Promasidor Nigeria
| Typ | Privat |
|---|---|
| Industri | Konsumentförpackade varor |
| Företrädare | Wonder Foods Nigeria Limited |
| Grundad | 1993 i Nigeria |
| Grundare | Robert Rose |
| Huvudkontor |
Isolo, Lagos
,Nigeria
|
| Produkter | Cowbell, Onga |
| Förälder | Promasidor |
Promasidor Nigeria Limited är ett företag för konsumentförpackade varor med huvudkontor i Isolo, Lagos. Det är ett dotterbolag till Sydafrikabaserade Promasidor Holdings. Företagets stora varumärken inkluderar Cowbell mjölk, Loya mjölk, Sunvita spannmål, Onga kryddor och Top Tea drycker. Företaget introducerade försäljning av mjölkpulver i påsar som senare följdes av konkurrenter.
Företaget är en ledande producent av mjölk i Nigeria.
Historia
Promasidor Nigeria Limited startade sin verksamhet i Nigeria i mars 1993 under affärsnamnet Wonder Foods. Cowbell milk var den första produkten som introducerades till landet och den såldes till en början i en storlek som liknar marknadsledaren Peak milk. Försäljningen som genererades av företagets pulvermjölk på 400 gram var dock inte uppmuntrande. För att konkurrera med de andra mjölkmärkena importerade företaget större förpackningar med mjölk som sedan säljs till grossister som sedan öser mjölken från den större förpackningen i mindre polyetenpåsar för återförsäljning. Denna försäljnings- och distributionsmetod fick viss dragkraft. Därefter beslutade Cowbell att importera mindre påsar med mjölk för att rikta in sig på medel- och låginkomsttagare. Denna försäljningsstrategi ökade företagets intäkter. Därefter diversifierade företaget till andra sektorer som chokladdrycker, te och kryddor. 2010 noterade företaget en årlig omsättning på 300 miljoner dollar.
2003 bytte företaget sitt företagsnamn från Wonder Foods till Promasidor för att främja enhetlighet i hela koncernen.
Märken
Mjölkpulver och kakaodrycker
Den första produkten som introducerades på marknaden av Promasidor som då handlades under Wonder Foods är Cowbell milk som nu står på sin flaggskeppsprodukt. Den följdes av Loya-mjölk som introducerades på marknaden 2004 och sedan ompackades 2010 och slutligen Miksi. Cowbell är den huvudsakliga intäktsdrivaren för Promasidor inom pulvermjölksmarknadssektorn, i juni 2010 hade varumärket nära 24 % andel av marknadsvolymen, vilket tredubblade volymen för Miksi.
Företaget producerar också kakaodrycker: Cowbell chokladmjölk och Miksi choklad. Dessa märken konkurrerar med Nestles Milo och Cadburys Bournvita. Cowbell choklad introducerades på marknaden 2000 och 2011 var den bland de tre bästa kakaodryckerna i landet.
Krydda
2004 introducerade företaget Onga pulverkrydda tillverkade i fyra varianter av kräftor, kyckling, gryta och klassisk. Det var den första pulveriserade kryddan som producerades i Nigeria. 2010 lanserade företaget Onga kryddtärningar.
Te
Företaget introducerade Top Tea med runda tepåsar i april 1998.
Marknadsföring
Under de första åren av handel i Nigeria använde Promasidor direktmarknadsföringsstrategier , det uppmuntrade sitt marknadsföringsteam att bära företagsuniformer och att nå ut till återförsäljare som sålde från kiosk i bostadskvarter eller bredvid gatorna. Flyers gavs till kioskägarna att klistra in och säljteam uppmuntrades att utveckla relationer med återförsäljarna. Företaget marknadsförde också riktade annonser till unga barn som kanske inte har utvecklat varumärkeslojalitet till de äldre banden. För att utveckla nya marknader för mer skrymmande inköp gick företaget till bagerier, konfektyrer och yoghurttillverkare.
Företaget har också en historia av att sponsra utbildning och ungdomsevenemang som en årlig matematiktävling som började i slutet av 1990-talet. Det sponsrar också en årlig matematik frågesport , Cowbellpedia .