboola handlas på Nasdaq till en värdering av cirka 2,6 miljarder USD efter en sammanslagning med förvärvsföretaget ION Acquisition Corp. detaljhandels- och e-handelsfokuserat annonsnätverk, för 800 miljoner USD från Symphony Technology Group. Enligt tillkännagivandet skulle företaget bli Taboolas e-handelsarm efter slutförandet av förvärvet.
Yahoo partnerskap
Den 28 november 2022 meddelade Taboola att de hade undertecknat ett 30-årigt exklusivt kommersiellt avtal med Yahoo! . Enligt avtalet kommer Taboola exklusivt att driva infödd annonsering på alla Yahoos digitala fastigheter globalt, såsom Yahoo! Finans , Yahoo! Sport , Yahoo! Nyheter , AOL och Engadget , med Taboola-annonser också tillgängliga att köpa via Yahoo DSP . Yahoo kommer att få 24,99 % av Taboolas totala emitterade och utestående aktier som en del av avtalet, samt en representant i Taboolas styrelse.
Korporativa affärer
Ledarskap
Taboola leds av VD och grundare Adam Singolda. Andra nyckelchefer är:
- Eldad Maniv, VD, COO
- Stephen Walker, finansdirektör
- Lior Golan, CTO
Produkter / affärsmodell
Taboola skapar rutorna "Around The Web" och "Recommended For You" längst ner på många webbsidor. Dessutom kan den rekommendera relevant innehåll, inklusive videoinnehåll. Taboola används av innehållsutgivare för att uppmuntra användare att se fler artiklar på samma sida, eller för att få intäkter för hänvisningstrafik. Marknadsförare och varumärken lägger bud på visningar av deras innehåll. Sedan visar en algoritm annonsörens innehåll för vissa webbplatsanvändare baserat på innehållet som användaren tittar på, innehållets längd och metadata, användarens historia och andra faktorer. Taboola har också verktyg för utgivare att ta bort stötande innehåll och veterinärannonser innan de visas.
Taboola ger cirka 450 miljarder artikelrekommendationer varje månad. Det är implementerat på en webbplats med en rad JavaScript . Taboola Choice-funktionen, som introducerades 2013, lade till möjligheten för användare att filtrera bort rekommendationer de inte vill se. Ett API för mobilappar lades till i december. Taboola började arbeta med att utöka fler funktioner till mobila enheter , användargenererat innehåll och appar 2015. Under 2017 lade företaget till ett Facebook-liknande rullningsbart flöde med länkar till artiklar och videor.
Reception
Enligt Fortune är "populärt innehåll inte alltid bra innehåll." Annonsörssponsrat innehåll som visas via plattformen kan innehålla artiklar som "Världens sötaste kattbilder på en plats" eller "Jeff Bridges' magnifika hem är bortom fantastiskt". I maj 2013 sa Taboolas grundare Singolda att annonserna hjälper till att stödja en hållbar affärsmodell för journalistik och företaget vet att annonserna innan de visas. Företaget har mött kritik för sitt marknadsförda innehåll tillsammans med resten av den inhemska reklambranschen, inklusive oro för marknadsföring av clickbait-artiklar. Enligt kommentarer till BBC har Taboolas VD Adam Singolda sagt att "Problemet är att för alla som hatar ett innehåll, många andra älskar det och klickar på det ... om ingen klickade på det eller twittrade om det. det, då skulle vi ta bort det."
En rapport i september 2016 från den ideella organisationen ChangeAdvertising.org fann att 41 av de 50 bästa nyhetssajterna – inklusive The Guardian, CNN, Time och Forbes – bäddar in widgets från så kallade innehållsrekommendationsföretag, inklusive Taboola. Flera av dem som inte gör det, inklusive The New York Times, betalar för att innehåll som skapats med annonsörer internt visas i widgetarna för att öka trafiken till deras egna webbplatser. 2016 installerades Taboola-widgeten på en webbplats som marknadsför många falska nyheter, och dök sedan upp i ett antal artiklar som härrörde från webbplatsen, inklusive en som hävdade att muslimska sjuksköterskor vägrade att tvätta sina händer före operation på sjukhus i Storbritannien. Taboola bekräftade därefter att sajtoperatörerna hade visat dess kod utan tillstånd och att de sedan dess tagit bort sin kod från sajten. En talesperson för företaget sa att "Taboola har en mycket tydlig och strikt uppsättning riktlinjer när det gäller både falska nyheter och varumärkesintrång".
I maj 2014 bad Better Business Bureaus (BBB) National Advertising Division (NAD) Taboola göra det tydligare att dess rekommenderade länkar sponsras av annonsörer efter ett klagomål från det konkurrerande företaget Congoo. NAD sa att de rekommenderade ändringarna, med hänvisning till Federal Trade Commission (FTC) på grund av farhågor om att Taboolas "sponsrade innehåll" avslöjanden "inte var tillräckligt tydliga och iögonfallande, eller lätta att lägga märke till att läsa och förstå."
Under de följande åren, för att ta itu med varumärkessäkerhetsfrågan för marknadsförare, har Taboola gjort en rad investeringar: de har anställt mer än 40 personer för att övervaka 30+ språk – åtagit sig att granska mer än 1 miljon stycken innehåll på månadsbasis för att säkerställa varumärkessäkerhet – och etablerade partnerskap med IAB , Moat, TAG, Integral Ad Science och Double Verify för att lösa problemet. Detta pågående engagemang för att förbättra standarderna i sitt nätverk ledde till att Taboola tilldelades Gold Standard 2.0-certifieringen av IAB UK i februari 2022.
Se även
- Native advertising
- Chumbox , typ av annons som ofta används av Taboola