Sawtooth programvara
 | |
| Typ | Privat |
|---|---|
| Industri | Forskningsprogramvara |
| Grundad | Sun Valley, Idaho , USA (1983 ) |
| Grundare | Richard M. Johnson |
| Huvudkontor | Provo, Utah , USA |
| Produkter |
|
| Hemsida | |
Sawtooth Software, Inc. är ett mjukvaruföretag baserat i Provo, Utah, USA. Företaget tillhandahåller undersökningsprogramvaruverktyg och är specialiserat på konjointanalys .
Enligt American Marketing Association rankades Sawtooth Software på fjärde plats 2005 bland programvara som används i marknadsundersökningar (efter SPSS , Microsoft Excel och SAS System ).
Historia
I slutet av 1960-talet utvecklade Rich Johnson, som då var anställd på Market Facts, Inc., en teknik som de kallade "Tradeoff Analysis". Den bestod av att fråga respondenterna om olika begrepp som består av flera attribut och jämföra svaren på de olika begreppen. 1971 publicerade Paul Green en artikel "Conjoint Measurement for Quantifying Judgmental Data". När Johnson blev medveten om Greens forskning identifierade han sin teknik som en mängd olika konjointanalyser.
I mitten av 70-talet var Johnson med och grundade John Morton Company delvis för att tillämpa datorteknik på Tradeoff Analysis. Johnson köpte en Apple II och började programmera intervjuer för användning i kundprojekt. Varje projekt programmerades anpassat för kunden. Under denna tid fascinerades Johnson av datorns förmåga att underlätta insamling av respondentdata.
1982 lämnade Johnson John Morton Company och grundade Sawtooth Software för att fortsätta skapa generaliserad programvara för användning i marknadsundersökningar.
Produkter
Sawtooth Software har skapat produkter för traditionell konjointanalys, såväl som diskret valanalys och andra former av konjoint. Dessutom finns icke-konjointprodukter som involverar intervjuer, perceptuell kartläggning och klusteranalys.
Conjoint tekniker
- Adaptiv konjointanalys (ACA)
- Adaptive Choice Based Conjoint (ACBC)
- Valbaserad konjoint (CBC)
- Gemensam värdeanalys (CVA)
- Maximal skillnadsskalning (MaxDiff)
- Menybaserat val (MBC)
Analystekniker
- Hierarchical Bayes (HB)
- Latent klass (LC)
- Logit
- Ordinarie minsta kvadrater (OLS)
- Konvergent kluster- och ensembleanalys (CCEA)
- Composite Product Mapping (CPM) (avbruten)
Allmänna intervjupaket
- Lighthouse Studio
- Upptäck
- Ci3 (pensionerad)
Relationer
Sawtooth Software upprätthåller relationer med akademiker och marknadsundersökningsorganisationer som American Marketing Association och ESOMAR . Forskare som utvecklar nya intervjutekniker som Maximum Difference (Best Worst) har använt Sawtooth Software för att hjälpa till med att konstruera sina projekt.
Förutom att producera produkter har Sawtooth Software även varit värd för en forskningskonferens var 18:e månad i USA sedan 1987. Konferensen är inte ett försäljningsevenemang, och talare med motsatta åsikter eller konkurrerande produkter deltar och närvarande.
