Superfly (företag)
 | |
| Förr | Superfly Presenter |
|---|---|
| Typ | Privat |
| Industri | Underhållningsmarknadsföring |
| Grundad | 1996 i New Orleans |
| Grundare |
Kerry Black Rick Farman Richard Goodstone Jonathan Mayers |
| Huvudkontor | New York |
| Märken |
Bonnaroo Music and Arts Festival Outside Lands Music and Arts Festival Cocktail Magic |
| Hemsida | |
Superfly är ett New York-baserat marknadsförings- och eventföretag. De grundades i New Orleans 1996 som en Superfly Presents och hjälper till att producera Outside Lands Music and Arts Festival och ägde och producerade tidigare Bonnaroo Music and Arts Festival . En marknadsavdelning etablerades 2009 och 2014 förkortades företagsnamnet till Superfly.
Bonnaroo, som hålls på en 700 hektar stor gård i Manchester, Tennessee årligen sedan 2002, drar en årlig publik på cirka 80 000 personer. De flesta av deltagarna campar på plats under den fyra dagar långa festivalen, som utformades för att betona gemenskap. NPR skrev att "Bonnaroo, vilka böcker med ambition och en mångfald av genrer i åtanke, gjorde de flesta andra fester på skam", och Rolling Stone inkluderade festivalen på sin lista över de "50 ögonblicken som förändrade rock and roll."
Outside Lands äger rum årligen i San Franciscos Golden Gate Park , och med en mångsidig uppsättning artister, konstinstallationer och fokus på hållbarhet utformades den för att spegla stadens kultur. Mat och vin är en central komponent i Outside Lands, som under 2015 omfattade 78 restauranger, 32 bryggerier, 37 vinmakare och 120 viner. Med ett besök på cirka 65 000 var och en av sina tre dagar har festivalen sålt slut genomgående sedan den lanserades 2002. Under 2014, 2015 och 2016 såldes tredagarsbiljettpaket slut inom de första 24 timmarna de var tillgängliga.
Superfly Marketing Group (SMG) grundades som en division av Superfly 2009. Den har utvecklat kampanjer, kampanjer och marknadsföringsplattformar för företag inklusive Pabst , JetBlue , Yahoo! och Intel . De förvärvade den Chicago-baserade kreativa byrån The Distillery 2014.
Företaget har implementerat program för hållbarhet och ekonomisk tillväxt på Bonnaroo och Outside Lands, och har samarbetat med ideella organisationer inklusive Oxfam . 2013 etablerade Superfly Well Dunn, en organisation som ger ekonomiskt stöd till studenter som är intresserade av karriärer inom underhållningsbranschen, vilket gör att de kan delta i praktikplatser som de annars inte skulle ha råd med.
Historia
Början: 1996-2001
Superfly grundades 1996 i New Orleans av Kerry Black, Rick Farman, Rich Goodstone och Jonathan Mayers. Black, Farman och Mayers deltog i Tulane University ; Goodstone hade gått i gymnasiet med Mayers i Nyack, New York . Mayers avslutade sin examen 1995, och efter sin examen anställdes han som bokningsagent på Tipitinas , en klubb i New Orleans. I utbyte mot konsertbiljetter hjälpte Black till med gatukampanjer och Farman hjälpte till att driva och marknadsföra föreställningarna.
Tipitinas såldes 1995 och tillsammans med Goodstone, Black, Farman och Mayers bestämde sig för att starta ett eget konsertfrämjande företag. Det var från början en deltidssträvan; Mayers arbetade med produktion på Jazz Fest, Black och Farman gick på college, och Goodstone bodde i New York, där han arbetade med reklam. De fokuserade på nya och etablerade jamband till en början; fans av genren insåg de att jambandsfenomenet började utvecklas nationellt. Mayers föreslog att de skulle kalla företaget Superfly Presents, inspirerat av Curtis Mayfields soundtrack till filmen Superfly från 1976 .
Superfly planerade att arrangera shower på klubbar och teatrar och på flodbåtar under stora stadsevenemang som Mardi Gras för att dra fördel av tillströmningen av besökare till New Orleans. Särskilt New Orleans Jazz & Heritage Festival erbjöd en betydande möjlighet; föreställningarna pågick till endast 19.00 under två helger, och en utökad publik av musikfans var i New Orleans. För att lansera företaget lånade de $20 000, främst från familjen, och i mars 1997 marknadsförde de sin första show, Take Funk to Heaven: Mardi Gras '97 . Hölls på New Orleans Contemporary Arts Center, då i huvudsak ett lagerutrymme, båda nätterna under tvånattsevenemanget sålde slut. De förlitade sig på gräsrotsmarknadsföring och hade liknande framgångar med en serie shower på arenor som inkluderade klubbar, teatrar, lager och flodbåtar. 1999 tog Black and Farman examen, Mayers slutade med Jazz Fest, Goodstone flyttade till New Orleans och Superfly Presents blev en heltidssträvan. 2002, enbart under Jazz Fest, arrangerade Superfly 28 konserter under åtta nätter på åtta arenor i New Orleans.
