Presto (Nike)

Presto var ett undermärke till Nike, Inc. , som introducerades 2002 som en del av Nikes förändring mot 2000-talets modetrender . Till en början bjöd den på Nike Air Presto , samt flera klockor och modeaccessoarer, som alla kännetecknades av en futuristisk och färgstark estetik.

Presto nådde betydande framgångar i början av 2000-talet, tack vare sina mycket innovativa produkter och marknadsföringsstrategi. Även om det bredare Presto-konceptet upphörde på 2000-talet, fortsätter Nike att godkänna försäljningen av sin Presto löparsko som en del av NikeID- projektet , med över 100 studior i Eurasien och Nordamerika som bär Presto-skor.

Översikt

Varumärket Presto etablerades 2002 som en del av Nikes försök att bryta sig in på den växande marknaden för fitnessmode på 2000-talet. Nike Air Presto löparsko hade varit under utveckling i flera år, och skapades av Tobie Hatfield, i behov av en moderiktig löparsko som kunde sträcka sig för att rymma olika fotstorlekar. Detta gjorde det möjligt för Nike att tillverka en sko i bara fem storlekar, vilket avsevärt minskar försäljningsförluster och materialspill, och gör det möjligt att sälja ett bredare utbud av färger och mönster. Detta ansågs vara ett banbrytande koncept på den tiden och utvecklades av Nike-ingenjören Bob Mervar. Nikes vd Mark Parker och kollegor var personligen imponerade av denna sko, och en aggressiv marknadsföringskampanj följde snart.

Tillbehör

Presto Digital Sport Armband designades av Scott Wilson. Presto digitala klockor var gjorda av nylon och hade en glasliknande högblank finish. Klockan blev snabbt ikonisk och sålde över fyra miljoner enheter på mindre än tre år.

Reklam

Marknadsföringskampanjen Presto var inriktad på en urban ung professionell demografi. Det förlitade sig mycket på Parkour , som vid den tiden fortfarande var okänt för den globala publiken. TV-inslagen, regisserad av Wieden+Kennedy , innehöll David Belle och Sebastien Foucan , som visade upp sina fysiska talanger i den brutala stadsmiljön i södra Paris , och lockade så småningom en Emmy - nominering.