Ruth Clark (undersökningsledare)

För medlem av Kibbo Kift , se Ruth Clark .

Ruth Clark (1917 – 20 februari 1997) var en amerikansk opinionsmätare och forskare. Hennes rapport från 1979 The Changing Needs of Changing Readers var inflytelserik på förnyelsen av amerikanska tidningar, vilket ledde till ett större fokus på tjänstejournalistik och lokala nyheter.

Biografi

Ruth Clark föddes som Ruth Fine 1917 i New York City. Hon tog examen från Hunter College 1936. En kommunist i sin ungdom, flyttade hon till Moskva 1950 med sin man Joseph Clark, utländsk redaktör för Daily Worker ; de blev desillusionerade av den sovjetiska regimen och återvände till USA 1953.

Clark arbetade som dörr-till-dörr-intervjuare för marknadsföringskampanjer under 1950-talet. 1960 anställdes hon av Louis Harris firma, som arbetade för John F. Kennedy- kampanjen. Clark fick kredit för att ha infört exit-undersökningar i amerikanska valundersökningar. Hon blev vicepresident för Louis Harris and Associates på 1960-talet och flyttade till Yankelovich , Skelly & White runt 1970.

Enkäten Changing Needs of Changing Readers

1979 beställde American Society of Newspaper Editors , oroade över den minskande läsekretsen av tidningar, en studie för att analysera den situationen. Clark, vicepresident på Yankelovich, Skelly & White, genomförde en undersökning med 120 läsare i ett dussin fokalgrupper; läsarna sa att de kände sig främmande över tidningarnas fokus på hårda nationella, politiska nyheter, de ville ha mer välsmakande lokala nyheter och vardagstips. Clarks resultat publicerades i rapporten The Changing Needs of Changing Readers. Rapporten påverkade tidningar i USA och runt om i världen; dess resultat översattes till innovationer inom nyhetsbevakning, som det ökade fokuset på lokala berättelser, "nyheter du kan använda" och den modulära layouten av sidor, som antogs av flera butiker, särskilt USA Today .

1983 lämnade Clark Yankelovich, Skelly och White för att grunda sin egen firma, Clark, Martire & Bartolomeo. De genomförde undersökningar för tidningar som The New York Times, The New York Daily News och The Chicago Tribune.

Clark dog den 20 februari 1997 i lungcancer.

Privatliv

Ruth Clark var gift med Joseph Clark (d. 1988). Hon hade två barn: den radikala aktivisten Judith Clark (född 1949) och Andrew.