För att konkurrera med promotorer inklusive Clear Channel och House of Blues , som främjade genrespecifika shower, bokade Superfly Presents artister som vanligtvis inte skulle synas på samma räkning, som rockband med jazzmusiker och New Orleans-band med hiphop-artister. De behöll ett fokus på jamband, vid den tidpunkten en genre som till stor del förbises i New Orleans, och satte samman enskilda musiker från olika grupper som all-star-band. Superfly-shower, som beskrivs som "grisiga, spontana och helt autentiska", började ofta klockan 02.00 och slutade vid soluppgången. De marknadsförde evenemangen genom mun till mun, tryckta annonser i alternativa veckotidningar och collegetidningar och internet, som aktivt användes av jamband, och hade 50 personer som gjorde gräsrotsmarknadsföring i 40 städer. Kampanjen var effektiv, eftersom folk "flockades till Jazz Fest lika mycket för Superflys after-hour-scen som för själva festivalen under dagtid."
2002-2007: Bonnaroo, Vegoose
Superfly arrangerade cirka 100 shower under 2001, och företaget tjänade 1 miljon dollar. Intäkterna baserades dock främst på biljettförsäljningen, som hade begränsad potential. Black, Farman, Goodstone och Black hämtade från sina erfarenheter på Coachella-festivalen och Glastonbury-festivalen och utvecklade Bonnaroo Music and Art Festival. Ett flerdagars musik-, konst- och underhållningsevenemang som, liksom Glastonbury, inkluderade camping på plats, den första Bonnaroo hölls i juni 2002 i Manchester, Tennessee. Den hölls på en 700 hektar stor gård och finansierades delvis av Coran Capshaw , som bland annat ledde Dave Matthews Band , och producerades i samarbete med den Knoxville-baserade promotorn AC Entertainment. Festivalen tillkännagavs den 13 mars. Biljetter såldes exklusivt via Bonnaroo-webbplatsen och utan traditionell reklam såldes 10 000 biljetter samma dag som de började säljas, 70 000 såldes under den första veckan och senast den 24 mars, till stor del baserat på ord. -of-mouth, biljetterna hade sålt slut. Den inledande Bonnaroo Music and Arts Festival ägde rum 21–23 juni. Med fokus på jamband och rootsartister, inkluderade artisterna Widespread Panic , Trey Anastasio och String Cheese Incident .
Superfly fokuserade på att utveckla en uppslukande upplevelse och främja gemenskap runt festivalen. Festivalområdet fungerade 24 timmar utan utegångsförbud och inkluderade en taxiservice, en lanthandel, en dagstidning och en 24-timmarsbio. En uppförandekod, senare formaliserad som "The Bonnaroovian Code", sade att man måste "Prepare Yourself" och "Play As A Team" och att "Stay True to the Roo." Säkerhetsvakter bar skjortor märkta "Säkerhet" snarare än "Säkerhet". Tidig morgonyoga och en 5K-löpning erbjöds och en lekplats för vuxna byggdes. Sponsring accepterades endast om de på något sätt förbättrade fansupplevelsen. Till exempel AT&T Silent Disco, Garnier Fructis bjöd på schampon och Ford presenterade "The Backyard", ett luftkonditionerat tält med en uppträdandescen, sittplatser för gräsmatta och picknickbord.
I oktober 2005 lanserade Superfly och AC Entertainment Vegoose-festivalen . Utspelet i Las Vegas var tidsbestämd att sammanfalla med Halloween. Huvudsakligen ett musikevenemang, det integrerade dessutom lokal kultur via kändisimitatorer och ett bröllopskapell. Den första Vegoose tog med 36 825 besökare till Las Vegas, med en uppskattad ekonomisk inverkan på $37,3 miljoner, varav $30,4 miljoner kom från intäkter från icke-spel. Rapporten noterade att 16 procent av deltagarna utanför staten gjorde sin första resa till Las Vegas för Vegoose. Två dagars närvaro under 2006 minskade med mer än 50 procent, med en gate på 30 625, från 72 400 2005. Planerna på att hålla Vegoose årligen avbröts 2008.
2007 köpte Superfly och AC Entertainment 530 hektar av Bonnaroo Festival-platsen av sin ägare, Sam McAlister. Köpeskillingen har inte offentliggjorts.
