Psykologisk kontinuummodell
Den psykologiska kontinuummodellen ( PCM ) är ett ramverk för att organisera tidigare litteratur från olika akademiska discipliner för att förklara idrotts - och evenemangskonsumtionsbeteende . Ramverket föreslår fyra stadier – medvetenhet , attraktion, anknytning och lojalitet – för att beskriva hur sport- och evenemangsengagemang gradvis utvecklas med motsvarande beteenden (t.ex. att spela, titta, köpa). PCM använder ett vertikalt ramverk för att karakterisera olika psykologiska kopplingar som individer bildar med objekt för att förklara rollen av attitydbildning och förändring som styr beteenden över en mängd olika konsumtionsaktiviteter. Den förklarar hur och varför av idrotts- och evenemangskonsumentbeteende, och diskuterar hur personliga, psykologiska och miljömässiga faktorer påverkar ett brett utbud av sportkonsumtionsaktiviteter.
Ramverk
Figuren visar de fyra stadierna av PCM - medvetenhet, attraktion, anknytning och lojalitet. På varje steg finns det en horisontell beslutsprocess. Ingångar (gröna pilar) påverkar den interna bearbetningen (blå rutor) som skapar utgångar (gula pilar). Resultaten visas i de fyra olika stadierna av PCM (grå rutor). Den unika beslutsprocessen baseras på nivån på konsumentens engagemang i en sport/lag/evenemang. Följande sekvens visas i varje steg:
Ingångar --> Intern bearbetning <--> Utgång
PCM-ramverket anger att individer, genom bearbetning av interna och externa input, utvecklas uppåt längs de fyra psykologiska anslutningsstadierna. Den övergripande bedömningen av ett objekt i ett specifikt skede är produkten av bearbetningen av personliga, psykologiska och miljömässiga faktorer.
Etapper
Medvetenhet
|
Johns medvetenhet . Johns introduktion till landsvägscykling inträffade vid 15 års ålder genom en viktig socialiseringsagent, hans farbror Jack. Jack köpte John sin första cykel, som han cyklade till skolan varje dag. När John var 15 och såg Tour the France på tv blev han förvånad över händelsen. När Jack gav John en av sina gamla landsvägscyklar och tog honom med att cykla på helgen, började Johns progression till attraktionsstadiet.
| |
Medvetenhet står för föreställningen när en individ först lär sig att en viss sport, händelse eller lag existerar. I detta skede har individen inte bildat en preferens eller favorit. PCM föreslår att medvetenhet om sport, lag och evenemang härrör från formella och informella kanaler, till exempel föräldrar, vänner, skola och media. I de flesta fall börjar medvetenhet under barndomen , men kan också härröra från andra sociala agenter. Värdet som sätts på den specifika sporten och evenemanget ur ett samhällsperspektiv är viktigt i medvetandestadiet. Exemplen på jag känner till fotboll och jag känner till Arsenal FC illustrerar scenen för medvetenhet.
Attraktion
|
Johns attraktion . John började inse att cykling gav honom ett antal positiva resultat. Han kunde träffa andra cyklister, få nya vänner och umgås med sin farbror. Han fick nöje av att åka utomhus och spänningen av att åka nerför backar i snabb hastighet. Hans självkänsla steg genom att komma i form och vara en av de snabbaste åkarna bland sina vänner. Han njöt också av pausen från sin dagliga rutin när han cyklade.
| |
I attraktionsstadiet har individen en favoritsport, evenemang, lag eller fritidshobby. Attraktion bygger på ett antal yttre och inneboende motiv. Sporten, evenemanget eller fritidshobbyn ger med andra ord möjlighet att tillfredsställa behov och få förmåner. Motiven härrör från en kombination av personliga, psykologiska och miljömässiga faktorer. Attraktionsbearbetningen skapar resultat av positiv påverkan och avsikter, samt engagerar sig i konsumtionsbeteende relaterat till sporten och evenemanget. Exemplen på Jag gillar fotboll och jag gillar Arsenal FC illustrerar attraktionsscenen.
Anknytning
|
Johns bilaga . John går relativt snabbt in i anslutningsstadiet och börjar inom ett år rida varje lördag och söndag morgon. Att cykla nu är en viktig del i hans liv. Han bär ofta cykelkläder till lektionerna, spenderade tid på att besöka cykelaffärer och använder Internet för att följa internationella cykelevenemang. Han går till och med med i en cykelklubb och reser till regionala cykeltävlingar med sina vänner som till övervägande del är cyklister.
| |
I anknytningsstadiet internaliseras fördelarna och sportobjektet och får en kollektiv känslomässig, funktionell och symbolisk betydelse. Den psykologiska kopplingen till en sport, evenemang, lag eller fritidshobby stärks. Inre processer blir viktigare och socialiseringsagenternas inflytande minskar. Exempel på anknytningsstadiet är jag är en fotbollsspelare eller jag är ett Arsenal-fan .
Trohet
|
Johns trohet . John gick in i lojalitetsstadiet under sitt sista år på college när styrkan i hans koppling till cykling blev varaktig. Han tänkte på cykling och relaterade aktiviteter dagligen. Han hittade alltid tid att rida och följa sporten oavsett universitets- och arbetskrav eller andra sportmöjligheter. Johns psykologiska koppling till cykling har stärkts och styr nu hans beteende.
| |
När anknytningsbearbetningen fortsätter, blir den interna kollektiva betydelsen mer hållbar i termer av uthållighet och motstånd och har större inverkan på aktiviteter och beteende. Detta noteras av exemplen på att jag lever för fotboll och jag lever för Arsenal FC inom lojalitetsstadiet.