2008-2013: Outside Lands, Superfly Marketing Group, Great GoogaMooga
2008 samarbetade Superfly och Capshaws Starr Hill Presents med Another Planet Entertainment, en San Francisco-baserad promotor, för att skapa den tre dagar långa Outside Lands Music and Arts Festival . Utspelet i Golden Gate Park var det en idé som diskuterades först 2004. Eftersom platsen krävde samarbetsenheter inklusive San Francisco Recreation and Parks, SFMTA och olika grannskapsföreningar tog det mer än tre år att säkra platsen. Det första stora biljettevenemanget i Golden Gate Park och det första evenemanget med nattföreställningar, Outside Lands designades för att spegla dess läge i San Francisco. Scenerna döptes efter platser i staden, och scrims kring scenerna gjordes av hemstadsartister. San Franciscos matkultur betonades genom en betoning på mat och vin – 2010 var 99 % av matförsäljarna lokala, och de flesta av vinerna som erbjöds producerades av Kaliforniens vingårdar. Banden som uppträdde speglade mångfalden i staden.
Miljömål och handlingsplaner instiftades i god tid före Outside Lands. Förutom väderkvarnar, solpaneler och elbilar fanns det sol- och vinddrivna laddningsstationer för mobiltelefoner, kalkylatorer för koldioxidavtryck med pekskärm och ekocentriska volontärer. Kollektivtrafiken maximerades, och cykling uppmuntrades genom en cykelbetjänt."Eco Lands", som ägnas åt miljömedvetenhet, inkluderade en återvinningsplats som erbjöd priser i utbyte mot plastflaskor, ett vindkraftverk och en liten bondgård. I slutändan komposterades och återvanns över 75 % av festivalens avfall.
Med Radiohead och Tom Petty som rubriker drog den första Outside Lands mer än 130 000 personer, och även om de var väl granskade, fanns det betydande problem relaterade till logistik. 2011 Arcade Fire och Phish headliners, och Outside Lands sålde slut för första gången. Det har sålt slut varje år sedan; 2013 såldes alla tre dagar slut på under 24 timmar.
Mat och vin på Outside Lands betonades för att återspegla San Franciscos "besatthet av mat och dryck." Från dess invigningsår inkluderade koncessioner lokala restauranger och områden som ägnas åt choklad, ost, vin och bacon. Gastromagic, en scen för "kulinarisk underhållning", bjöd på matrelaterade evenemang. Precis som med Bonnaroo, integrerades företagssponsorer på Outside Lands i festivalupplevelsen. Solpaneler sponsrade av ett lokalt energibolag drev en mobiltelefonladdare, GIF-fotobås sponsrades av Chromecast och festivaltransport sponsrades av Lyft .
2009 grundade företaget Superfly Marketing Group för att ytterligare diversifiera sin affärsmodell och dra nytta av deras expertis och kuratoriska röst. Förutom att marknadsföra sina evenemang nästan uteslutande genom sina egna plattformar, hade de tidigare utvecklat upplevelsebaserade marknadsföringskampanjer för varumärken inklusive Life Is Good och Adult Swim och producerat in-house spelningar för bland annat Microsoft , Anheuser-Busch och MTV . Under ledning av Goodstone inkluderade tidiga SMG - projekt JetBlues Live From T5 , en konsertserie på flygbolagets nydesignade terminal som 2010 innehöll ett framträdande av Taylor Swift .
2012 lanserade Superfly The Great GoogaMooga, en festival som marknadsförs som "en nöjespark med mat, dryck och musik." GoogaMooga, som hölls i Brooklyns Prospect Park, varade i två dagar under sommaren 2012 och tre dagar under sommaren 2013. Den kritiserades på grund av logistiska problem under det första året, och medan Superfly åtgärdade många av problemen 2013, regnade festivalen ut på sin tredje dag. Nedvärderade av deltagare och leverantörer samt samhällsgrupper som motsatte sig användningen av Prospect Park som en festivalplats, Great GoogaMooga och avbröt efter sitt andra år.
2013-present: Live Nation, Cocktail Magic, Project Pabst, Clusterfest, Lost Lake, Grandoozy
I juli 2014 lanserade Superfly det årliga Project Pabst i Portland, Oregon. Festivalen, producerad för Pabst , äger rum på en 10 hektar stor plats vid Zidell Yards i South Waterfront District. Ytterligare sena kvällsshower hålls på musikställen i och runt Portland. En del av intäkterna från Project Pabst går till Jeremy Wilson Foundation, som ger ekonomiskt stöd i tider av medicinsk kris till musiker och deras familjer. Pabst-festivalen 2015 drog mer än 15 000 deltagare. I en intervju med Billboard sa Goodstone att Project Pabst "sitter i kopplingen till allt vi gör."
I april 2015 köpte Live Nation en kontrollerande andel i Bonnaroo. Varken priset på transaktionen eller storleken på Live Nations andel i avslöjades. I ett gemensamt tillkännagivande från Live Nation, Superfly och AC Entertainment beskrevs affären som ett partnerskap som gav grundarna en viss grad av självständighet.
I mars 2016 lanserade Superfly Cocktail Magic, ett cocktailevenemang som ägde rum i New York och Boston. Evenemanget innehöll 12 cocktailbarer från varje stad samt DJ-framträdanden, magiker och mat. Cocktail Magic leddes av Black och kurerades av "modern till den moderna hantverkscocktailen" Julie Reiner och Andy Seymour, en av grundarna av Liquid Production och en partner vid Beverage Alcohol Resource (BAR), en utbildningskurs. Reiner och Seymour arbetade med var och en av barerna som är involverade i Cocktail Magic för att säkerställa mångfald, med ett mål att låta "var och en ta med sig sitt bästa i showen med ett par olika alternativ per anläggning."
Bonnaroos 15-årsjubileumsuppställning tillkännagavs live på Conan . Ett pressmeddelande noterade att infrastrukturen vid Great State Park hade förbättrats och bekvämligheter hade lagts till. Förbättringarna inkluderade en permanent vattenledning som möjliggjorde installation av mer än 400 permanenta toaletter, hundratals permanenta duschkabiner och ett stort antal vattentankstationer över hela anläggningen. Från och med 2015 uppträder mer än 1 600 artister och 150 komiker på Bonnaroo.
I mars 2017 tillkännagav Superfly Lost Lake Festival. Ett tredagarsevenemang i Phoenix, AZ, den första Lost Lake Festival ägde rum den 20–22 oktober 2017. The Colossal Clusterfest, en komedifestival från San Francisco producerad i samarbete med Comedy Central, debuterade i juni 2017. I mars 2018, Superfly meddelade att Grandoozy, en flerdagars musikfestival i Denver, Colorado, skulle äga rum i september 2018.
2019 köpte Live Nation ut resten av Bonnaroo, vilket i princip avslutade Superflys roll i festivalen.
Företagens sociala ansvar
Både Bonnaroo och Outside Lands är kända för hållbarhetsprogram. 2013 blev Bonnaroo den första stora nordamerikanska musikfestivalen som använde solpaneler. Sedan dess har festivalen utökat sina solenergiansträngningar med användning av solenergi över gården som används för att driva mobiltelefonladdningsstationer och scener, vilket kompenserar för mer än 20 % av energianvändningen. Under 2016 avledde Outside Lands 91 % av allt avfall från deponin genom ett samarbete med Clean Vibes 2016.
Bonnaroo Food Recovery Program skänker mat till familjer i nöd. Under 2015 samlades över 29 000 pund mat in. Mat från festivalen har donerats till organisationer inklusive Meadow Wood Senior Home, Ridge Crest Mental Health Home, Grundy County Jail och sommarprogram för barn.
Bonnaroo Works Fund, en 501(c)(3) ideell organisation, grundades 2009 som välgörenhetsavdelningen för Bonnaroo Music & Arts Festival. Dess uppdrag är att stödja nationella och regionala ideella organisationer som främjar konst, utbildning och miljömässig hållbarhet. Med ett primärt fokus på lokala återinvesteringar och uppbyggnad av tillgångar har Bonnaroo Works Fund donerat över 7 miljoner dollar till välgörande ändamål sedan festivalen startade. Outside Lands följer en liknande modell med Outside Lands Works Fund. Outside Lands avledde 91 % av allt avfall från soptippen genom ett samarbete med Clean Vibes 2016.
2011 blev Emily Dunn, en 23-årig anställd på Superflys kontor i San Francisco, påkörd av en kommunal buss och dödades. Hon hade arbetat i musikbranschen sedan hon var 20. År 2012 etablerade medlemmar av Superfly-teamet Well Dunn, en organisation som stödjer studenter som gör karriärer inom underhållningsbranschen genom att tillhandahålla ekonomiska bidrag som gör att de kan förbättra sin utbildning genom praktikplatser.
Böcker, CD, DVD
- Live från Bonnaroo CD- och DVD-serier, olika artister (årssläpp, 2002-2015)
- Bonnaroo: What, which, This, That, The Other , av Holly George-Warren; Harry N. Abrams ISBN 978-1419702563 (april 2012)
- Tack. Good Night CD, livespår från Bonnaroo och Vegoose av Jack Johnson, G. Love , Matt Costa , Money Mark , Junketboy, november 2007